鸟哥笔记-讲述营销的故事

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品牌经营战略
勾兑酒的百亿神话，牛栏山的兴衰史。
暴跌400亿！“勾兑酒之王”神话幻灭
暴跌400亿！“勾兑酒之王”神话幻灭
勾兑酒的百亿神话，牛栏山的兴衰史。
品牌头版 | 2024-08-29 | 白酒行业 低端酒赛道 品牌经营战略 32500
2024-08-29
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百果园的高端水果梦，早该醒了
百果园的高端水果梦，早该醒了
百果园早就该讲出新故事了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
新品略财经 | 2024-08-29 | 百果园 水果零售行业 品牌经营战略 31640
2024-08-29
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高价收藏泡泡玛特后，年轻人花上万元买Jellycat
高价收藏泡泡玛特后，年轻人花上万元买Jellycat
潮玩头部易主，谁亏了。
锌刻度 | 2024-08-29 | 潮玩市场 毛绒玩具市场 品牌经营战略 46010
2024-08-29
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营收增速仅0.72%！云南白药，亟需“新爆款”
营收增速仅0.72%！云南白药，亟需“新爆款”
营收增速仅0.72%！云南白药，亟需“新爆款”
侃见财经 | 2024-08-29 | 云南白药 品牌经营战略 云南白药财报 55834
2024-08-29
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市占率超70%，农夫山泉的无糖茶战事
市占率超70%，农夫山泉的无糖茶战事
在农夫山泉增长的同时，无糖茶饮市场的竞争也在加剧，为何是东方树叶“冲出重围”？农夫山泉保持这一领先地位？
征探财经 | 2024-08-29 | 农夫山泉 无糖茶饮市场 品牌经营战略 38574
2024-08-29
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“割”不动加盟商，奈雪不再盲目下沉？
“割”不动加盟商，奈雪不再盲目下沉？
半年仅增147家加盟店，奈雪踩刹车。
Tech星球 | 2024-08-29 | 新茶饮市场 奈雪的茶 品牌经营战略 35150
2024-08-29
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主场竞争，安踏把背影留给耐克
主场竞争，安踏把背影留给耐克
安踏在世界主场“永不止步”，耐克中国是怎么输给安踏的？
螳螂观察 | 2024-08-28 | 运动鞋服市场 安踏 品牌经营战略 37558
2024-08-28
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“快乐小废物”，泡泡玛特的出路
“快乐小废物”，泡泡玛特的出路
潮玩的底层逻辑，泡泡玛特“拿捏”
伯虎财经 | 2024-08-28 | 潮玩品牌 泡泡玛特 品牌经营战略 34590
2024-08-28
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瑞幸扩品、肯悦提速、星巴克焦虑，谁是最终赢家？
瑞幸扩品、肯悦提速、星巴克焦虑，谁是最终赢家？
如果说星巴克“教会”消费者喝咖啡，那现在的消费者又告诉品牌，开咖啡店不能只卖咖啡。
零售商业财经 | 2024-08-28 | 咖啡品牌竞争 咖啡行业 品牌经营战略 34163
2024-08-28
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领跑者安踏扩大优势
领跑者安踏扩大优势
安踏的强势，正在刷新大众的想象。
松果财经 | 2024-08-27 | 安踏 运动品牌竞争 品牌经营战略 42859
2024-08-27
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卜蜂莲花的闭店潮或将持续
卜蜂莲花的闭店潮或将持续
会员店、折扣店等新业态固然值得探索，但是否适配于卜蜂莲花尚不得而知。与其“模仿”，不如发挥母公司优势，做大蛋糕。
零售商业财经 | 2024-08-27 | 会员店业态 零售业经营 品牌经营战略 38087
2024-08-27
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押宝IP，名创优品的“自救”之路？
押宝IP，名创优品的“自救”之路？
IP消费成为了拉动名创销售增长的“马车”，火一个IP拿下一个、拿下一个IP火一把的同时，也抓住了年轻消费者的心。
4A广告圏 | 2024-08-27 | 名创优品 IP合作 品牌经营战略 39464
2024-08-27
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辣条卖了近30亿元，卫龙找到新路径
辣条卖了近30亿元，卫龙找到新路径
卫龙主要依靠蔬菜制品业务成上升趋势，已经成为第二增长曲线。但卫龙是否真的找到新“生财之道”，却是未知数。
牛刀财经 | 2024-08-27 | 品牌经营战略 卫龙辣条 卫龙食品 51668
2024-08-27
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星巴克VS瑞幸，新王、旧王之争给新CEO带来哪些启示
星巴克VS瑞幸，新王、旧王之争给新CEO带来哪些启示
“卷土重来”，新CEO需要做的或许是“选择题”
松果财经 | 2024-08-27 | 星巴克 新茶饮品牌 品牌经营战略 44440
2024-08-27
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对毛绒玩具的暴击，是JellyCat“癫”出来的
对毛绒玩具的暴击，是JellyCat“癫”出来的
一个毛绒玩具究竟有啥可火的？
深氪新消费 | 2024-08-27 | Jellycat 毛绒玩具市场 品牌经营战略 76945
2024-08-27
