APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
有效提排名!2022 年最全App应用市场优化(ASO)
2022-08-04 12:05:00

什么是 ASO?

ASO 是“应用市场优化”的缩写。ASO(App Store Optimization)是通过一系列策略、技巧和手段优化应用商店排名的过程。这个原理类似于一个网站的搜索引擎优化,也就是SEO(Search Engine Optimization)优化。

应用商店ASO优化是利用应用市场的搜索规则和排名规则,让APP更容易被用户搜索或看到。通常,我们所说的 ASO 就是应用商店关键词排名优化。重点是关键词搜索排名优化。

ASO 的宗旨

ASO 是App推广的方式之一,其目标是获取新用户。根据Downloads(下载量)= Exposure(曝光量) * Download Conversion Rate(下载转化率)的公式,ASO可以分为两种方式:

  • 增加应用的曝光率

  • 提高应用下载转化率

要实现这两个目标,首先要明确应用市场的规则,包括每个流量入口的排名和收录规则,以及应用商店中产品的各种元数据对下载转化率的影响。ASO的原理就是对以上规则进行总结推测,并做出相应的应用市场优化措施。

建立清晰的应用市场优化策略

在建立明确的优化策略之前,首先需要制定一个 ASO优化计划。你必须在这个计划的内容中有一个明确的任务清单。首先,你必须对市场有清醒的认识,了解当前市场同类竞品的竞争程度。除此之外,你了解你的用户以及他们喜欢搜索哪些关键词?他们使用什么语言?他们在哪里?等等。

当你把你的目标和计划写得很清楚,你就会知道怎么做,让你的用户喜欢你的App,然后下载使用。

APP元数据应用市场优化策略

应用元数据包括应用图标、名称、描述、下载、关键词和用户评论。这些也是影响应用商店算法的重要因素。

图标icon

图标是用户的第一印象,所以如果你想提高你的应用的点击率,优化图标是关键。图标不同于文字描述,它以强烈的视觉冲击力吸引用户点击。因此,视觉内容比文字内容更重要,用户80%以上的决策依赖于人的冲动。图标必须具有驱动人们冲动的力量。

(1) 简洁

不要添加太多细节,记得突出显示一个特性,让用户看到这个图标几秒钟后就能明白其中的含义。另外,当app在手机屏幕上显示时,Icon会显示得更小,所以颜色应该不会很复杂。不要在Icon上添加太多的文字或单词,保持简单明了。

(2) 只有现有品牌才能使用品牌LOGO

如果你的应用已经发展到品牌阶段,你可以将品牌LOGO设置为应用的Icon。如果是新应用,请不要这样做。一个陌生的logo,无法向用户传达任何信息。

(3)根据App类型选择设计效果

例如,对于游戏应用,它们的图标可以丰富而强烈;而大多数工具类应用往往是极简主义的……

(4)最好有边框

边框适用于所有类型的应用程序,以便你可以从图标中突出你的应用程序特征。

(5) 更新你的图标

不难发现,很多知名应用都会在一些特定的节目或者特殊的时间节点,比如圣诞节、万圣节、情人节等,在自己的Icon上大做文章。

根据不同的时间段自定义和更新应用的Icon,使其适合你的主题,让用户有互动感。但最好不要大幅度改变你的图标,保留原有的功能,只添加一些细节。

应用名称

应用名称与图标一样重要。应用名称提高了曝光率,Icon提高了转化率。在应用市场的规则中,应用的标题对算法的影响也很大。应用名称分为标题和副标题。

(1) 有记忆点

在保证名称能体现出你的app有用性的前提下,花功夫打造应用名称的记忆点。有记忆点的app名称会随着app曝光度的增加而越来越出名。如果你的应用不能让用户印象深刻,不是用户不记得应用的图标,而是不记得应用的名字。

(2) 保持长度短

虽然应用名称最多可以使用 255 个字符,但请尽量保持在 11 个字符,以便在 iPhone 上舒适地显示。

(3) 使用关键词

在标题中插入相关关键词极为重要。正确的关键词可以大大提高你的APP的排名。

另外,你需要为你的应用创建一个独特的名称。不要选择与其他应用类似的名称。虽然很多关键词词很流行,用起来很有吸引力,但苹果对这种现象进行了严格的管理。一些应用被拒绝进应用市场或删除,因为它们的名称与一些已经存在的知名应用过于相似。

一款好用的ASO工具能够让你事倍功半。例如,我用ASOTools中搜索关键词,按照高流量、低难度的原则筛选,选出合适的关键词。

图片来源:ASOTools

(4) 本地化你的APP

如果你计划在使用不同语言的国家/地区推广你的应用,那么应用本地化非常重要。本地化是直接翻译。你需要对于每个关键词,选择在该国/地区的最优关键词。

应用说明

(1) 注意应用描述的第一句话。

应用描述显示在应用列表页面上,用于描述应用的用处。

大部分的用户是通过搜索获取应用,当他们在搜索结果里看到应用时,他们会看到应用描述的第一句话。因此,应用描述的第一句话通常是影响用户点击率的重要因素之一。

直奔主题,用最吸引人的介绍,增加用户点击量。

(2) 充分利用你的描述

在应用描述的文本限制内尽可能多地描述。重复使用你选择的关键词,它们应该出现在明显的位置,但不要重复太多。一个关键词的出现次数最好不要超过 5 次。

(3) 认真排版你的内容

多注意你的描述的布局,用户不希望看到很多没有分段的文本。灵活使用字幕、列表和多个段落。让你的潜在用户看到清晰、内容丰富的描述。

(4)添加你的成就

在描述中,添加你的应用的令人印象深刻的下载量、用户数量、最佳应用排名、最佳奖项、新闻稿以及你创建的其他著名应用。

应用下载

尽管应用商店,尤其是Apple Store一直在调整 AppStore 的排名规则和算法,但仍然不能否认,应用下载和激活的数量仍然是 ASO 中非常重要的一个因素。

这不意味着你可以通过一些“技术手段”达到这一目标。应用下载次数还是要看真实用户和有效ID的。

关键词研究

关键词的权重仅次于应用标题。

如果你有一个优秀的关键词计划,你将能够覆盖更多的核心关键词,同时带来更多的流量。

我个人认为关键词的研究是ASO的核心工作。制定一个清晰的关键词计划,你应该做好一个表格,对你研究的关键词进行分类,比如:

  • 哪些是功能关键词?

