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冬日营销,优酸乳凭实「粒」温暖开场
2022-11-23 14:58:10

萧瑟的落叶,迎面而来的冷空气以及在妈妈叮嘱下穿上的秋裤,都在提醒大家,又一年寒冬到来了。就在人们全方位感受到冬季的寒冷时,内心往往也期待着能迎来一阵暖意。

此时,一向贴近人群、敏锐感知大众情绪的优酸乳适时出手,带着大家从小喝到大的优酸乳果粒酸奶, 借着代言人新包装上线的契机,配合「酸甜有实粒,拥抱暖过冬」的品牌主张,横跨立冬、小雪两大时令节点,打造了一系列温暖的内容与传播。

在这场以温暖打开冬季的营销里,优酸乳并没有天马行空的创意,也没有过于煽情的演绎,最突出的点就在于“真实”——以真事、真情触动人心,同时以真诚的沟通和真挚的品牌关怀温暖着每一个消费者。

01

以真实大众故事

激发暖心情感共鸣
谈到冬季的温暖你首先会想到什么?是毛茸茸的围巾?温热的咖啡?还是刚出炉的烤红薯?

这些温暖都是来自外界事物的体感,它们的有效期往往只存在于某一时刻。而优酸乳却从生活中,发掘出了另一种源自内心的“暖”, 足以融化整个寒冬的冰冷。

许多时候我们感受到的“寒冷”,不仅仅是冬季的低气温,更来自于生活里的诸多“难题”。它可能来自斗志满满时偏遇挫折,也可能来自无法言说爱意的阻碍,还有可能来自不断被催促的繁忙与焦虑。尤其是在面临大环境中的诸多不确定时,这种“冷”更是一种全民情绪的降温。

冬日营销,优酸乳凭实「粒」温暖开场

在这个故事里,优酸乳不仅呈现出生活里各种 “冷”的难题,更写下了“暖”的答案。

那些被打倒的斗志,在同伴伸出安慰、鼓励之手的时候,再次被真挚的情谊扶了起来;

冬日营销,优酸乳凭实「粒」温暖开场

那些无法言说的深沉的爱,在父亲偷偷将优酸乳果粒酸奶塞进孩子书包里的时候,被述说得淋漓尽致;

冬日营销,优酸乳凭实「粒」温暖开场

为了让爱的人生活得更好,那些在奔波中身不由己的繁忙与焦虑,在家人给予同样的爱的关怀回应之际,被一扫而净。

冬日营销,优酸乳凭实「粒」温暖开场

正如片头所说,这些温暖的片段都取材于真实的消费者故事,也正是这种真实感,引发了观众的“真情”共鸣。几乎每一个人都能在这些故事里找到自己的影子,产生代入和联想:
 
球场上跌倒的孩子可能就是在职场上受挫的你,温暖来自伸手拉你一把的伙伴;含蓄的中国式家庭中,你与父母、与孩子之间可能也缺乏爱的表达,但温暖却藏在每一个生活的细节里。尽管冬季漫长而寒冷,但我们总能在朋友、亲人甚至陌生人的支持、回应和帮助下,在暖心、美好的情感传递中,一扫阴霾,走入这温暖如春的人间。

冬日营销,优酸乳凭实「粒」温暖开场

值得注意的是,这些有共鸣的温暖故事场景,同时也是优酸乳果粒酸奶的冬季典型使用场景。每一个场景下,优酸乳果粒酸奶不仅只是一瓶果粒酸奶,而是变为人与人之间传递温暖情感的纽带——在含蓄的中国式家庭中,它就是表达爱意的“细节”,是伙伴之间的情谊和鼓励,也是繁忙中的小确幸。

冬日营销,优酸乳凭实「粒」温暖开场

正如这个情感纽带以嚼得到的果粒和酸酸甜甜的滋味,传递着真切的温暖与幸福,生活中那些具体、真实的温暖情感也都是支撑人们继续前行的动力——“总有一份酸甜会给我们向前的力量”。这也正验证了李奥贝纳所言的好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵”。

02

借真实用户互动

扩大品牌温暖传播

优酸乳开场便以契合产品场景的暖心视频,建立起了产品与消费者的情感联系。与此同时,品牌还以线下硬广铺排传播,将这些暖心故事带到了消费者身边,在真实的生活场景下,持续输出着品牌支持大众拥抱温暖过冬的心智印象。

