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3月黑马频出,视频号最新的创作趋势是什么?
2022-04-08 11:04:06

2022年一季度,视频号上线付费直播功能,直播间玩法升级,并加强了与企业微信的互通,从频繁更新及完善的功能上看,视频号依旧有新机遇。

据『新视数据』统计,视频号3月TOP500的账号中,以@民生大参考为代表的民生类视频号备受关注,整体排名提升,情感、职场类账号占比增加明显,而生活类账号则出现下滑现象。

3月黑马频出,视频号最新的创作趋势是什么?

<图片来自新视>

3月视频号内容生态,及内容发展到底有怎样的趋势?我们一起来看看。

*如需直接查看视频号的『3月总榜』,可以拉至文章最后。

01 垂类多元账号回归,运动区更替率飙升

受北京冬奥会的影响,新视2月运动榜上以以@腾讯体育为代表的官方账号为主,而3月榜单TOP20更替率高达70%,账号类型更加丰富,运营健身、舞蹈、篮球等内容的视频号排名上升。

3月黑马频出,视频号最新的创作趋势是什么?

<榜单来自新视>

其中黑马账号@追梦者郑超龙3月突然发力,首登第一,共计发布作品28条,包含5条10w赞,作品累计获赞62.6w,平均点赞数2.2w。

3月黑马频出,视频号最新的创作趋势是什么?

<图片来自新视-作品概览>

该账号内容特色分明,以在各种场景进行不同形态的空翻组成,3月6日凭《空翻高手在民间》单条引爆,由于动作难度系数高,可复制性弱,吸引了不少用户关注,也形成了内容壁垒。

3月黑马频出,视频号最新的创作趋势是什么?

<图片来自视频号>

但仅靠单一内容支撑,同样会导致热度易流失,粉丝粘性不高等问题,账号想持续发力,还需增添选题。

除了@追梦者郑超龙,3月运动区上榜达人可谓是拥有“最高平均年龄”,TOP6中有40后@乌云奶奶跳蒙古舞传递喜悦,60后@老妈瑜伽专注肩颈背帮助身体减龄,及60后@燕姐爱运动分享健康生活,为视频号中年龄偏大的用户提供了正能量的情绪共鸣和实用的运动干货。

3月黑马频出,视频号最新的创作趋势是什么?

3月黑马频出,视频号最新的创作趋势是什么?

<图片来自视频号>

随着气温上升,预计将有更多用户关注运动健身、减脂塑形等视频内容,垂类账号应跟踪当季热点,深耕相应选题。

02 新号凭借怀旧纯音乐成黑马,音乐区新增长点有待挖掘

3月音乐榜中,@必听纯音乐空降第一,账号从今年3月1日才开始运营,数据表现已经非常优异。

3月黑马频出,视频号最新的创作趋势是什么?

<榜单来自新视>

该账号共计发布54个作品,包含12条10w赞,累计获赞173.4w,累计获得评论66364,累计获得转发10万+,累计获得收藏10万+。

从打造账号的角度分析@必听纯音乐,其运营者应该有一定的账号管理经验:

  • 首先,账号的名称简单直接,并没有多余的符号;

  • 其次,视频的封面设计由账号名称、主题文案、图片共同组成,给用户展现了一个完整的视觉形象;

  • 最后,选题大多是发布如《斯卡布罗集市》、《女儿情》等经典曲目的纯音乐,匹配的文案同样通俗易懂。

3月黑马频出,视频号最新的创作趋势是什么?

<图片来自视频号>

该账号的运营思路清晰,账号内容有计划地制作和发布,75%的视频在30秒内,并在流量较为集中的时间段进行发布,运营者也提前预设好了账号的粉丝属性,比如喜好、年龄,从结果看,运营者的确也只用了1个月的时间,就将@必听纯音乐打造成分类榜第一的新账号,运营思路值得视频号新手学习。

3月黑马频出,视频号最新的创作趋势是什么?

<图片来自新视-作品概览>

除了各类风格的音乐搬运号,翻看3月音乐榜的TOP20账号,基本还有2种主要类型,音乐平台官方号及个人IP翻唱号。

当前,这些账号在形式或内容上都趋于同质化,而在同质化内容赛道想要寻求增长突破,可以尝试新的互动形式、新的选题方向或新的形象展现等。

03 漫剪治愈文案仍流行,游戏动漫区期待有爆发力的作品

3月游戏动漫榜竞争激烈,除了账号@一禅小和尚稳居第一外,@兔兔牙动漫上升5名位居第二,@小魔王动漫首次上榜,空降第三。

3月黑马频出,视频号最新的创作趋势是什么?

<榜单来自新视>

@一禅小和尚3月共计发布60个作品,包含16条10w赞,累计获赞347.37w,平均点赞数5.2w,账号用固定的IP形象及与之贴切的选题深入人心。

无独有偶,排名第6的@江江与巧巧同样使用了原创漫画形象,内容为一家三口躺在床上讨论家庭情感问题,有时是孩子疑惑“当爸妈老了,我怎么办?”,有时是夫妻间议论“为什么要过情人节?”,场景易产生代入感,选题生活化接地气。

3月黑马频出,视频号最新的创作趋势是什么?

<图片来自视频号>

该账号从2月6日开始运营,3月打造出2条10w赞作品,从账号介绍中可以看出,视频中的动漫内容是由手机制作而成,该制作方式对于制作设备和场地的要求都大幅降低,使账号能在短时间内快速生产相对高质量的内容,便于及时追热点,保持更新频率等。

3月黑马频出,视频号最新的创作趋势是什么?

<榜单来自新视-作品概览>

在前文展示的一季度TOP500账号类型对比中,游戏动漫区的占比相较1月下降3个百分点,同时分类榜单中的上榜账号更替率高,赛道竞争激烈,这种情况下,更需要账号摸索出具有爆发力的作品,打破固有套路,吸引潜在流量。

以上就是3月细分领域榜单中,值得关注的优质视频号创作者,了解整体的榜单表现,可以查看下面的『3月总榜』TOP50:

3月黑马频出,视频号最新的创作趋势是什么?

<榜单来自新视>

最后,我们再来总结回顾一下,本次榜单的重点信息:

总结分析

#  3月TOP500账号中,民生类账号排名整体上升,情感、职场类账号占比增加明显。

#  随着气温上升,运动健身类内容将更受关注,垂类账号运营者应在选题、内容上加强呼应。

#  面对视频号内容同质化、垂类赛道竞争激烈的挑战,可以尝试新的互动形式、新的选题方向或新的形象展现等。

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