应该没有游戏公司不知道IP的威力，但是落实到「原创」，大家似乎又没有与认知相匹配的行动力。

现在IP授权费用动辄百万甚至千万，而且还有IP内容改编的限制和版权归属的风险等；相较之下原创IP不仅能够进行内容衍生，还可以往动漫、小说、音乐等多个商业化方向发展，对公司的长线发展更具价值。

游戏新知挑选了8家在原创IP层面相对强势的游戏公司，其中一些端游的老牌厂商对待原创IP开始有不同的布局方向，而相对新生代的手游厂商则倾向于在一开始就描绘IP构筑的蓝图。

有端游产品的老牌大厂在早期就开始建立用户基础。随着向手游方向的迭代，当时火爆的端游移植到手游上也通常可以大放异彩。根据伽马数据的统计，2020年流水TOP100的手游中有超过一半的IP游戏都是端游IP。

至少在移动浪潮刚来的时候，多部分的厂商都是希望继续发挥端游IP的影响力。如今慢慢多了些重新打造更符合时代要求的IP作品的厂商。

1、网易：数量、质量、延展性上全面占优

论原创游戏IP数量、成绩和延伸范围，网易取得的成果尚未有对手能够企及。

从早期端游时期开始，不少竞争对手把目光放在代理国外游戏上，而网易则一直保持推出原创IP的MMORPG端游，并在之后发挥越来越重要的作用。

从早期的《梦幻西游》《大话西游》《天下》到后来的《倩女幽魂》《天谕》《逆水寒》都顺应市场变化移植到移动端上来。网易在产品数量和质量的优势延续至今，《梦幻西游》和《倩女幽魂》移植到手游上来依然是细分玩法领域的佼佼者，2016年《倩女幽魂》手游更是伴随着《微微一笑很倾城》的热播而常居iOS畅销榜TOP5。

2016年《阴阳师》手游大爆发之后，网易开始围绕这个新爆款全面构造IP矩阵。现在《阴阳师》IP已经成为网易破圈程度最高的产品。

在游戏玩法上，《阴阳师》衍生出MOBA、CCG、派对游戏等不同类型的产品；在泛娱乐方向上，还有动画、漫画、电影、音乐、电台等方式全面出击。据2020年艾瑞咨询估计，《阴阳师》IP的价值已经达到700亿元。

自研的端手游IP对网易而言同样重要：端游IP为网易构筑了游戏业务的基础，手游IP则能够为网易进一步扩大用户群体、寻找新的增长点。

2、腾讯：量少质优，但和公司体量并不匹配

腾讯同样作为行业巨头，原创游戏IP的构筑思路和网易大体相近，只不过腾讯选择代理和自研并行，所以在原创IP的数量上会略逊一筹。

端游时期的四大名著（《QQ飞车》《QQ炫舞》《地下城与勇士》《穿越火线》）已经有三款移植到移动端上来，其中《QQ飞车》《QQ炫舞》（永航科技研发，后被腾讯并购）现在同样也是稳居细分领域的头部位置。

小橘子作为《QQ飞车》的虚拟品牌代言人出现在各种IP联动活动中。现在《QQ炫舞》也推出了虚拟偶像星瞳，作为国内首个虚拟时尚博主让游戏再度跟上市场潮流。

后来MMORPG端游《天涯明月刀》在2016年才入场。虽然当时游戏对腾讯的帮助有限，但2020年《天涯明月刀》在移动端上却有不错的表现，自研的端游IP也算是有不错的成果。

更重要的是现在有《王者荣耀》这一国民级IP，腾讯正打算围绕该产品做玩法衍生。《王者荣耀》先后曝光了《代号：启程》、动作游戏《代号：破晓》、开放世界《王者荣耀：世界》。另外之前天美L2工作室还发布了两次招聘信息，分别是疑似《王者荣耀》IP的射击游戏项目和《王者荣耀》英雄策略对战手游。

现在《王者荣耀》公布了至少4款IP衍生作品，虽然都还没上线，但目标品类以中重度游戏居多，似乎在IP矩阵的拓展上希望一步到位。

左：射击项目和《王者荣耀》LOGO

右：《王者荣耀》英雄策略对战手游招聘

在移动时代《王者荣耀》到达了任何对手都望尘莫及的高度，腾讯也明显不断加强IP影响力。但要是把腾讯视为一家全球顶级的游戏厂商的话，它旗下原创IP的影响力明显不够「全球」。