但仅“以品牌之名”传递温暖还不够,优酸乳还向前走了一步,将代言人粉丝、网友也卷进了这场温暖的传播。

#一口实粒暖过冬#的话题下,优酸乳品牌官微率先与时代少年团粉丝们展开互动,给予粉丝“宠粉”温暖的同时也撬动了传播热情,带动优酸乳果粒酸奶与温暖相关的声量出圈。视频发布后,优酸乳又继续邀请网友们一起来聊聊那些亲身经历过的温暖瞬间。

冬日营销,优酸乳凭实「粒」温暖开场

粉丝、网友们的热情传播、参与下,不仅话题曝光突破了6.6亿,优酸乳更进一步收获了不少来自网友们的真实冬日温暖故事。
 
温暖是回忆里幸福的团聚时刻;
温暖是家人、朋友的陪伴与分享;
温暖是梦想实现的那一瞬间;
温暖也是冬日里一碗热腾腾的麻辣烫、
一口果粒酸奶里尝到的真“实粒”,
是每一个平凡而有爱的日常。

冬日营销,优酸乳凭实「粒」温暖开场

以视频里的真实故事传递温暖情感,再到以互动方式广泛收集消费者们的温暖故事,品牌层层递进地扩大温暖共鸣的同时,也持续深化着品牌温暖主题与每一个人的真实强关联,让人们在发现或回忆生活里的温暖之际,能同步联想到优酸乳这个品牌。
 

优酸乳搭建起品牌与消费者双向沟通的桥梁时,也打开了人们相互传递温暖与治愈的通道——这场互动的参与者们也在评论里纷纷讲述自己的故事,将那些幸福、善意传递给更多围观者。

最后值得一提的是,在吸引粉丝和泛人群网友扩大温暖传播的同时,优酸乳也同步导流电商销售,承接着话题传播流量,完成品效闭环。

03

凭产品真·实“粒”
持续沉淀品牌温暖价值

自带真情共鸣的品牌视频和社交互动,固然是品牌与消费者沟通如何传递“温暖”的有效渠道,但归根结底,产品才是消费者的第一触点。以硬核产品陪伴,才是最长情的温暖。

冬日营销,优酸乳凭实「粒」温暖开场

这瓶果粒酸奶不仅内含由真水果做成的“真实果粒”,还有Q弹椰果和大厂好奶,从原料端就有了扎实的品质背书,工艺上的真发酵也同步保障营养与口味。与此同时,草莓、黄桃和芒果三种经典口味,也分别满足着不同消费者的偏好。

冬日营销,优酸乳凭实「粒」温暖开场

优酸乳果粒酸奶自推出以来,就一直深受消费者的喜爱。尤其在当下所有消费者都热衷于“追新”的市场环境下,优酸乳果粒酸奶依旧在各大平台拥有着极高的人气,积攒了不少的忠实用户。

冬日营销,优酸乳凭实「粒」温暖开场

可以看到,不仅是在视频场景里,优酸乳一直凭借扎实实在的产品力,陪伴消费者度过每一个平凡日常。可以说,它为消费者提供的每一分酸甜中,都持续释放着产品的温度,沉淀着品牌的温暖价值。

 

最后,当我们回顾优酸乳这一波温暖营销——从视频激发共鸣,到鼓励消费者发掘自我的温暖经历,再到产品长期对外释放温暖价值,在输出“真实”内容的基础上,优酸乳还打造了一个“立体与全面”场景的使用联想和情感体验,让人们能够由内而外地感受到“一口真实粒带来的寒冬暖意”。

在这种全方位体验中,广大消费者也将产品、品牌与“温暖”的认知标签牢牢绑定。认知标签一旦形成,不仅能在这个冬季带来品效同增,更将在消费者心智上长期占据情感分量。当每一个寒冬降临,优酸乳果粒酸奶的“暖”都将涌上人们心头。这也正遵循了奥格威所言:每一则广告都应该对塑造品牌整体形象有所贡献——同时它也是为建立品牌声誉所作的长期投资。

寒冬已至,优酸乳果粒酸奶的温暖营销绝不会是特例,相信各大行业品牌也都已经走在了为消费者筹备温暖的路上。不管在这条路上,品牌们会选择何种创意模式,都不妨学学优酸乳将视角投向真实的人群和真实的情感,带来真正能“打动人心”的暖意。

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