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虚拟偶像2022:复制下一个A-SOUL?
2022-01-10 09:53:56

作者/弋辄


穿梭于各大明星阵营和跨年晚会的洛天依,活络于网络直播的A-SOUL,频频出神曲的乐正绫,驰骋带货领域的翎Ling……

当真人偶像频频塌房,虚拟偶像却异军突起;其出道之后再出圈,屡屡打破次元壁,实现次元文化碰撞。

据艾媒咨询预计,2021年中国虚拟偶像核心产业规模将达62.2亿元;虚拟偶像带动周边市场规模将达1074.9亿元。

2021年喷涌而出的虚拟偶像们,似乎都在表明虚拟偶像时代已至。但是,细究之下,即使大波虚拟偶像已然涌来,被大众所熟知的也仅有以洛天依、A-SOUL等寥寥几个。

刚刚过去不久的跨年夜,虚拟偶像的出镜,再次催发了产业风口。

当互联网大厂、娱乐巨头、风险资本等纷纷入局,在资本、技术、流量与技术等加持之下,虚拟偶像确实处于一个大发展时期,但并非都是下一个A-SOUL。

既是风口,渐成红海?

虚拟偶像风口已至?

据西南证券数据整理,2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元,同比增长68.8%;虚拟偶像带动周边市场规模2020年已达645.6亿元,刚刚过去的2021年则预计达到1074.9亿元。

预计到2023年,中国虚拟偶像核心产业市场规模超过200亿元。磅礴市场与巨大潜力,虚拟偶像的风口吸引诸多竞争者入局。

Bilibili(下称B站)构建虚拟偶像全产业链布局,收购上海禾念,成为国内最大的虚拟偶像社区,并通过入股等方式加快全产业链布局。

此间,B站主办一些业界重要的演唱会,包括中国最早的虚拟偶像线下演唱会品牌BML-VR,2020年12月,B站举行了BML-VR2020,直播在线人气峰值突破1087万。

腾讯运营热门IP孵化虚拟偶像,打造虚拟演出平台。2020年,王者荣耀虚拟男团-无限王者团面世;腾讯音乐娱乐集团(TEM)与虚拟演出服务品牌Wave达成战略合作。

阿里巴巴推出虚拟主播助力内容电商,打造淘宝天猫带货虚拟偶像“Mika”和新国风偶像“苏多多”,以及天猫超市品牌IP形象“小铛家”。此外,积极推进明星虚拟形象建立,推出张艺兴和易烊千玺的虚拟形象“张小Z”和“千喵”。

爱奇艺则打造虚拟偶像选秀节目,推出虚拟偶像长RICH BOOM,登陆《青春有你2》《中国新说唱》等综艺节目;更有虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》,截止收官,爱奇艺官方数据显示,其内容热度峰值突破6300,豆瓣评分7.9,微博相关话题阅读量亦超过12亿。

互联网公司之外,娱乐公司也是虚拟偶像产业的重要“流派”。乐华就是来自娱乐公司的早期入局者,旗下A-SOUL从“国v之耻”走到“国v之光”,成功打破“资本傀儡”“套皮练习生”等质疑。

与此同时,各路风险资本也纷纷涌入虚拟偶像产业,加速风口孵化。据天眼查不完全统计,截至12月28日,2021年虚拟偶像领域的初创企业已获得25笔融资,所融金额从数百万人民币到数千万美元不等,创世伙伴资本、万象文化、网易资本、顺为资本、金沙江创投等明星机构纷纷入局。

对比真人偶像,虚拟偶像在某些方面占据着优势。历经2021塌房元年,“顶流”一个接一个的人设倒塌。而虚拟偶像既不会有绯闻,也不存在毁人设一说,甚至有大部分的人设还是粉丝赋予的。

更为重要的是,在Z世代高压力、渴望陪伴的情感需求下,催生“孤独经济”,虚拟偶像的优势也由此彰显。不似真人偶像的咫尺千里,虚拟偶像的陪伴属性以及归属感吸引诸多忠粉;这也使得许多虚拟偶像选择化繁为简,简化技术方面的设计,主要以陪伴和粉丝互动属性为主。

