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元宇宙是平的,虚幻世界的门票3年内要不要拿
2022-01-24 14:54:03

 

 

元宇宙是平的,虚幻的立体世界,现实能够呈现的仅仅是一个二维的PPT。急着拿门票的人,都是喜欢听故事的人。他们不仅喜欢听故事,还多愁善感,因为故事情节的悲欢离合,沉醉其中不能自拔,转身就掏了银子为故事里面的主角去赎身。怜香惜玉,听个故事就破了费,人生成熟的大路好像刚刚才踏入。

 

元宇宙更是平行的,有多少个元宇宙的声音,就有多少倍的元宇宙存在。元宇宙关键的不是这个宇宙的本身,而是它前面的点缀,而现实中我们都忽略了真正的主体,也就是前面的点缀“某某某”,我们更关注元宇宙这个副标题,因为这个概念实在太热。只要和“元宇宙”沾边,必火。

 

2021年3月美国一家游戏公司Roblox在纽约交易所上市,元宇宙第一股登场。随后2021年10,脸书Facebook更名为Meta,元宇宙概念在全球爆发。2021年12月本土VR硬件公司飞天云动申请港交所主板上市,被寄予国内元宇宙第一股厚望。茅台总经理一句“茅台元宇宙”相关比喻的讲话,导致其股价大幅攀升。现在你再看看有多少人在炒作这个概念,百度搜索关键词,给出的结果是八亿五千九百多万。好了,答案有了,以元宇宙为概念导向的公司机构,实际数量除以10000,是不是还有8590个,这还仅仅是个估算,实际的数量更多。

 

元宇宙是平的,元宇宙更是平行的。一个网站就是一个元宇宙,一个公司也是一个元宇宙,至少也有8590个不同名号的元宇宙存在,而且每家都有一个炫酷的PPT,若真若虚,是魔幻的杜撰还是未来的预告?元宇宙的门票要不要拥有?什么时间才是最好的登船时机?张大力试图从元宇宙发展基础,元宇宙迭代等底层逻辑为大家寻找真实的答案。

 

没有无缘无故的火爆

 

元宇宙概念火爆的背后是各种各种公司和机构的持续加码,2021年10月13日,第一家元宇宙全国社团机构——中国民营科技实业家协会元宇宙工作委员会在京成立。紧接着10月15日,中国移动通信联合会元宇宙产业委员会(CMCA-MCC)在京获批。元宇宙概念在民营公司火爆之后,协会组织类正规军重磅加码。

 

没有无缘无故的火爆,也没有无缘无故的跟进,大量机构企业的跟进从侧面折射出世界未来的蓝图。

 

火爆的底层逻辑是因为其蕴藏的巨大商业价值,没有商业价值就没有跟进的基础。为利而来,熙熙攘攘。

 

火爆的次级原因就是我们隐约找到了世界未来的方向,不迷失,所以更坚定。梦可圆。

 

火爆的终极原因就是基于效率提升引发的全产业革命,效率提升是人类永恒的追求。进化的终极是更懒乃至相对的静止。想想就能实现一切,需要依赖效率工具来实现。

 

数字化一切是元宇宙的注解

 

元宇宙命题成立的前提就是要一切数字化,把真实的场景、真实的人物、真实的产品包括想象的梦,全部数据化,最终以虚拟的高度复原的立体影像呈现。无论是人还是物,都用一个数据或者多个数据替身在数字虚拟场景中交流交易,让体验可以跨时空、跨空间、跨物种实现。

 

可以想象一下,原计划约客户到公司参观,在元宇宙时代,我们就换个方式见面,我们可以约客户一起登陆某个场景元宇宙客户端,把公司的展厅、展品还有你和客户全部数字化,在1:1复原的数字展厅中,你和客户用数字替身在这里见面。数字替身可以感知方向、大小、温度甚至气味,可以触摸数字展品,通过特定的程序代码,把触感传递到现实中的你和客户。一场不用见面的线上体验就此完成,把远隔千里的你们瞬间拉近距离。

 

