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退烧的云游戏还需“添柴加火”
2022-02-14 11:45:18

云游戏是以云计算为基础的游戏方式,把游戏放在云端服务器运行,并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户。而在客户端,用户的游戏设备不需要任何高端处理器和显卡,只需要具备基本的视频解压能力。


通俗来说,云游戏可以帮助用户减免大部分的硬件成本,对用户的游戏设备没有过高的要求,反倒是用户需要提供更优质的网络环境。不得不说在一定程度上,云游戏的确大大降低了用户的游戏门槛。


单就从云游戏的概念构想来看,这无疑是各大厂云计算得以一展拳脚的领域,对于积极布局云战略的企业来说云游戏便是必争之地。


近年来,关于云游戏服务的落地产品遍地开花。从国外微软xCloud、谷歌Stadia、亚马逊Luna、索尼PS Now,到国内市场的腾讯START、虎牙YOWA、咪咕快游等,云游戏早已经不是什么新鲜概念。目前,云游戏有游戏大厂、直播平台、运营商等主体相继进入,侧面可见云游戏赛道愈发激烈的竞争环境。


配图来自Canva可画

云游戏的“万有引力”

纵观云游戏的发展历程,早些年就已经有不少公司尝试云游戏的开发,但因为种种原因最终都以失败告终,例如美国Onlive公司、国内厂商云联科技、日本厂商神罗科技等。然而众多的“前辈”在云游戏领域上滑铁卢却并不影响后来更多资本前仆后继的加入,之所以形成这样的现象,主要还是与云游戏日渐凸显的发展潜能有关。


从市场潜力上看,云游戏有巨大的想象空间。腾讯研究院与Newzoo联合发布的《中国云游戏市场趋势报告(2021)》指出,从2020到2023年,云游戏的全球市场约将增长7.2倍,达到51.35亿美元,而中国云游戏市场收入的复合年均增长率(GAGR)将达到135%,市场增速将显著高于全球平均增速101%。


‍可以预见的是,在5G等新基建的带动下,云游戏行业发展环境日渐向好。另外,国内的云服务技术也越来越成熟,对于云游戏的运行也将会更加轻车熟路。


从技术运营逻辑上看,云游戏是运营者和用户之间的“双向奔赴”。在运营者的角度,因为云游戏平台具有“即点即玩”的特点,可以为用户省去下载更新的时间,很大程度上降低了获客成本。另外像谷歌、亚马逊、腾讯等大厂的云游戏平台都会对用户开放试玩时长,方便用户快捷体验到各类游戏,对游戏买量转化率的提升起到一定的促进作用。


在用户角度,游戏放在云端运行,可以节省硬件成本以及游戏终端内存。这么来看,云游戏的启动的确能在一定程度上促成运营者和用户双赢的局面。


从网络游戏的发展上看,随着智能终端的覆盖率不断提升,网络游戏的普及率逐渐爬高。CNNIC数据显示,截至2021年6月,我国网络游戏用户规模达5.09亿,占网民整体的50.4%。网络游戏身后庞大的用户规模证明了云游戏平台存在市场需求的可能,也是资本进入云游戏领域的主要吸引力。


综上可见,云游戏发展后劲十足,这也是国内外许多大厂接踵进入云游戏行业的主要原因。不过按理说云游戏有多方涌进,赛道可以持续保持火热,而实际上,云游戏行业即便有各方巨头在不停地推波助澜,目前仍旧是不温不火的状态。

云游戏,火候欠佳

就具体的云游戏平台来看,云游戏发展情况并不乐观,这从国内外各大厂的云游戏业务调整便可感知。据Business Insider网站披露,谷歌已经开始调低Stadia云游戏服务的发展优先级。


另外,国内部分云游戏企业处境艰难,如腾讯战投的格来云游戏在2021年初频频被曝资金链断裂、裁员、放弃C端业务的消息,与此情况类似还有菜鸡、鲸云、5G芝麻等云游戏平台也都在面临资金困局。


“理想很丰满,现实很骨感”这句话用于云游戏行业再适合不过。云游戏在市场潜力、技术运营逻辑,以及平台的内容三方面都体现出了自身的爆发潜力,可实际上云游戏仍处在边缘地位。


一方面是因为技术问题,用户体验还不足以和本地游戏相比肩,另一方面,大部分云游戏平台仍纠结于资金链的输入问题,业务发展难免受限。

一、网络技术“卡脖子”