在「不二研究」看来,二次元虚拟偶像本属小众,近年叠加各种必然及偶然因素,虚拟偶像产业已是公认的风口、潜力空间充满想象。

硬币的另一面则是,风险资本加持,互联网大厂与娱乐巨头涌入,虚拟偶像的赛道愈加拥挤,渐成红海竞争之势,对于入局者带来前所未有的危机感。

资本可以复制下一个A-SOUL吗?

当互联网大厂纷纷“带资”入场、布局虚拟偶像,也都各自掌握着几十万粉丝与巨大流量入口,钱途似乎不言而喻。

据艾媒咨询2021中国虚拟偶像爱好者画像显示,有92.3%的虚拟偶像爱好者年龄在19-30岁之间,女性占53.6%,男性占46.4%,男女比例相当,多为中高收入人群,月平均收入5k以上有75%。

下意识的排外,以及对资本的警惕,是V圈(Virtual YouTuber,用虚拟形象活跃在YouTube这一网站上的视频主,现也指代虚拟主播、虚拟偶像等在虚拟或现实世界进行活动的由真人扮演的虚拟形象)原著居民的本能反应。

其中最典型案例就是乐华旗下的A-SOUL。

2020年11月,A-SOUL团体发布出道视频,弹幕一度被“差不多得了”霸屏,对这支还未出道的少女组合恶意满满。不过没过多久也迎来了“真香”的打脸。

虽然A-SOUL“带资入场”,但对于不熟悉的圈子却是十分生涩,即使作为王牌的嘉然,首播节目效果也十分尴尬,全靠可爱的形象和声线撑场。

不过,结尾一套“宅舞20连跳”成功拉回了观众的视线,让来看笑话的众人纷纷黑转粉,也成为圈内的一段佳话。

除却嘉然,其他成员也一一为组合的成长努力着。自诩“大魔王”的向晚,每天啃食着评论区的弹幕,从开始的尬聊,化身为后来的“梗天使”。

A-Soul的蜕变也见证了成员的不简单。贝拉做为队长,也是团队的舞担,身体力行着贝极星(贝拉粉丝名)口头禅:“懂不懂A-SOUL队长的含金量啊?”

纯素人的乃琳也不甘落后,虽然女团底子差,但凭借着高强的学习能力,很快就能够对那些分不清褒贬的各种“怪话”应答自如,并有效反杀。

相比之下,曾被关入“小黑屋”的珈乐是五人之中融入最慢的。好在“禁闭”之后,进步也是有目共睹的,加之出色的唱跳能力,也收获了一众好评。

曾有一位“黑转粉”的嘉心糖(嘉然粉丝名)向「不二研究」表示,本来是抱着看戏心态,但不知不觉被她们积极努力的样子打动,加上并不俗的艺人素质,“毕竟流量练习生的门槛也不是随便一个人就能迈进来的”。

截至1月7日,A-SOUL五位团员共拥有19981位舰长(B站的“大航海”也称直播舰队,是B站开发的月票机制,可以帮助喜欢的主播获取收益。B站大航海,主要有三个头衔,从低到高分别为:舰长、提督、总督),而一位舰长一个月的价格为198元,粗略最低合计收入396万元。

风口之下,虚拟偶像在2021年喷涌而出,无不期望复制下一个A-SOUL。

其中无法被忽视的问题,正如《艾媒咨询|2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》所提及:类似于洛天依、A-SOUL此类的虚拟偶像生产及运营成本高,入局门槛也较高。虽然头部IP蓬勃发展,但腰部和尾部IP破圈难度较大。

在「不二研究」看来,A-SOUL的成功并非偶然,但也并非仅凭资本就可随手复制,也不是随便一个“程咬金”就可以替代。

有个注脚是前述报告的另一组数据显示:表示只要喜欢就会支持的人占比52.30%,仅有22.10%的人表示不会轻易更换虚拟偶像。

氪金还是“氪”情?