这样的会面在元宇宙时代将成为商务洽谈的主要形式,真身见面的目的除了恋爱好像其它都能用数据解决。当然到了更高级的元宇宙时代,可能连恋爱都无需见面了,那个时代人类就变得相对静止,生活中很多事情都可以靠想象来解决,生命的意义将彻底改写,生和死将分不清界限,数字生命将成为主流,永生将以一种我们之前未曾想到的方式来实现。

 

当然,更高级的元宇宙还非常遥远,未来10年可见的元宇宙项目会重点聚焦在商业领域,商业因为元宇宙的加持将产生更多新物种。

 

现在更多的门户网站、垂直网站、电商网站、分销网站、游戏平台都会是你生活中不可或缺的元宇宙载体。想购物就进入某猫、某东、某多多元宇宙。在这里你可以选择逛街模式,在真实复原的各地购物商城中来回穿梭,边购物边欣赏街边美景;也可以选择在线赏鉴模式,你是主子,贵宾主位一坐,数字模特巡回展示,只要你愿意就可以召唤各种促销前来推销。元宇宙购物,可以不费吃灰之力买全球,也可以在虚拟的世界逛遍世界名山大川,而实现这一切仅仅需要一些简单的辅助设备。

 

产品营销将随着元宇宙时代的到来发生颠覆性变化,首先体现在产品展示销售形式上。线下城市和知名场景会被多个元宇宙平台按1:1复制在自己的系统中,临街广告、商铺等将进行招标采购,谁能获得更多的点位,谁就是那个最牛的品牌。

 

听起来是不是和最近疯狂的元宇宙卖地很像,拍个头像百余万,拿块虚拟地也是十几万,感觉花出去的钱都不是钱,大手笔,大投资,传递给普通人的感觉好像未来的回报也很大。这里面除了炒作造势,更多的仅仅是个新闻噱头,暗示物以稀为贵,快出手,晚了没机会。实际上呢?元宇宙不是一个公司的专属,而是N个公司都在做,N个公司就有N多种复制,理论上那些稀缺的地块,在大量平台的复制过程中,很多都是一分不值,真正值钱的也只有头部玩家的平台才有投资价值。那谁又是真正的头部玩家呢?

 

元宇宙最终拼的还是流量,谁有了流量,谁才是那个能够把虚拟地块卖出价值的公司,其它的都是浮云,你买了就赔了。至于哪个才是头部玩家,这个拼的就是硬件开发能力和场景体验能力,谁的体验最好,谁的玩法最新,谁才是那个头部玩家。至于现在炒作最猛的公司吗,它们未必就有这个能力。

 

我可以随便畅想一下各种元宇宙平台的名字,如购物元宇宙、商务会议元宇宙、婚恋元宇宙等等。这些还仅仅是品类名字,如果有更多的竞争者入局,还会在每个品类前面加上名字,那呈现在你眼前的就是数以千万的元宇宙。简而言之,你可以把元宇宙理解为平台或者一个网站,甚至一个网址。互联网曾经走过的路掉过的坑,元宇宙一个都不会少。

 

上面看似美好的畅想,都要依赖于数字化解决能力,没有全面的数字化解决能力就谈不上元宇宙的未来。

 

数字化设备变小的前夜请抢到元宇宙的门票

 

元宇宙的门票什么时候持有才是最好的时机?我要告诉你,数字化设备变小的那一天就是最好的时机,为什么这么说呢?请随张大力研究下元宇宙数字化设备的迭代周期,就可破解这个时机诀窍。

 

元宇宙实现的第一个维度就是算力,也就是计算能力。实现全三维模拟场景,最重要的就是运算能力,怎么讲呢?这就好比你玩的游戏,最初的仅仅是模拟版色块化的坦克大战,玩法简单,模型粗糙,如果不说是坦克大战,玩家真的无从辨别哪个是坦克,哪个是不规则色块。为什么初级的游戏会是这个样子,答案就是算力不行,如果把塔克设计的比较真实,按当时的算力,能够带动这个游戏的设备就是一个庞然大物,在手机上运行那就是天方夜谭。从类似色块的坦克大战发展到今天超真实的手游,真正跑通的逻辑就是算力的大幅提升,还有网络带宽的指数级提高。

