APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
乔丹发布新跑鞋,怎么看着“特”里“特”气的
2022-02-28 10:14:10

随着身边参与体育运动的人越来越多,运动品牌们终于迎来了一条火热的赛道。

国产运动品牌们也确实争气,2021年中国市场运动品牌十强中,国产品牌占了七席,而且在前五强中,国产品牌占去三席,榜首也是纯正的“中国制造”。

过硬研究所.2021年3月

这个冷知识是不是没想到?

整体大盘是很好的,然而加速发展也势必伴随着激烈竞争,内卷是必然的。

先来看这样一个问题,今天的运动品牌到底应该卷什么?其实是卷科技。一双跑鞋涉及到的科技创新就足以让人惊叹,而创新也是基于大量的运动数据收集分析、自有科研团队的拼杀等等。

如果是这样的“科技型”的卷,那作为消费者其实是开心的,科研嘛,你追我赶不丢人。

但如果只是在卷谁的皮尺部更准,国货运动品牌们,大家千万不能太“众泰”啊。

一款全新发布的跑鞋为什么感觉不到“新”?

运动产业是科技含量相当高的行业,倪叔作为科技行业自媒体一直密切关注。倪叔注意到,前两天乔丹飞影PB2.0暨“国乔速度家族”发布会在上海召开。

然而,这款名为“飞影2.0”的新跑鞋给人的感觉——一言难尽,第一感觉就是,没看出来它新在哪里。

一条一条来看。

先说外观,请看图:上面这双绿色的就是飞影2.0,下面的两双,看起来是不是也很像?但那不是乔丹,而是特步160X2.0和160Xpro。

不能说有点像,简直是一模一样。而特步这两款鞋是什么时候发布的呢?

是2021年3月21日,差不多一年前。

按照这个时间线,等于说是一年后,乔丹发布了一双外观高度相似的、早在一年前其他品牌就发布了的跑鞋。这其中的滋味,你自己品。

如果只是外观相似也罢了,毕竟跑鞋外观的风向也是有周期的,也许最近几年就流行这种款。

但相似的不仅是外观。

乔丹的发布会主题叫“速度进化”,而一年前特步的发布会主题叫“破速引领”。

再往下看,还有更离谱的。

乔丹的这款跑鞋系列名叫“国乔速度家族”,而一年前特步的那款160X2.0系列名叫“特步竞速家族”。

这简直不能叫“复刻”,应该叫“复制”。

发布会现场的核心环节也是“复制”。一年前特步发布会延续了品牌早已发起多年的“321跑步节”,乔丹这次也发起了一场户外跑……

既然是新品发布会,就如此没有一点新意吗?

国潮+运动科技是个好风口,别辜负

其实去年中国运动品牌们取得了非常耀眼的市场表现。文章开头已经提到了,市场上霸榜和前列的均为中国品牌,增长势头很猛。

有机构预测2025年中国运动鞋服市场规模将逼近6000亿元,2021—2025年CAGR(年复合增长率)为11.62%,运动品牌的市场规模会保持扩大趋势,增速也会加快。

尤其是在增长数据之外的创新表现,头部品牌全都有自己的核心科技和国潮创新,由此支撑起来的增长是真正有价值的增长。

比如特步在去年12月推出了飞凌100体考测试鞋,安踏推出了针对青少年体考的跑鞋骇浪。

这些针对国人场景的创新产品,都是通过大量采集青少年塑胶场地内的运动数据之后根据青少年的身体生理特征以及鞋款应用场景进行了创新的针对性设计,比如特步飞凌主打的异型双叉的势能板,就是针对青少年群体是扁平足的高发人群以及场地跑过弯的稳定性需求而专门设计的。

去年7月驰援河南捐赠5000万物资而意外掀起消费者“野性消费”的鸿星尔克,今年初在新疆于田服装生产基地正式投产开工,相关负责人对媒体表示正在积极寻找国潮IP,联手多家机构与原创国漫IP等,给新一代消费者带来更多拥有中国文化基因的创新国潮产品。

特步则是推出新厂牌XDNA,并在去年5月举行XDNA暨2021少林系列新品发布会“潮拜少林”,当天就实现了近7000万的线上销量,2021下半年,特步少林系列销售增长300%。

这说明,中国品牌不是没有创新能力,在国潮+运动科技这个风口下,中国品牌反而是有优势的,因为大家更了解中国文化。

这个风口甚至是中国运动品牌彻底出圈去国际市场和运动巨头们短兵相接的拐点,千万要珍惜。

一味模仿是错误的品牌价值观

所以在这样的背景下,忽然看到“乔丹飞影2.0”这样一款感觉不到新的新款,你懂这种焦虑吗?

中国品牌走到今天不容易,在市场终端迎来了消费升级,政策层面也是各种鼓励创新,在新消费文化、消费人群的认知上,大家也都形成了一种健康、自信、有生命力的共识。

为什么Z世代人群更喜欢买国货?

本质上就是因为国货品牌正在从制造走向智造,品牌方对于产品有了自己独特的理解与表达。

这就是创新的价值。

而一味模仿,早就过时了,说的深刻一些,一味模仿其实是一种错误的品牌价值观。

因为品牌是产品的人格化,是为了最大限度地缩减与消费者的沟通成本,看见品牌就明白它与众不同的卖点是什么。

反之,千人一面的产品,那不是品牌,而是贴牌、白牌,因为你不掌握核心科技,也没有真正的原创价值。

对于今天的消费市场而言,那是一种不求上进的退步。一双跑鞋这样内卷,我相信消费者是真的会用脚投票的。

倪叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
倪叔
倪叔
发表文章287
确认要消耗 羽毛购买
乔丹发布新跑鞋,怎么看着“特”里“特”气的吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接