尽管诞生之际自带“人设”,但在虚拟偶像的成长道路中,与粉丝的互动陪伴、被赋予更多属性,使其与粉丝有了更深羁绊。

这个羁绊不仅仅是虚拟皮相与人设,也是真金与真情。

来自艾媒报告显示,2021年,有8成网民为虚拟偶像每月花费在1000元以内,且37.6%的网民表示愿意花更多的钱支持虚拟偶像。

有29.5%的人为虚拟偶像月均花费在500-1000元,27.3%的人花费在200-500元,23.2%的人话费在200元以下,更有1.6%的人月均花费在1.6%。

氪金还是氪情?

一位A-SOUL粉丝向「不二研究」表示,A-SOUL经常会和粉丝的连线娱乐,进行类似你画我猜一类网络上爆火的小游戏,五位团员也会陪粉丝在线聊天。

起初,其被周边引流得知A-SOUL,但深入了解后发现她们的性格招人喜欢,聊起天来也丝毫没有代沟,反而十分有趣,久而久之开始习惯有她们的陪伴。

也许正是由于情感羁绊,虚拟偶像的内部结构与真人偶像大为不同:没有“粉头”“站姐”,却有主动出击的“警察”藏匿在各处,监督是否有人私自搞“小团体”,为此还闹出过诸多乌龙。

在「不二研究」看来,A-SOUL的粉丝团体,从弹幕的缝合度,彰显着次元文化的碰撞。她们的弹幕里集聚了“撸友”“刀友”“豆友”“抖友”……让那些本毫不相干或水火不容的团体,奇妙的达成了和平共处,可谓 “亚文化巴比伦塔”。

或许“不控评”“包容一切”就是这个圈子的法则,这也才有了A-SOUL从“差不多得了”到“时人不识凌云木,直待凌云始道高”的大型反转史,被人们反复翻出来吃瓜观摩。

用粉丝的话来讲就是:“不接受一切的资本舆论导向,我们的爱是发自内心的。”

正如那首A-SOUL粉丝圈著名二创歌曲《发病ing》中所写,“所有的怪话拆开,全部都写着喜欢你”。

“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”。有的人眼中,虚拟皮相终成空,仅是幻梦一场;有的人眼中,虚拟偶像却是投入真金白银与真情实感的喜爱。

不可否认的是, 当“二次元”主力群体Z世代逐渐拥有自主消费能力,虚拟偶像IP价值在风口下更加凸显;且在破圈效应之下,其受众群体不断延伸,流量变现能力增强,或将突破更多圈层壁垒。

虚拟偶像在2022还能飞多远?

2016年洛天依的出席,以虚拟偶像+真人明星的次元组合打成了双倍的收视率;A-SOUL的第一次线下直播活动,让往年充裕的萤火虫门票提前一扫而空,舞台被围得水泄不通;网络神曲《九九八十一》等也出自虚拟歌姬乐正绫之手。

风口之下,虚拟偶像在2022还能飞多远?

于虚拟偶像而言,虽然避免诸多真人偶像“塌房”事件,但也并非万无一失,翻车事件在所难免,也要时刻做好“万人嘲”的心理准备。另一方面,在这一亚文化聚集地,消费者看似更加注重虚拟偶像的陪伴属性和归属感,但“爱美之心人皆有之”,精进的技术也要提上日程。

毕竟目前来看,出圈走红的并不包括那些简单的“套皮人”。

本文部分参考资料:

1.《虚拟女团A-SOUL,为何成为了网络亚文化的巴比伦塔?》,游研社

2.《次世代专题研究,虚拟偶像市场》,西南证券

3.《艾媒咨询|2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》,艾媒咨询

-END-

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不二研究
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@乐途@
虚拟人设在如今这个明星频频出状态的情况下无疑是最理想的接替者,能走多远要看市场反应。

2022-01-10 14:32

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