 

同样的道理,元宇宙要实现全场景、全三维、真模拟,要过的第一关就是算力,有多大的算力,多好的前端展示模型,才会有元宇宙的雏形。

 

为了达到这一要求,按目前的技术能力,终端设备都是大型设备。比如,做三维运动采集的设备最起码也有3米高,价值几十万。你的动作需要点位激光采集才能合成到三维模型中,这样我们看到的三维动画才更真实,动作才不生硬。你看看,就为了一个“顺畅真实”的效果,现实中投入的成本就已经是天文数字了。未来我们既要把这个设备变小到手机这样的尺寸,还要拥有同样的采集功能,这个难度有多大,可想而知。

 

更多的技术难题,行业内的研发人员比我们更加清楚,我仅列举其中一个例子给大家说明一下实现的难度。元宇宙真正普及需要的是采集设备体积变得足够小,设备价格足够低,低到就像我们买一部手机的价格,或者说未来的手机就有这个扫描建模登录元宇宙的能力。只有技术能力到达了这个阶段,真正的元宇宙时代才会来临。

 

元宇宙大规模实现的前夜可能要经历过大型服务中心阶段、代理服务体验阶段、最后才是个人畅游元宇宙阶段。大型服务中心就好比古老的电报收发阶段,你要和客户在元宇宙开会,就需要双方到就近的服务中心去,那里可以采集你们的三维数据,定制的大型设备为双方洽谈提供完美的体验服务。

 

代理服务阶段就是设备已经开始小型化,运算方式也有质的升级,比如量子计算机的应用等,针对部分场景和重点行业客户需求,已经可以能够布局到公司层面,涉及领域会涵盖娱乐、商务、医疗等行业。这个时期的元宇宙是专业领域的独有技术解决方案,实施的目的是为了提高效率,解决人才稀缺问题,比如专家、高级医生等,那个时代分身将成为标配。还有一种应用场景就是极度危险环境的突发事件处置,元宇宙时代就可以根据现场情况瞬间建模重现现场,让虚拟的人去勘探或者谈判。专业领域的超前应用是每个新时代来临前夜的指路明灯,元宇宙也不例外。

 

最后大众普及时代则是设备超小化时代,普通人进入元宇宙一定会伴随着法律层面更加严格的约束,无论假面还是真身复原,身份ID一定会是唯一的识别标准,新的诈骗和违法行为因元宇宙的“变身能力”而一度猖狂。

 

元宇宙给产品营销的启发

 

时代在快速迭代,产品营销在元宇宙时代也会发生巨变,正如前文所讲产品的售卖展示形式将再次拥抱互联网。现实与虚幻的边界将越来越模糊,能够指导产品营销的底层逻辑就是“更近、更便捷、更体验”。

 

“更近”,距离消费者更近的地方就是产品要霸占的渠道,要做推广的场景,要进行品宣的高地。

 

“更便捷”,能够便捷获得产品的方式,“所看即所得”是当代的营销思想,在元宇宙时代“即看即得”可能是普遍的销售手段,至于新的物流方式一定会随之出现。

 

“更体验”,所有商品必须能够即时体验,这种体验的形式多以数字化体验为主,无论是车辆驾驶、食品品尝还是衣服试穿,都可以在模拟空间中完成。至于食物的品尝,这个随着科技的发展也不是问题,随着气味程序的诞生和脑机解码程序的实现,这个就是轻而易举的小事。元宇宙时代,无体验无购买,品质将成为所有产品的终极标配。

 

元宇宙从概念到成为现实,要走的路还很长,我们常说的一句话,成功不在正前方,元宇宙的未来是不是在正前方,我们无从判断,但世界的发展规律一直都是向效率最高的形式靠近,向简单化趋势靠近。从这点判断,元宇宙符合这个规律,未来可期。未来正来,请保持好奇并做好准备,出手的前夜一定有更亮的星星划过天空。


-END- 

张大力
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张大力
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元宇宙是平的,虚幻世界的门票3年内要不要拿吗?
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