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标配的尽头是内卷
2022-04-19 09:33:54

我做手游运营那会儿,那是手游兴起的时候,市面上流行的是卡牌游戏,卡牌游戏包比较小,制作起来比较简单,可呈现的元素有限,大家玩的是数值,没有什么动作和复杂的操作,整个游戏圈都比较和谐。

那时,就算画质不咋样的手游,也有自己的生存空间。过了两三年,入行的手游开发商越来越多,且通过第一批手游爆款,有的厂商赚了足够多的资本,加上玩家玩腻了那种简单换皮的手游,对更高品质游戏的追求,让开发商在游戏的开发上开始逐渐加码。

我印象最深刻的是画质的提升,过去在圈里评级为S的画质,在手游行业的后期已经是满大街了,如果画质不过关,根本没有入场的资格,高品质画质已经成为标配。

手游的开发成本自然水涨船高,一两个人组成的独立开发商开发出畅销游戏的时代一去不复返,取而代之的是大厂之间真金白银的较量,这就是现在大家口中说的“内卷”。

标配的尽头是内卷

任何行业经历初期的野蛮生长,最终都会规范、标准下来。在离开手游圈之前,跟朋友深入沟通了下手游行业的未来,得出了一个结论,没有五百万,就不要进这个行业了,来了就是炮灰。

因为行业的标准配置是高画质、玩法经常更新、强大的宣发能力等等,这些标配组合起来,拔高了进入门槛,就像短视频行业,刚开始时,你用一个手机就能拍视频涨粉,现在没有五六个人的短视频团队,是做不起来的。

最近一个视频涨粉百万的某虚拟角色,评论区第一条是:现在短视频内卷到这个程度了吗?那种3D电影级的画质,根本不是小团队能玩的转的,也许一年后,会做特效,有配音,有编剧成为短视频的标配,那时我们就会得出短视频已经内卷的结论了。

这里不得不提大家在选择项目时的一个思维误区,我们经常在网上看项目,学经验,有的时候自己按照别人的成功经验去实操,就是取得不了同样的效果,为什么呢?是时机不对了。

在行业内卷之前,阿猫阿狗进来都有的赚,当高标准成为了标配,你在用过去那一套老经验,不合时宜自然不会有好的结果。某音初期时,随便发个对口型的视频,就能涨粉几万个,现在发对口型的视频,别说涨粉了,能有几千的播放量就是万幸了。

你对标配一无所知

我们在工作之中,最容易犯的错误是过高的预估了自己的能力和过低的预判了行业的门槛。为什么会有这样的错误认知呢,就是被外界的成功案例给误导了。

一个平台或者一个行业,总会有一些割韭菜的角色存在,还是以短视频为例,我不止听一个人说过,网上的老师都说了,短视频很容易拍的只要有个手机就能拍,不过要学会得跟老师学,学费3999,我也想去学,等我学会了,一年赚一百万,岂不妙哉。

还有某博、某众号,前期的确造富了一波先吃螃蟹的人,这些吃了头啖汤的人,有的会在圈里大肆宣传自己的成功经验,讲的人多了,成功的例子多了,外面的吃瓜群众就会觉得这个行业想做起来真的很简单,从而低估了行业的门槛。

加上幸存者偏差,每个人都觉得某个行业富翁辈出,但是仔细想想身边的人,有几个在这个行业赚到钱的,就我身边那么多做运营的,能做起来短视频的凤毛麟角。

还有现阶段很火的跨境电商,那真的是热闹非凡,至少三个与之行业毫不相干的准备进入这一行,还好我身边有做跨境电商的老人,他告诉我:不要相信那些鸡汤案例,他做跨境好几年了,一个月顶多赚个生活费,想赚大钱还是挺难的。

这其实是有普适性的,任何行业都有赚钱也有亏钱的,我们不能只看那一小部分赚钱的就以为这个行业很好做,殊不知里面有怎样的坑在等着大家。

无知者无畏

标配意味着什么,也许大家还没有切身的体会,举一个简单的例子,假如现在的小朋友都在学钢琴,这个技能就成了小朋友的标配,你的孩子想跟这些小朋友在一个起跑线上,就必须有这个标配,是不是瞬间觉得自己有压力了。

任何行业一旦有了标配也是如此,我们无所畏惧,只能说是无知。我在进入一个新行业时,就有这种感受,没进行业前,踌躇满志,觉得没什么能难倒自己。

进入行业后,随着对行业的深入了解,知道了里面的门槛,就越发的怀疑自己的能力,是否足以玩转的了这个行业。

有人把人的认知分成四个境界,最底层的是你不知道自己不知道,上一层是你知道自己不知道。很多人都是处在最底层,却有种自己什么都知道的错觉,一定要杜绝这种思想,就像我在做新项目时,觉得里面万无一失了,恰恰说明还有什么未知的坑我不知道。

以种草为例,种草推广的初期,找达人发一篇日记,就能带来很好的转化,种草初期的确诞生了几个知名的网红品牌。最近不是有人总结嘛,说网红爆品无非是几万篇日记加头部主播带货,一个网红品牌就起来了,这就是网红品牌种草的标配。

我们来算一笔账,一篇种草推文按照一百元的成本来算,一万篇就是一百万,也就是做网红品牌的标配是一百万广告预算起步,如果你的创业资金只有几十万,这个项目还能玩的了吗?当然玩不转了,知道了这些,你在思考是否创业时,就能做出稍微正确的选择了。

最后

还有一个很有趣的规律,任何新行业,不管谁吃到了头波红利,最终的市场都是属于大厂的,游戏行业如此,快消品行业如此,汽车行业亦如此。

面对这种情况,我们能做的就是尽快的摸清楚行业标配的门槛,权衡一下,看自己是否进入,开弓没有回头箭,一旦进入一个行业就必须全力以赴,也许还有成功的机会。

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