APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
杨笠代言再遭抵制,“普信男”救不了舍得酒?
2022-01-31 14:00:00

一句“他明明为什么看起来那么普通,但是他却可以那么自信”的言论,让脱口秀演员杨笠贴上了“女权斗士”的标签,一夜出圈。

而随之在大众范围内流传开来的“普信男”一词,引发了不少男性群体的不满。

更令人上头的是,尽管杨笠的很多观点颇有争议不受男性待见,却偏偏有那么一些瞄准男性消费者的品牌,邀请她作代言人。

最近,杨笠又一次因为代言惹上了争议。如果说此前的英特尔、奔驰还有部分女性受众的话,这次就更离谱了。

1月12日,在舍得酒业与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》中,邀请杨笠作为节目嘉宾。

并在海报上打出了“出名以后,走下坡路是很好的”和“你要快速地沉淀下来”的广告语。

结果宣传一出来,网友立马质疑:白酒都是男性喝得多,不至于找女性代言吧,还是个喜欢讲男女对立问题的人。


甚至还有网友喊出了“喝普信酒,做普信男,不上头,只下头”的口号。

更可怕的是,不少网友冲向了舍得酒业的官方旗舰店和直播间,各种辱骂刷屏,让当晚的主播很是无奈。

事情还不止于此。

1月14日晚,一个名为“舍得小秘书”的微博用户,发了一条引用舍得酒业郭总言论原文的微博,表示品牌已经和杨笠解约。

文末还加了一句“男儿很自信,但绝不普通”的豪言壮语。

就在网友们为舍得酒业和杨笠解约“喜大普奔”各自站队时,更劲爆的新闻来了。

1月16日上午,凤凰网视频发布微博,直指那个所谓的“舍得小秘书”微博内容不属实,图片还打上了鲜红的“谣言”两个字。

这就搞笑了。没准这个“舍得小秘书”,是男拳们集体谋划后派的代表,上线帮大家吐露心声。

然而巧的是,自从杨笠代言的消息传出后,舍得酒业股价一度暴跌6.62%,成为白酒行业当天的最惨跌幅。

与此前的英特尔、奔驰被网友一顿骂,迫于舆论压力下线杨笠的代言相比,遭遇真金白银的重挫后,舍得酒业的投资人们坐不住了——找谁不好,为什么偏偏找杨笠?

这又回到了开篇的问题,既然明知目标受众以男性居多,还要找一个具有争议的代言人。如此谜之操作,难道是另有所图?

你想一想,找杨笠代言的英特尔、奔驰,哪一个不是有着强大公关、策划团队的。在选择代言人之前,背调应该是起码的操作吧。

我大胆地假设了一下,品牌选择杨笠的原因,是不是也恰恰因为“争议”?

首先,争议可以制造关注度。

在流量时代,品牌最怕没人关注。那些一夜爆火的网红品牌,正是因为获取了足够多的关注度,才呈现出了万人空巷、千人排队的“壮观”场面。

而对于像英特尔、奔驰这些较早进入中国市场,在消费者心中已有着根深蒂固形象的品牌来说,不仅产品力需要创新迭代,营销出圈更需要不落人后。

与本身就具有争议的杨笠“捆绑”在一起,以跳出常规的宣发方式,在网友表达情绪、交流看法的过程中,也就产生了关注度,为更进一步的消费动作预热铺垫。

其次,争议可以带来源源不断的流量。

逻辑很简单,有话题、有关注度,就自然有流量。

对英特尔、奔驰这样的品牌来说,让消费者认可的品牌价值,更多源于产品力的持续精进

偶发的争议或没法完全抹黑消费者对品牌的好感,甚至还能收获不少免费流量,何乐而不为?

对这些不能被轻易撼动根基的“大牌”们,出于“不会被忘记,总是能想起”的品牌传播考虑,流量为王也就成了选择代言人的前提。

可是,争议也是柄双刃剑。

以舍得酒为例。对还在发力构建消费者印象的品牌来说,代言人的选择不仅体现出品牌定位,也直接影响了消费者的购买决策

利用杨笠的争议,可以在短期内占据相当流量。

然而,当“普信酒”的言论甚嚣尘上,想要马上脱掉实现销量业绩的增长,在网络都有记忆的互联网时代,真没那么容易。

也不用过于悲观——虽然痛失普信男市场,却喜得小仙女潜在客户,疼不疼就看自己的取舍了。

多说一句,脱口秀本来就是一种娱乐方式,“普信”的言论我们完全可以呵呵笑过。

但是对消费者来说,“普却信”的品牌,却一定不会成为我们的首选。无论何时,用心深耕产品力才是王道。

-End-

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章987
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 0羽毛购买
杨笠代言再遭抵制,“普信男”救不了舍得酒?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接