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出品/壹览商业
作者/蒙嘉怡
编辑/薛向
3月27日,美团快乐猴一日之内连开三店,分别位于浙江省宁波市的鄞州颐高数码广场、宁波市镇海招宝广场,以及北京市密云瑞嘉商场,这也意味着美团快乐猴正式进入宁波市场。
据壹览商业统计,随着这3家门店落地,美团快乐猴目前至少有16家门店正式投入运营。从区域分布来看,浙江省是其大本营之一,共有9家门店,5家位于杭州、2家位于宁波、建德市和绍兴市各有1家门店;北京市紧随其后,拥有6家门店;河北省则有1家。

作为美团旗下的自营硬折扣超市品牌,快乐猴主打“优质低价”的硬折扣模式,采用全自营方式运营,从商品采购、门店管理到履约配送均由美团直接把控,这在一定程度上保障了品控与运营标准的统一。快乐猴全国首店于2025年8月29日在杭州市拱墅区大关路开业,短短7个月,已将门店拓展至6座城市,覆盖华东、华北区域。
值得注意的是,快乐猴也在加速布局华南市场。据美团招聘官方公众号显示,美团快乐猴超市于1月28日开启华南市场招聘,覆盖门店拓展、门店运营、业务开发、商品采购、供应链五大板块,具体岗位包括选址拓展经理、店长、水果采购专家、3R采购专家等。

这一系列岗位的设置,显示出其在华南市场的布局并非试探性的小规模试点,而是从拓展、运营到供应链的全链条系统性推进。招聘先行,落子紧随。据悉,美团快乐猴超市在广东的首店选址佛山禅城东方广场琥珀城,计划于4月正式开业;其小程序显示广州番禺区也已设有门店,同样预计在4月亮相。
壹览商业创始人杨宇认为,美团正在通过“快乐猴”这一实体业态,进一步向下游的零售终端渗透,试图在万亿级的社区零售市场中,建立更直接、更可控的线下触点。目前16家门店的规模,意味着项目已走出“有没有”的起步阶段,进入“好不好”和“能不能复制”的关键验证期。
他认为,对于这16家门店的后续发展,有几个方面值得关注:
一是单店模型是否跑通。硬折扣业态的核心在于通过极致运营效率实现低毛利下的盈利,快乐猴的门店目前集中在杭州、北京等高租金、高人力成本的一线及新一线城市,能否在这些高成本地区实现正向现金流,决定了后续扩张的可持续性。
二是与现有业务的协同性。快乐猴作为美团旗下自营业态,与美团闪购、小象超市哈,还有新收购的叮咚买菜之间存在复杂的竞合关系。从理想层面看,快乐猴可以承接美团App的流量,补充闪购体系中的自营供给,形成线上线下联动;但在实际操作中,快乐猴与平台上的第三方商超便利店也存在一定程度的业务重叠。如何在不蚕食原有商家份额的前提下,实现流量的有效转化和资源的合理配置,是美团需要平衡的命题。
三是扩张节奏。目前16家是“至少”的数量。如果今年年底或明年门店数出现指数级增长,说明模型已经成熟;如果长期徘徊在20家以内,则可能说明项目仍处于精细打磨阶段。
过去一年,硬折扣超市的竞争更多表现为各品牌在各自优势区域内的深耕——奥乐齐以上海为核心,超盒算NB在江浙沪密集布点,快乐猴扎根浙江与北京。
据壹览商业不完全统计,截至2026年3月27日,奥乐齐在全国设有100家门店,超盒算NB共有437家门店,京东折扣超市有10家门店。

而今年以来的扩张动作显示,各品牌均在主动打破区域边界:奥乐齐向江苏拓展,且有消息称今年将进入浙江、安徽市场;超盒算NB在1月落子华南,已在东莞、深圳开店;快乐猴则从华东、华北延伸至华南,加速完成全国性布局的雏形。
尽管门店规模悬殊,但三家品牌在多个区域市场同步推进,意味着竞争已不再局限于各自的“舒适区”,而是开始在更多城市产生交集。
各品牌的扩张计划进一步印证了这一趋势。昨日,奥乐齐中国首席执行官陈佳表示,计划2026年在中国新增超50家门店;超盒算NB曾向壹览商业透露,今年在江苏市场的布局将进一步加快。
对于规模尚小的快乐猴而言,快速落子多地,意在行业格局尚未固化时抢占关键点位;而对于超盒算NB和奥乐齐,跨区域扩张则是巩固规模优势、构筑竞争壁垒的必然选择。
随着美团快乐猴进入华南,叠加奥乐齐、超盒算NB等品牌在多地市场的同步推进,硬折扣超市的战火已从区域蔓延至全国。对于整个行业而言,这意味着市场格局正在加速改变。对于消费者来说,更激烈的竞争,往往意味着更优质的商品与更具吸引力的价格。
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