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“机车女神”代言翻车,网友怒怼三星:脑子瓦特了!
2022-02-28 14:26:21


说到机车女神,大家是不是就开始脑补美女骑着哈雷摩托的帅气画面,简直酷毙了!

可是最近,有个国际知名品牌却因为请了一位“机车女神”代言,被网友们骂到连微博都删除了。

2月21号,三星GALAXY官微发了一条微博,预热即将在国内上线的S22系列发布会。

没多久,这条微博的评论区,就在网友们的骂声一片中“沦陷”了。

当我吃到这个瓜,跑到品牌官微下想看个究竟时,微博已经被删了,还好有手快的网友保存了截图。

在评论中, “破罐子破摔”“快尬死”“活该你完蛋”等吐槽不断,可谓丝毫不留情面。

网友们为什么会反应如此强烈呢?原来,是因为三星发布的微博中,出现了痞幼和梅尼耶。

经常逛抖音的网友应该知道,痞幼和梅尼耶不是什么大明星,而是两位“响当当”的网红。

如今,品牌为了掌握“流量密码”,请网红代言很常见。小米曾请过成都小甜甜,OPPO也找过大logo。可到了三星,怎么就不行了呢?

争议的点在于,这位网红痞幼,“黑历史”实在太多了。

被网友称为”韩国机车女王”的痞幼,据说10几岁就开始玩机车,身形骨感斯文秀气的她,却可以驾驭超大马力的巨型机车。

视觉反差上的抢眼,再加上她玩的都是一些价值不菲的“神车”,还合作过众多汽车短视频大V,让她很快红遍短视频平台,甚至创下了单日最高涨粉136万的纪录。

前期人气的积累,是因为她相当专业的展现了机车魅力。更何况,身材不错的萌妹子本来也很吸引男网友关注。

在走红之后,痞幼却从一开始的英姿飒爽酷劲十足,变成了打擦边球摆造型的秀性感,还不时和几位男车评人展开颇有“亮点”的互动……

众多网友感慨:什么一线顶级大流量网红,不外乎如是。

对于国际知名品牌三星来说,原以为选择粉丝千万的痞幼,可以坐收流量,没想到口碑不佳的网红,让自己很“下头”。

要知道,三星这次新推的S22系列,高端机型售价近万元,对标的是苹果13Pro。

近万元的售价,目标客群当然也不是普通人。可是,在三星多年前的爆炸门事件之后,能坚持到今天还执着选择三星的,一定是对品牌有感情的消费者。

既然如此,找一位风评崩了的网红代言,就不怕拉低品牌格调,伤害了消费者感情

这让我想到了大名鼎鼎的劳斯莱斯,之前找网红晚晚夫妻代言之后,被网友排队吐槽。

甚至连娱乐圈纪检委王思聪都看不下去,发博直言:真low,今后不买RR了。

最后,这场受众明显不买账的代言,以品牌方致歉并删除视频尴尬收场。

说到底, “机车女神”代言三星之所以会被怼,是因为双方的契合度不高。

首先,代言人是为产品服务的

这种“服务”,建立在品牌和代言人之间契合度的基础上。如果挖掘不出代言人身上可以用来赋能品牌的特质,怎么在品牌战中收获1+1>2的化学反应

在机车领域,网红痞幼具有一定的知名度。这种知名度可以为品牌带来流量,却无法与三星在消费者心目中的品牌质感划上等号,更别提产生进一步联想,具象诠释产品了。

卖到万元一部的手机,就算“流量为王”吸引了一波注意力。可是,与品牌调性不符的代言人,大概率劝退了数量有限的潜在买家。

其次,高端产品更强调“情感消费”

对于定位高端的产品来说,代言人对品牌调性的延展和升华,比获取流量更重要。

因为,消费者买的不仅是高端产品力,更是这个品牌背后的精神理念和文化内涵

而一个以擦边球博眼球的网红,怎么诠释品牌“优于别人”的价值体系,实现对高精尖目标圈层心智的占领呢?没准还让产品力一起受到质疑。

对于已经过了品牌红利期,试图依靠消费者为情怀买单的三星来说,选择痞幼代言真是得不偿失。

当然,也不排除急于破圈的三星想用“反差营销”来扳回一局——

通过与自身品牌调性不搭的代言人,引燃舆论话题,扩大“新机上市”的传播辐射范围

因为就在刚才,我又刷到一条新闻:三星S22系列卖爆,8天售出100多万台。

如果真是这样,那么这次,三星还是赢了!


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