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宇宙的尽头是带货?元宇宙的尽头可能再无品牌
2022-04-02 09:36:52

这几天,蓝色光标打造的国内首个“元宇宙营销空间”正式入驻百度希壤,安踏、金茂酒店、东风标致、善酿者肆拾玖坊、嘿哈啤酒已抢先入驻中国首个元宇宙品牌商业街。

百度打地基,蓝标盖楼,品牌入驻,只待春暖花开迎新客。新起跑线上新营销起航,不禁让人遐想,在规则秩序完全被颠覆的元宇宙里,品牌会强势进化,还是逐渐消失?

一、品牌进化,变成公共客厅

先说好的一种可能吧,在元宇宙里,品牌将变成像价值中枢一样链接一切的公共会客厅,变成一“名”惊人的IP。在元宇宙里,用户的多元需求需要多元组合来实现,品牌如果当好这个联络点、会客厅,自然成为流量高地。

元宇宙时代,品牌将从媒体化走向平台化,从二维平面到三维立体,内容形式从图文视频到行为参与,划重点——行为。

互联网时代是营销跟踪消费者的搜索、讨论,元宇宙时代是吸引、组织用户行为。今天,企业已经从卖产品向卖体验、卖服务进化,所有吸引用户的娱乐化营销都能在元宇宙的数字空间里重做一遍。当品牌赞助奥运会,亮相形式不再只是广告片和文字植入,品牌可以将任何娱乐活动引入自己的数字空间,成为用户的游乐场和流量IP。

在元宇宙里,品牌失去了数据,却拥有了无限和用户建立亲密关系的触点,品牌可以设置试用新品积分、亲友推荐积分、建议积分、品牌内容创造和传播积分、品牌价值增长积分……甚至可以让用户去谈异业合作,让用户自由DIY产品,把品牌故事交给用户……

看看品牌现在都在讲啥故事吧,宣扬勇敢做自己?加个赛博朋克滤镜?就这?品牌已经讲不出新故事,但元宇宙最不缺的就是故事,创作者经济的元宇宙本身就是一个大故事里包裹着无数小故事。

二、品牌消失,被新物种取代

跟强势进化相反,另一种可能性有点悲凉,品牌将在元宇宙里消失。

品牌的首要作用是让人省心,降低决策成本,但如果把你想要的组合打包并以最大化价值给你,不是更省事更高效?比如一整套好看的穿搭、一整套营养均衡的饭菜……一个爱吃零食的人,想要的是一堆爱吃的零食,而不是单一品类、品牌的零食大礼包。

在元宇宙里,去中心化自治组织DAU将取代企业,品牌也终将被取代。被什么取代呢?被新物种。

随着元宇宙里的物种爆炸,探索终将过渡到搜索,最终变成算法智能推荐。商品将以价值最大化的组合形式推荐给人们。但你不必担心困在算法里,因为你可以选择机器人男友“听话”的模式,也可以选择“作”的模式;可以结合自己以往选择和大众审美的穿衣搭配,也可以选择小众出挑的搭配。区块链技术保障了商品的真实,至于材质,都是私人订制想选啥选啥,商品质量零烦恼。

元宇宙里不再有品牌,只有层出不穷的新物种,它们可能是——桃子味的香蕉,奥特曼踏飞燕的艺术品,会嚼泡泡糖的机器人……人人创新再往前一步,就是物物创新。

在元宇宙,一切被打散成更小的颗粒,以便实现更高效的组合。那么品牌的另一个核心作用,人们用什么来定义和区隔自己?放心,不需要品牌,而是靠成就,在创作者经济的元宇宙里,你的头上标着青铜还是王者,取决于你创造的新物种够不够多,你是个消费者还是个生产者。

在现实世界,宇宙的尽头是卖货,而元宇宙的尽头是尽兴,一切只为每个个体更好的体验。

元宇宙少女
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元宇宙少女
元宇宙少女
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元宇宙少女
中文系、广告人、市场人。从互联网到元宇宙,偶像是马斯克。
确认要消耗 羽毛购买
宇宙的尽头是带货?元宇宙的尽头可能再无品牌吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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