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优酸乳南北年货大街:带你找到最纯正的年味儿
2023-01-21 10:51:49

01.年味儿都去哪儿了?

在过去原地过年已成为常态的三年里,“今年过年好安静啊”、“好想念亲朋好友欢聚一堂的感觉”、“年来了,但年味儿为什么越来越淡了”这样的感慨时常充斥在我们耳边。而2023的春节,是个全新的开始,街上人多起来了,归乡路上车多起来了,过去那些被渐渐淡忘的年味儿,也开始重新涌上心头......

作为陪伴大家走过25年的国民品牌,优酸乳洞察到大家想热热闹闹过新年的情绪,决定借此契机,通过与当地政府联动,为乡镇的父老乡亲打造一次从南至云南、北至山西的「南来北往,喜乐同享」的年货大街,带大家回到记忆中充满烟火气的乡镇市集。整场年货大街的打造,真正将过年的烟火气传递到了人们的心中,CCTV财经频道也重点报道了本次市集的活动开展,肯定了本次赶大集带给人们的价值情怀。

本次优酸乳年货大集线上线下同时联动,展开了年味三部曲,逐步引导人们走进乡镇市集,走进春节,并最终在春节临近节点引爆传播。 

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02.年味儿三部曲,带你寻找记忆中的年味儿

先导预告片上线 抢先还原记忆中有关年味儿的无限遐想

动画视频抢先预告,提前揭秘年货大街,贯穿南北两大街道。人来人往、锣鼓喧天、鞭炮齐鸣,种种熟悉的年味儿不断唤醒人们体内的新春基因,跨越次元壁,大家市集相见,只为奔赴一场有关年味儿的新春之约。

南北年货大街1:1复刻 在吃喝玩乐中唤醒记忆中的熟悉年味儿

春节前夕,优酸乳作为发起人,贯穿南北,借势云南和山西当地赶集习俗并联合当地政府,多地区开展多场年货大街主题活动,活动期间同时采用「进行消费者派饮的飞虎队」、「机动售卖的蓬车」以及「囤有成百上千箱产品的精品蓬车」的三位一体策略进行乡镇推广,其中云南昭通、山西临汾更是作为两大主场,气势尤为盛大。

南北年货大街现场各式市集摊位林立,花式演出和趣味互动轮番上阵、精彩不断,可谓是吃喝玩乐一应俱全,浓浓年味儿包裹在每一个热热闹闹的场景里。

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与此同时,为了让无法到达现场的朋友们也能实时感受到热闹年味儿,优酸乳年货大街推广大使也在官方小程序中开启了同步直播,并有众多达人现场进行打卡,双管齐下,跨越时空限制,让年味儿突破时空边界,来到你的身旁。

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光有热闹的吃喝玩乐还不够,优酸乳同时推出了「红运兔优(to you)」系列主题周边,「福运兔优·背包」送上五福临门,「财运兔优·红包」送上财源滚滚,「吉运兔优·挂历」送上大吉大利,「康运兔优·暖手套」送上健康美满!让每一个人在新的一年都可以鸿运满满,万事胜意!

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实时记录分享 一秒进入奇妙的寻找年味儿之旅

除了线下热闹的南北年货大街现场外,优酸乳在线上也进行了一个「南北年货大街纪实二重奏」。

「01-《寻找年味》纪实视频」

在这个特别的新春,一部穿越之旅视频,带你层层找寻、层层解密,走过南北年货大街,穿过大街小巷,南来北往,喜乐同享,找寻那抹熟悉的浓浓新年味!

「02-《年味推荐官》纪实海报」

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人间烟火气,最抚凡人心,年味,也是那抹最浓郁、最温暖的烟火气。四位来自云南昭通、山西临汾年货大街的年味推荐官,为你安利那平凡但不平淡的烟火人生,带你体味最纯正的年味烟火气!

03.创新节庆消费形式,助力乡镇经济发展

不同于优酸乳以往的节点营销推广形式,本次项目革新了品牌节庆消费模式,深入下沉市场,在云南及山西开展了90+场年货大街市场推广活动,覆盖47+城镇,真正做到让消费者看得到、买得到,更是乐得买。

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优酸乳通过本次南北年货大街的活动助推产品销量提升,同时也促进当地经济发展,占据了天时地利人和。天时在于随着疫情的放开,人们出门购物的消费习惯逐渐恢复,返乡热潮也加剧了春节期间乡镇人口的提升;地利则在于赶集市场是为乡镇量身定制聚集人口的消费场景,有利于进一步增强人口聚集程度,便于集中展开销售;人和方面则是性价比极高的优酸乳对于乡镇市场消费者是优选,成为家家户户采买的首选。优酸乳南北年货大街实现了“人货场”全方位融合,创新开拓了乡镇市集新消费场景,有利于助推乡镇经济发展。

此番革新尝试也受到了CCTV财经频道、当地融媒体的多方报道与收录,当地居民更是自发开始传播年货大街的现场氛围,进一步扩大品牌声量的同时,也奠定了品牌未来不断尝试突破的信心与勇气。

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浓浓烟火气,最抚凡人心,从年味儿都去哪儿了,到百转千回寻找年味儿,再到乐在其中享受年味儿,这不止是一个人探寻回味年味儿的过程,更是优酸乳不断尝试与消费者同频对话的探索路径。喜乐同分享营养好滋味,年味儿的形态千千万万种,幸福的定义千千万万类,25年来,变的是时间,不变的是优酸乳25年如一日的营养酸甜陪伴,期待未来每一个年味儿十足的新春、每一个充满欢声笑语的日子、每一个好运无限加优的美好时光!

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2023-01-22 11:33

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