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雅迪失速
雅迪失速
在新旧势力虎视眈眈下，雅迪想要保持优势地位，还需在海外继续寻找新增量。
新熵 | 2024-08-27 | 雅迪 两轮电动车市场 品牌经营战略 32131
2024-08-27
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LV 又出手了！这次投了一家植物饮料
LV 又出手了！这次投了一家植物饮料
继元气森林和喜茶之后，LV盯上了川渝“火锅搭子”
品牌头版 | 2024-08-26 | LV 品牌经营战略 唯怡 30664
2024-08-26
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裁撤品牌部的蕉下，现在怎么样了？
裁撤品牌部的蕉下，现在怎么样了？
从品牌入手，抽丝剥茧，看看蕉下品牌部都做了什么。
TopMarketing | 2024-08-23 | 蕉下 品牌经营战略 品牌营销战略 61568
2024-08-23
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优衣库入驻“淘宝小时达”具有必然性
优衣库入驻“淘宝小时达”具有必然性
优衣库正以“大店提效”，加码小时达、直播带货为破局抓手，试图挽回业绩下滑窘境。但其真正要回答的不是提振业绩问题，而是年轻人为什么不买优衣库了？
零售商业财经 | 2024-08-22 | 优衣库 品牌经营战略 品牌转型 76174
2024-08-22
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重金押注直播的背后，藏着蓝月亮的增长焦虑
重金押注直播的背后，藏着蓝月亮的增长焦虑
线上销售额同比增加4.5倍，2024上半年却巨亏6.6亿、股价却暴跌90%，曾经的洗衣液第一股，如今光环难持。
新熵 | 2024-08-21 | 洗衣液赛道 电商带货 品牌经营战略 36975
2024-08-21
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直播“赔钱赚吆喝”，蓝月亮亏掉6.65亿港元
直播“赔钱赚吆喝”，蓝月亮亏掉6.65亿港元
产品为王，渠道为王。
伯虎财经 | 2024-08-19 | 蓝月亮 品牌营销 品牌经营战略 47589
2024-08-19
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不怕江小白难喝，就怕江小白没人喝
不怕江小白难喝，就怕江小白没人喝
推出十多年，江小白为什么还是不好喝？
银杏科技 | 2024-08-15 | 江小白 品牌经营战略 白酒市场 37878
2024-08-15
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华米果联手围攻，小天才“全年龄段”故事不好讲
华米果联手围攻，小天才“全年龄段”故事不好讲
全年龄段故事不好讲，对于小天才来说，偏安一隅或许也不是坏事。
新熵 | 2024-08-13 | 小天才 儿童手表市场竞争 品牌经营战略 59254
2024-08-13
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赛力斯销量暴涨，风光背后喜忧参半
赛力斯销量暴涨，风光背后喜忧参半
上半年每月产销同增近600%，从华为手里接过“问界”等品牌资产后，赛力斯仍然活在华为的影子之下。
科技新知 | 2024-08-13 | 赛力斯 品牌经营战略 汽车市场 25101
2024-08-13
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无印良品咖啡快闪店，挽救业绩的背水一战
无印良品咖啡快闪店，挽救业绩的背水一战
业绩疲软的无印良品，祭出了降价、生态打造、副业“三大招”。不过，仍未能改善核心“病根”。
零售商业财经 | 2024-08-12 | 无印良品 跨界咖啡营销 品牌经营战略 50511
2024-08-12
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奈雪的茶，陷入困境
奈雪的茶，陷入困境
陷入困境的奈雪的茶，需要一次彻底改变。‍‍‍‍‍
新品略财经 | 2024-08-08 | 奈雪的茶 新茶饮市场 品牌经营战略 53810
2024-08-08
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国潮鸿星尔克，蹭不到奥运流量
国潮鸿星尔克，蹭不到奥运流量
身处others之列的鸿星尔克，Hard“To be No.1”
财经无忌 | 2024-08-07 | 鸿星尔克 品牌营销策略 品牌经营战略 27821
2024-08-07
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泡泡玛特门店出海，IP却成“留守儿”
泡泡玛特门店出海，IP却成“留守儿”
出海寻不到稳定增长，乐园游戏给不了情绪价值，IP徒有其表，“潮玩第一股”的头把交椅，泡泡玛特能稳坐几时？
零售商业财经 | 2024-08-05 | 泡泡玛特出海 IP故事 品牌经营战略 28111
2024-08-05
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霸王茶姬只拿了半程车票
霸王茶姬只拿了半程车票
新茶饮品牌们一边把竞争力度拉满，开店、降价、打造供应链；一边渴望写出新故事，卖咖啡、出海。
伯虎财经 | 2024-08-03 | 新茶饮市场 品牌经营战略 茶饮品牌营销 32920
2024-08-03
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农夫蒸发1800亿港元，绿瓶价格战败局已定？
农夫蒸发1800亿港元，绿瓶价格战败局已定？
回首看这近30年的中国包装饮用水风云，一时的得与失在当下并不能完全显现。曾给娃哈哈致命一击的农夫山泉不会想到，当时这个举措也给自己埋下了“致命一击”。
极点商业 | 2024-08-02 | 瓶装水赛道 价格战 品牌经营战略 54165
2024-08-02
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