  • 哪些是动作关键词?

  • 哪些是情感关键词?

  • 哪些是描述性关键词?

类似地对关键词进行分类,并计算它们的搜索量和难度。另外,在做关键词研究的时候,还需要考虑几个问题:

  • 你的应用或游戏的主要功能是什么?

  • 描述这些特征的同义词是什么?

  • 什么是类似的应用程序?

  • 你的应用类别是什么?

  • 人们通常在这个类别中使用什么术语?

研究关键词是一个循环过程。最好在一开始确定你的核心关键词。市场上有很多关键词研究工具,ASOTools 就是其中之一。它为Apple App Store和Google Play商店提供关键词研究,搜索相关关键词,ASOTools会基于AI智能算法提供一些潜在关键词建议。

用户评论

顾名思义,就是用户下载你的应用后发布的用户体验和评分。此前,用户评论对App排名的影响很大,但随着苹果对刷榜行为的严厉打击,App下载量和用户评论权重有所下降。但它仍然有影响。

所以,提升APP质量,让用户自发点赞,才是最正确的ASO策略。

如何获取应用评论?

  • 及时回复每一条评论,并标注时间。

  • 奖励App内的用户给予App好评

  • 尽可能简化评论流程

监控竞争对手——以我常用的ASOTools为例

1、在App搜索栏中输入要监控的App名称,就能看到每个应用的评分,榜单排名、下载量和收入等变化趋势,以及该应用的Top10关键词。所有信息一目了然。

图片来源:ASOTools“App分析”

2、监测实时榜单。和七麦数据一样,这个工具也提供了下载榜和收入榜,以及排名趋势,除此之外,上升榜和发布榜能帮助我发现不少新的竞争对手。

图片来源:ASOTools“下载收入榜单”

进行A/B测试——提高ASO转化率

A/B测试是指对App的元素制作两个(A/B)或多个(A/B/n)版本,在固定时间段,分别让组成成分相同(相似)的用户随机的访问这些版本,收集用户体验数据和下载量,最后分析、评估出最好版本,正式采用。

比如你的备选App截图和视频素材很多,不知道哪一个效果更好。

从本质上讲,A/B 测试消除了ASO优化中的不确定的方案,并使优化者能够做出有数据支持的决策。A/B 测试是优化应用转化率的过程中不可或缺的一部分,你可以使用它来收集定性和定量用户洞察。你甚至可以使用收集到的数据来了解用户行为、参与率、痛点,甚至对应用功能的满意度,包括新功能、改进的部分等。如果你没有对你的ASO优化策略进行 A/B 测试,那么你肯定会损失大量潜在用户。

一个小技巧,如何通过A/B测试得到正确的应用icon?

通常,我们至少会准备3个图标,然后用A/B测试来检测每个图标的效果。测试图标的过程如下:

  • 学习同行业App的图标设计风格进行头脑风暴

  • 设计图标,提供多种备选

  • 进行 A/B 测试

  • 评估测试结果

  • 执行后续测试

保证app的优质创意——ASO的前提

虽然 ASO 非常有用,但是当你的应用内容不足以吸引用户时,ASO 就会变得毫无用处。

这也是 App 开发者应该时刻牢记的,做好 App 的内容,提升用户体验,这比 ASO 所做的一切都更真实。ASO 只是一种辅助优化方法,它只能在 App 本身优秀的前提下发挥作用。

外部渠道推广——提高应用的知名度

除了ASO,还有很多App推广渠道。

1. 建立官网

官网是你业务合法性的第一个指标,因此请搭建你的网站并将你的应用程序显示在明显的位置。

2.在社交媒体上打造你的品牌IP

这与建立网站相同。为社交媒体打造品牌IP,可以更大程度提升你的应用知名度。经常在在社交媒体上更新应用相关的信息、新闻、事件等,激活老用户,获得潜在用户。

3. 投放搜索广告

苹果目前已经为应用商店推出了搜索广告,这是一种付费广告。就像在百度、微博等平台上上投放广告一样,你可以对相关关键词进行竞价,这样当用户使用特定字词搜索应用时,你的应用就会首先出现。

据统计,Apple Search Ads 的平均转化率为 50%,证明它们可以对你的应用转化率产生巨大的影响。

4.影响者/名人代言

这是这个时代的主流,在不同平台上拥有话语权的人都是你可以选择的。它们通常能给你带来意想不到的明显结果。前提是你需要找到与你的应用风格相匹配的人为你代言,这样你才能准确激活潜在用户。

总结

从分析一个优秀竞品开始应用市场优化。

应用图标、名称、标题、描述,尤其是贯穿整个ASO应用市场优化的关键词。

记住关键词的 3 个原则:相关性、难度和流行度。

图片来源:ASOTools

亦夕
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
亦夕
亦夕
发表文章3
手游、APP和电商行业观察者。
确认要消耗 羽毛购买
有效提排名!2022 年最全App应用市场优化(ASO)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接