APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
是不是感觉今年额外冷,或许跟你被裁有关系吧!
2022-03-16 13:48:54

我有个后期朋友跟我说他任劳任怨的干了两年 “最近公司业绩不好决定把他裁了,让保安大叔接替他的职位。真不知道领导是怎么想的。”



其中一个原因可能就是对后期岗位的定位,现在整个行业普遍对后期的期待就是做个听话的工具人,每天按时把片子出完就行了。这就导致该岗位的可替代性很强。所以当公司业绩下滑的时候,为了降低成本最先遭殃的就是这些可替代性很强的岗位。

“所以这个世界是没有光的朋友,赶紧转岗去卷优化,编导、摄像吧!”


(以上内容纯属段子,切勿着魔)

好的后期=听话的工具人?肯定不是了,毕竟最终的效果还是出自后期之手,管你前期脚本,拍摄有多好。

先简单分析下造成这样的原因。由于现在大部分后期剪辑岗位的诞生都是跟着短视频平台大火而新增的。

所以很多公司招人都是按照传统媒体影视的要求去招人,并没有对该岗位进行过实际需求的分析。面试时基本问的都是对软件熟不熟练,一天能剪多少个,接不接受加班再看看作品会整哪些花活等等。准确来说更像是在招一个操机员,而非剪辑师。

01

为什么叫信息流剪辑

其实信息流剪辑跟其他视频剪辑还不一样。非信息流剪辑主要讲究观感。而信息流的目标是转化,所以就需要剪辑在兼顾画面时还要突出视频中的营销卖点达到转化效果。

02

做一个有灵魂的剪辑师

“你要有自己想法”,虽然我们经常能听到领导这么说,但基本没人告诉你这里的想法具体指的是什么。

而我个人的理解是营销思维——举一个暗示+潜意识的例子,不知道大家坐地铁时有没有过这样的经历,当有人上来且两边都有空位置时,只要你象征性的往旁边挪挪(暗示),90%那个人会坐你旁边(潜意识)。

同样在电商直播,主播在介绍产品时会频繁的说一句让大家点击链接下单之类的话(暗示),这句话就是一个简单的暗示+行动指令,引导用户跟着他的节奏去产生点击的动作,但是用户是听不出来这句话是特意说给他听的,所以这也是我们要在视频中加引导按钮的让用户潜意识的去点击。

同时大部分人对广告都会产生厌烦心理,所以我们要想办法在开头没有明确提出是广告的部分找到一个合适画面,加一些行动指令让用户潜意识中去点击。

比如下面的这个视频就做的非常好,在第7s的内容就出现引导按钮。所以有时候引导不一定非要配合“点击”二字出现。


当然还要站在编导与摄像的角度去想(最好是当面沟通),哪些情节是精心设计的,哪些视频是刻意拍摄的,我要去把这些尽可能的都呈现出来,然后再在什么时间节点(比如第一次提到产品),通过什么样的手段(常见的就是引导按钮)提醒用户去点击。

比如下面这个视频也可以在开头第一句话加个引导。可以暗示用户我通过了,你点击下面这个链接也可以通过。

03

剪辑并没有统一模板

当一个视频有两个BGM的转换,有音效,有贴纸,紧凑的节奏,字幕特效,出色的调色等等就是一个制作精良的视频。

这是我接触过绝大部分领导对好的一个看法。显然这是不对的,保持从头到尾的和谐才是好的视频,上面的那些所谓BGM转换,有音效,贴纸等等,它们只是让视频变精致的一种手段,而不是有了它们视频才会变得精致。

那什么地方适合加呢?首先要明白加这些元素是为啥?是为了突出视频的重点。那就好理解了,我们只要在脚本上找到重点就好了。

大致分为两点,用户痛点跟产品卖点。

以下面这个考驾照的视频为例。上班忙没时间,知识点难背记不住,操作视频看不懂,是用户痛点。我们可以通过字体的大小,颜色的区分,以及给字体添加的出场特效和音效等等,使它变得更突出让用户更好的接收到这些信息。

还有一个不知道大家在审片是否会遇到那种,内容还可以也能看得进去,但突然一个音效或者贴纸蹦出来,很容易让你从专注的状态中跳脱出来(就像起床铃声一样)。

暂时还未找到更合适的,还是以下面这个视频为例子,这个视频很不错,就是第7s的那个提示音小点或者去掉就更好了。我们也可以根据流失率与点击率看下7s后的一个反馈,相比之前都有点下滑当然也有可能是过早露出广告。这也是需要大家注意的点,如果不知道怎么加,那最好就别加。

往视频里加小特效,小贴纸,小音效等来丰富画面,让视频显得不那么平淡,是大家通常会用到的方法。有这样的想法是不错,但是也要明白视频平淡的原因是内容的问题,并不是因为缺少这些特效,贴纸等元素造成的。

所以各位,当视频过于平淡时,不要只盯着后期同学说了。而且有些视频也不适合加这些元素,比如理财类,教育类客户的视频通常只需要在画面镜头拼接,调色,BGM这几个方面做足功夫就行了。如果是内容偏搞笑或者是电商,游戏类客户这样做基本没问题。

04

BGM很重要但不要过分纠结BGM

BGM!我相信不管视频还是优化,都被找BGM的这件事上被支配过吧,不知道从什么时候开始一个视频至少用两个BGM才是一个合格的视频。花大量时间去找BGM,但始终都觉得别扭的,索性还是用原本BGM的情况吧。


通过BGM的转换去调动用户的情绪是没错,但也要衡量脚本内容跟拍摄出的画面,能否达到理想的状态,如果找不到适合转换的BGM不如就只用一条吧!而且市面上大部分跑量视频只用一条BGM的视频也是占了大部分的。

如果观众已经看到了产品介绍部分,那么换不换BGM也没多大关系了,说明前面的内容基本已经吸引到他了,还有一点就是,用户对广告基本是有抵触心理的,当他知道是广告那一刻大部分人都是会划走。所以重点应该放在前面,怎么将已拍摄的素材剪的有吸引力,让用户提前转化。

所以后期需要做的还是挺多的——剪之前要弄清楚编导与摄像他们的想法,剪辑过程中还要融入一些营销思维在里面,帮助视频更好的转化,剪完后还有可能背锅…

宁阿姨
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
宁阿姨
宁阿姨
发表文章225
16年开始做信息流投放,主做头条,操作过日耗1千~100万的账户,优化界中的技术流。
确认要消耗 羽毛购买
是不是感觉今年额外冷,或许跟你被裁有关系吧!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接