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童装、彩蛋、LED灯具类产品投放上升,复活节都有哪些产品
2022-04-16 10:27:41

4月17号复活节(Easter)是西方非常重要的节日,据美国零售联合会的调查数据显示:美国消费者今年计划在复活节相关商品上的支出平均为169.79美元。有80%的美国人将庆祝复活节,总支出为208亿美元,基本回升至疫情前水平。同时,这也是经历Q1“萎靡”市场后一个可观的增长点。


童装、彩蛋、LED灯具类产品投放上升,复活节都有哪些产品

复活节在投广告,来源:GoodSpy


对于准备大展手脚的商家们,今年复活节有哪些值得关注热点呢?首先是服饰类产品,Google Trends数据显示,Beanie(无檐小便帽)近30天的搜索热度上升600%,睡衣上升500%。另外是玩具和装饰品类,复活节彩蛋、复活节篮子、花圈等都是热门产品。此外,一些意想不到的类目也值得商家们关注,如彩色画图本,近30天热度上升600%。


另一方面,通过GoodSpy监测独立站投放数据显示,近30天搜索“easter”关键词显示的广告量呈爆发式增长,环比增长916%。可见受复活节影响,近30天投放市场处在一个高度活跃的状态,商家们推广力度持续增强,都不想错过这一轮增长点。


童装、彩蛋、LED灯具类产品投放上升,复活节都有哪些产品


在GoodSpy监测到的数据中,童装类目近期投放力度有明显增加。比如下面的儿童服装店铺Bailey's Blossoms,近30天上架近百款产品,平均客单价在24.95美元左右,主要以0-6岁的幼儿和女童为目标群体。数据显示,该店铺共上架了773款童装,款式多样且颜值也高,同时在Facebook和Instagram上收获了70.6w+和36.5w+粉丝,在TikTok上获赞23.8w+。


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Bailey's Blossoms近期投放的广告中,主要展示店铺爆款、复活节装扮等。从下方素材可以看到,怎样挑选一套“高颜值”的童装是困扰不少家长的难点,Bailey's Blossoms就帮助家长解决了该问题,在素材里,给家长提供店铺的爆款套装,给家长提供搭配建议。同时,投放这类“种草”风格的素材在各社交媒体上也有着不错的转化效果。


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复活节另两个投放较多的品类是玩具和家居装饰类。从近90天复活节投放的相关产品排行榜中,玩具和家居装饰类保持较高的占比。如Ascension of Jesus wood carving cross(耶稣木雕十字架)、Easter Eggs Filled with Pull-Back Construction Vehicles(复活节彩蛋玩具)Wooden Easter Decor LED Light(木制复活节装饰LED灯)等等。


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来源:GoodSpy


彩蛋、兔子玩具等是复活节必不可缺的节日礼物,也是复活节爆款。GoodSpy监测到店铺theteethingegg近期投放上升趋势较快,该店铺目标幼儿市场,主要做可以辅助幼童练习“啃咬”的玩具,单价在17.99美元左右。店铺在复活节期间也推出了许多相关主题的玩具。


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该款店铺主要在Facebook系媒体进行投放广告,从店铺投放的信息流广告中可以看出,广告走可爱风格,如下面的素材,通过萌娃激起家长们对产品的兴趣,更易于接受。此外,从另一条素材可以看出,店铺还着重突出产品品质和一系列的增值服务,提升顾客对店铺的信任,从而帮助提高转化。


家居装饰类中,节日小件装饰品成为热门。例如复活节花环、复活节旗帜、LED灯具等包含节日元素的装饰、挂件、桌布等,这些产品既具备节日属性也兼具礼物属性。


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像下方最近在投的一款手工木制复活节装饰LED灯具,就十分适合用于布置营造节日气氛。该款产品定价在21美元左右,凭借精巧的做工及丰富的样式吸引了不少客户的好评。


以上为《童装、彩蛋、LED灯具类产品投放上升,复活节都有哪些产品热点?》。




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