3、完美世界：老IP持续迭代，新IP未有成果

完美世界更加重视早期的原创端游IP，目前都还在持续迭代中。相比之下，爆款的原创手游IP矩阵还没能建立起来。

完美世界的旗舰端游IP包括《完美世界》《诛仙》《神魔大陆》等。其中《完美世界》和《诛仙》是招牌IP，两款手游是完美世界旗下唯二两款能排入iOS畅销榜TOP50的产品（《完美世界》由腾讯发行）。

今年完美世界在年度游戏发布会上公布数款游戏储备。《完美世界》IP的储备有手游《完美世界：诸神之战》《完美新世界》和主机游戏《Perfect New World》，《诛仙》IP的储备有手游《诛仙2》和端游《新诛仙世界》。比起围绕手游新品构建IP，显然完美世界更倾向于继续挖掘老牌IP的价值。

而且希望的是对经典IP进行年轻化运营。比如《诛仙》从端游开始就有IP的加持，不过完美世界在后续运营更加多元化，不仅推出了二次元画风的漫画《诛仙 · 御剑行》，还另外推出虚拟形象朵一作为品牌标识。

完美世界也是有尝试原创手游IP的。只不过《梦间集》和《梦间集天鹅座》都没取得令人满意的成绩，在研项目《梦间集Ⅱ》融合了国风和后科幻赛博元素，新IP的构筑还在探索的过程中。

《梦间集》的背景故事更具年轻化的特质，内容题材也很适合往泛娱乐方向开拓，预计未来有不错的发展空间。不过现在几款产品之间缺少设定的强关联，IP构筑的完整性上可能稍显劣势。

4、巨人网络：老IP乏力，关注新IP的构建

巨人网络最具代表性的端游IP是《征途》，不过长期来看表现有点乏力，预计挖掘新IP会是之后的布局重心。

2016年给腾讯发行的手游《征途》、2018年自研自发的《征途2》从2020年开始逐渐掉出iOS畅销榜TOP100。老牌国战IP似乎难以维持超长的生命周期，公司还储备了《王者征途》《原始征途》《怀旧征途》，需要通过不停迭代来维持IP生命力。

《球球大作战》是巨人网络另一个重点IP。相较而言《球球大作战》的产品表现更加稳定，不过《球球大作战》的续作预计未能如期在2021年上线。

从IP的受众来讲，《球球大作战》的玩家群体更加年轻，未来还有更大的发展空间。但作为一款休闲游戏，其世界观在游戏中并没有占多大的分量，想要让玩家对这群「波拉哩」（也就是球球）留下深刻印象会是个不小的挑战。

现在巨人网络还在寻找其他成熟的IP。今年巨人网络还收购了淘米72.81%的股权，拿下《摩尔庄园》《赛尔号》IP。这些页游IP曾经维持过高频率的更新，大量的游戏内容也支撑起网络动画、电影等内容，未来的挑战在于童年IP是否还能够长期与玩家维持情感链接。

5、金山软件：长期聚焦单一IP

国产三剑之一的《剑侠情缘》是金山软件旗下西山居的招牌IP，如今往单机游戏、端游、手游三个方向同步发展，均有表现不错的产品。

而且《剑侠情缘》的网游版本坚持做MMORPG玩法，至今已经迭代出5个版本的端游和7款IP手游，其中只有《剑网3指尖对弈》尝试了自走棋玩法，而且表现一般。

具有12年历史的端游《剑网3》则始终是公司的旗舰端游，今年Q1游戏的收入还同比增长23%；2016年由腾讯发行的《新剑侠情缘》排在iOS畅销榜20~60之间，不过之后迭代的IP产品都没能这样持续火热。

无论是电脑端还是移动端，《剑侠情缘》IP的老产品都有长期亮眼的表现。未来《剑侠情缘》依然是公司的重点IP，手游《剑侠世界3》尚未上线，单机游戏《剑侠情缘之谢云流传》也很受玩家关注。

相比之下《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》IP产品比较泛滥，从知名度上来讲却比《剑侠情缘》更加破圈。在影视剧的影响下，李逍遥和陈靖仇等人物形象更加深入人心，覆盖了更加庞大的用户群体。

