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锯断男人的腿?这家女鞋品牌文案太恶俗!
2022-03-03 14:51:07

马上就是三八妇女节,不少品牌已经提前开始为大促预热。

毫无疑问,妇女节已经逐渐演变成品牌一年一次的态度考卷,如何发声至关重要。

然而最近有一家网店的38节文案,既侮辱了男性,又侮辱了女性,招来一片骂声。

这家名为“烫旗舰店”的女鞋店铺,在首页打出的文案是这样的:

“这天,应该把所有男的腿平均锯断10cm”。


海报中间是一把标注着10厘米的尺子,下方小字显示,“统一高度,才是公平。

咱就是说它怕不是有那个大病,这文案是用脚写的吧?

男性身高普遍比女性高一些,这是千百万年来人类进化的结果,也是再正常不过的现象。

而这家网店为了让男女身高平等,竟宣称应该锯断所有男性10cm的腿。这哪里是在追求平等,这分明是在宣扬暴力。

更让人气愤的是,客服居然声称这只是开玩笑的一个手法,为了表现平等。

拿别人的痛处开玩笑,还自以为是风趣幽默,你要是翻脸,他就说你开不起玩笑。 代入一下,生活中遇到这样的人是不是感觉要窒息?

美其名曰开玩笑,实际是在挑战别人的底线。

况且,我们主张的男女平等并不是要求身高平等,把身高与平等挂钩这是什么逻辑?

站在女性的立场来说,这样的文案同样让人感觉不适。

真的好恶臭啊,是怎么做到把两个性别同时都恶心到的?

行动力强的网友已经去工商部门举报了。

大概是被网友投诉怕了,店铺又将宣传语改成“为了统一高度也不应该把男的腿弄短10cm”。

不过网友依然不买账,这是什么此地无银三百两。

随后标语又变成了“健身和穿高跟鞋的共同点:都很累”。

看来不是男人的腿应该被锯断,是文案的脑子被锯断了。

更有网友扒出,该网店曾用过“女人的脚才是性器官”这样极其恶俗的文案。


我特意翻了一下这个品牌的官微,发现奇葩文案还不止一个。比如:

“为了成为一名间谍,她练了8年高跟鞋。

“在海边穿什么,比在公司穿什么,更重要”

“一网打不尽所有鱼,高跟鞋可以”

“如果她穿高跟鞋赴约,就八九不离十了”

“穿高跟鞋的人,一般不送月饼”

字里行间都透露出对女性消费者的不尊重。这种文案我看不懂但大为震撼。真是小刀剌屁股——开眼了。

如果这是第一次,还可以解释为一次失误。但多次使用低俗烂梗,就足以看出这次的文案不是失误,而是故意为之。

为了提高声量,不惜以低俗的文案博眼球,为了迎合一部分的人“痛点”戳中另一部分消费者的“痛处”,这个品牌的企业文化真是烂透了。

文案,是有边界的。在“用户至上”的消费环境下,决不能站在歧视的角度去褒贬任何一个消费者。

就像此前“超市一哥”大润发就是因为一张女装尺码建议表的文案:S对应瘦,M对应美,L对应“烂”,XL对应“稀烂”,XXL对应“稀巴烂”,遭来一片骂声。

在大润发的女装尺码建议表中,可以看出赤裸裸的歧视肥胖女性。

回到这家网店的文案,锯断腿的表述,本身就有恐怖暴力色彩,而且有明显的挑拨性别对立、煽动仇恨的意味。

利用性别对立搞营销,既不尊重男性也不尊重女性。

平等与尊重,从来都是人类社会的主旋律,投机取巧的恶俗调侃并不能拉近距离

站在女性消费者的立场上她们需要的是有力的认同、不流于表面的思考和站在同一战线的坚定发声。

珀莱雅的《性别不是边界线 偏见才是》

内外的《NO BODY IS NOBODY》

天猫超级品牌日的《致女性的二十六行诗》

这些都是女性营销领域的成功示范。

广告圈有一句话:“写文案不能自嗨,要站在用户的角度,去引起受众的共鸣”

文案的目的是驱动消费,而不是冒犯消费者。如果为了刻意迎合某群体而制造性别对立,消费者不会买单甚至会产生逆反心理。

与其一味博眼球,还不如把心思用到为顾客创造价值上,用产品、用服务说话。

真心希望在接下来的妇女节营销中,不要再看到类似的恶俗文案。

4A广告文案
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