国家相关部门数据披露,到2023年,我国5G个人用户普及率将超过40%。可见关于5G的全面普及仍需一段时间。而国内的云游戏平台大部分基于5G网络进行搭建,当前主要存在的问题是5G的普及度还比较低,云游戏的大规模推广动作难以施展。


众所周知,云游戏所消耗的带宽资源要比传统网络游戏多,云游戏场景渲染的多媒体流质量取决于网络通信带宽,画质越高,消耗的带宽资源也会越高,这也就决定了云游戏体验与网速更加紧紧挂钩。


虽然云游戏的初衷是打破硬件围墙,让消费者用低端设备也能拥有高级别的游戏体验,并满足用户高质量、低延迟的需求,但事实上现在的网络传输速度难以满足云游戏的运行需求。


据中国信通院发布《云游戏关键技术研究报告(2020年)》显示,初步估算,4K 60fps的超高清云游戏码率(H264编码)大概在60Mbps到70Mbps,考虑网络抖动因素后,需至少80Mbps网络带宽才能保持稳定流畅运行。


目前大部分消费者的网络传输能力仍停留在4g水平,用户实际上体验到的下行带宽在10~30Mbit/s,想要流畅运行云游戏有一定难度,况且像一些射击、即时战斗等类型的游戏对于网络速度的要求更高,4G的传输能力运行起来更吃力。


可见,现在的网络技术问题还是束缚云游戏发展的一大难题。当然,对于云游戏规模推广遇阻并不只是5G技术普及速度缓慢的缘故,高支出、低回报,云游戏自身薄弱的盈利能力也是原因之一。

二、收支天秤难平衡

目前大部分云游戏在用户购买欲望方面的吸引力稍欠火候。据艾媒数据显示,2020 H1中国云游戏用户累计付费超过200元人民币的占比仅有5.0%。虽然用户在云游戏已产生付费行为,但总体的付费水平仍然较低。


用户付费意愿不高,云游戏营收不给力。最重要的是,云游戏在平台服务器和带宽上的花销居高不下,一边是微薄的收入,一边是难以控制住为用户挡下的硬件成本,云游戏收支难以平衡。


除此之外,云游戏平台为了进一步提高平台付费转化率,不断丰富平台的游戏内容储备,在游戏版权的购买方面也需要下“血本”。像腾讯、网易等游戏大厂在选择移植自有的游戏生态的同时,也需要引进一些其他厂商的正版游戏。


由此一来,云游戏厂商既要面对难以上行的营收数据,又要面对硬件和版权两座大山,其盈利压力越来越大。对于部分初创的云游戏平台来说甚至超越了承受范围,最后只能选择宣告破产或者重新调整战略。


例如近年来宣称破产重组的法国Shadow云游戏,以及进行战略转向的格来、菜鸡云游戏等,其种种动作都是因为企业资金链问题在“作祟”。


要说目前活的比较“滋润”的云游戏平台当属咪咕快游和沃畅通,其分别有移动和联通两大运营商在背后亲自坐镇,在服务器、带宽资源等成本控制上优势明显。不过两者没有强大的游戏背景,在平台内容上多数为引入其他游戏厂商产品,游戏版权成本仍然是棘手的问题。

元宇宙助燃云游戏?

总的来说,云游戏的未来虽然有很大的想像空间,但现在技术和盈利两方仍旧是云游戏目前发展的绊脚石。可以预想得到,5G的全面覆盖和网络技术的升级在短时间内难以实现,云游戏今后还有很长的路途要走,接下来究竟是继续长途慢走,或是驶入加速道,还得着眼于其他“外力”的推动作用。


就近年来有可能鞭策云游戏加快脚程的风口,无疑是元宇宙概念的火爆。2021年,元宇宙在资本市场掀起一阵“飓风”,一直被称作是元宇宙重要入口的游戏行业也得以大火,云游戏自然也重新活跃了起来。


从技术层面分析,云游戏可以作为元宇宙的优质载体。其原因是云游戏技术能将元宇宙需要运行的数据转移至云端,并通过云端的算力完成“元宇宙世界”的搭建。


最为重要的是,云游戏在今后有了5G的加持甚至有更好的网络传输能力,能进一步提升元宇宙的用户体验。另外,元宇宙也能为云游戏引入流量,双方实现互惠共赢。从由看来,元宇宙或是云游戏接下来加快进入新发展阶段的强有劲推手,但现在元宇宙最终产品形态还未最终敲定,云游戏最终能不能顺利上车有待考量。

-END-

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