《剑网3》的剧情故事没有在影视作品的推动下实现破圈，但丰富细腻的故事还是玩家群体中颇受好评的部分。从历史文物的联动、到二次元的动画制作，《剑网3》逐渐打造起粉丝向的文化生态。

不同扎根于端游时期的厂商，相对新生代的手游厂商没有能够移植的产品，第一款产品往往就是IP矩阵的开端。产品没得到过验证会面临更大的挑战，同时并存的也是更大的机会，若做出一款爆款就意味着能快速开始建立IP圈层。

1、米哈游

米哈游算是很早就有了「IP意识」，当然也可能是大家都有这个意识不过它实现了。

米哈游主要经营的是「崩坏」和「原神」两个IP，也完全靠着自研IP就站在了游戏行业的前列。

资本市场可能也有一定的推动作用。根据2017年IPO的内容，《崩坏3》在2017上半年营收4.96亿元，占当期总营收的84.35%，《崩坏》IP作品对米哈游来说相当重要。原本当时还有两款在研游戏RPG《崩坏-编年史》（暂定名）和卡牌游戏《崩坏-使魔战争》，总预算投入4亿。但因为单一IP可能带来的风险，最终米哈游选择了先做《原神》。

最终《原神》的确大获成功，《崩坏》IP也没有因此被放弃。今年《崩坏：星穹铁道》进行了测试，《崩坏》IP从横版射击、3D动作游戏到3D回合制进行了玩法变化，IP矩阵越来越成熟。

《崩坏》IP还有漫画、动画、周边等产品，其影响力已经从核心二次元扩散到泛二次元的领域，已经是二次元中的知名IP了。

2、叠纸游戏

叠纸游戏成立至今主要有暖暖系列和恋爱系列两条产品线，其中代表作《闪耀暖暖》《恋与制作人》都是女性向品类中表现最好的产品。

暖暖系列从《暖暖换装物语》《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》到《闪耀暖暖》，不仅展现了更加成熟的技术，游戏的IP化运营也得到了更广泛的延展。

除了衍生漫画、品牌合作等方式以外，暖暖系列甚至创立了原创少女服装品牌「十二月暖暖」。玩家不仅能够在游戏里为暖暖换装，自己也可以买到和游戏里一样好看的服装。

恋爱系列则推出了恋爱游戏《恋与制作人》和在研的动作游戏《恋与深空》。《恋与制作人》还推出了IP系列的动画，在腾讯视频上获得超过1亿的播放量，评分7.4分。

前段时间曝光的《逆光潜入》则是叠纸网络在这两条产品线以外的游戏，或许会在未来打造成新的IP产品。不过对比之前的暖暖系列和恋爱系列，还没有在《逆光潜入》的公开资料中看出可以和游戏角色有明显交互，若要打造成新IP可能会采用不太一样的做法。

3、乐元素

乐元素的主打是虚拟偶像IP《偶像梦幻祭》和休闲游戏IP《开心消消乐》。

早年《偶像梦幻祭》在出海日本的IP运营上就相当成功。根据2018年的招股书显示，2017年《偶像梦幻祭》IP相关周边商品销售额超过10亿日元。其虚拟偶像IP相关的音乐CD和周年庆演出均有不错的销售成绩，18张游戏音乐单曲CD最高销售成绩均曾位居日本公信榜前10名。

续作《偶像梦幻祭2》延续了前作的影响力。根据SensorTower的数据，游戏截至今年8月份总收入达到3.1亿美元，是日本地区收入最高的音乐类手游。今年4月《DREAM LIVE 5th Tour “Stargazer”》的全息演唱会作为IP五周年节目上线，至今该IP依然在音乐赛道上有独一档的影响力。

在中国，乐元素也围绕《开心消消乐》建立了「消消乐萌萌团」IP，曾经和名创优品、Soul App等知名品牌都进行了合作。「消消乐萌萌团」还在喜马拉雅app上推出了儿童广播剧，累计播放量超过570万次，作为休闲游戏IP发挥了合家欢的优势，持续扩大影响力。

构建原创IP不是件易事，但想要稳定甚至招揽更多用户，建立IP或许会是一个有保障的做法。