APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
多读书,更要多多悦读
2022-04-28 09:42:48

伏尔泰曾言:“读书使人心明眼亮。”

读书,对许多忙于上班的年轻人而言,或许早已成为过去式。在走出学校这座象牙塔后,再也没有每周到图书馆看书的机会,取而代之的是玩手机又或是看电脑。

不过,即便是在快节奏的现代生活里,也还有一些平静的港湾等着我们去着陆。

每年的4月23日,是世界读书日。与以往不同的是,近几年来的读书日愈发热闹。各式各样的读书活动、社交媒体的好书评选和电商平台的优惠促销,提醒着奔波在工作岗位上的人们不要忘记阅读。

与此同时,数字媒介的出现也重构了一些阅读场景与方式。不能否认的是,在这个“刷屏”时代,阅读正在成为大众洗涤内心的重要途径。

“全民阅读”成新风尚

在大人们看来不爱“读书的”年轻人们,似乎非常喜欢跟着博主一起“读书”。

小红书、抖音、B站上,活跃着一群读书博主,他们受到了年轻人的追捧。在B站,UP主“记忆图书馆馆长”单条视频播放量已经达到400万,这一数字已经逼近了百大UP们的播放量。

多读书,更要多多悦读

UP主记忆图书馆馆长高达百万的播放量

他们以视频、文字或图片的形式,分享自己所读过的优质纸质书,时而分享书单,时而书写读书心得,甚至开班授课,运营收费的读书社群……读书博主兴起的背后,是国内消费群体对优质内容的需求提升。

伴随着我国国民经济增长,以及产业结构的转型升级,知识焦虑成为打工人们的。早年间,有一段老梗流传在一线打工人之中:“肉体走太快,灵魂跟不上”。在不断内卷的职场压力下,年轻人唯有想尽办法往脑子里“装”知识。

随之带来的是,年轻人们开始将“拼书”视为生活习惯,图书消费用户的年轻化趋势凸显。

据拼多多发布的《2021多多阅读报告》(以下简称“报告”)显示,基于2021年第一、二季“多多读书月”活动消费情况及数据,相比第一季活动时,第二季“多多读书月”中95后读者订单量同比增长62.5%,00后订单量同比增长58%。Z世代读者群体消费潜力快速攀升,并已经成为推动书籍消费市场增长的主体。

与此同时,下沉市场对阅读的热情正在显露出来。“报告”显示,在2021年两季“多多读书月”活动期间,来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154%,来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过 110%,来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%。

能够看到的是,越来越多的人们,开始走近阅读,爱上阅读,“全民阅读”正在成为新风尚。

仍需跨越的显性“鸿沟”

作为实现阅读的主要载体,纸质书似乎在一片唱衰中顽强存活,甚至越活越好。但对于读者来说,纸质书仍然有着其不可替代的价值。于真正爱看书的人来讲,纸质书的纸张手感、封面设计,都是他们所讨论的话题。

一个显而易见的现象是,中国人越来越愿意在图书上花钱。

这点在销售数据上显现得尤为明显。《开卷发布:2021年图书零售市场数据》显示,2015年至2019年之间,我国图书零售市场一直保持10%以上的增速,2020年受到疫情影响首次出现负增长,2021年较2020年小幅上升,同比上升了1.65%。

在豆瓣上,一批纸质书拥趸们展现了对纸质书几乎“狂热”的一面。

如在“买书如山倒,读书如抽丝”小组中,聚集了近六十万爱好者。甚至有的家里大包小包地堆满了书,床底、屋角甚至衣柜里,都被一箱箱的书塞满。26岁的张晨一提起纸质书,几乎两眼放光:“纸质书的手感与电子书根本就不能划等号,那种纸质的手感、精良的印刷和墨香味,这才有阅读的感觉。”

不过,并非所有的纸质书,都能得到这些“书呆子”的喜好。

“我收集的都是由比较知名出版社出版的正版书籍,它们的书籍在印刷、纸张质量、封面设计都非常的精美优质,当然价格也相对较贵”,张晨表示。

在一些偏僻的农村地区,阅读的城乡鸿沟依然存在。

据中国新闻出版研究院组第十八次全国国民阅读调查数据显示,2020年,我国城镇居民的图书阅读率为68.3%,而农村居民的图书阅读率为49.9%;我国城镇居民的纸质图书阅读量为5.54本,农村居民的纸质图书阅读量为3.75本。

有调查结果显示,乡村学生对课外阅读有极大的兴趣,95%以上希望读更多课外书,但又有超过85%的乡村儿童个人拥有适龄读物在5本以下,平均50%的学生阅读课外书的数量在3本及以下。其中,少数学生表示,不愿意读课外书的主要原因是没有书可读、对家里或学校的书不感兴趣、家长不支持或阅读时间不足等。

显然,外部的阅读条件以及相关阅读环境较差,是造成这些地区整体阅读量较低的主要因素。

正版书籍价格较高,以及部分偏远山村缺乏相应的购买渠道,可被视为是影响“全民阅读”进一步渗透的阻碍。在这个知识才是最大财富的社会,平衡知识的渗透差异性无疑需要得到社会各界的重视。

“知识普惠”下的新视角

自2014年至今,“全民阅读”连续9次被写入政府工作报告。2021年报告指出,要推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。

推动国内城乡人口阅读量的向上增长,改善城乡阅读量差距,已经成为亟需解决的社会性问题。

知识普惠,不仅仅是需要推动知识的向下传播,让更多消费者能够享受到买得起的好书,同样是知识普惠的一种形式。能够发现,阅读已经逐渐成为新消费群体的习惯,但仍有大量新兴阅读群体的需求无法被满足。

多读书,更要多多悦读

正因如此,作为国内新兴的商业销售渠道,电商平台们应当发挥其便利性和产品的丰富性,为难以被传统书店、传统电商所覆盖的阅读群体提供帮助,承担赋能“全民阅读”的社会责任,同时从渠道端起到推行正版阅读的作用。

与上述平台相比,拼多多则做得更多。4月20日,拼多多发起第三季“多多读书月”,以亿元读书基金增加官方补贴力度、扩大书目补贴范围,并上线数字阅读馆。此外,拼多多推出“百亿补贴”频道资源,联合上百家国内权威出版社、图书出版公司,设立“多多读书月”线上专区,补贴超500万册正版经典热销图书。

诞生于下沉市场的拼多多,也没有忽视下沉市场的需求。

从2021年4月第一季“多多读书月”开始,拼多多发起“为你读书”公益捐赠行动,持续在四川、新疆、青海、贵州、云南、甘肃等地的山区中小学、特殊学校发起公益捐赠,为孩子们捐书、读书,累计捐赠图书十余万册。拼多多,正以自己的方式,履行推动“知识普惠”下沉的社会责任。

多读书,更要多多悦读

在推动优质书籍作品的出版上,拼多多则以流量扶持作者和优秀作品。去年4月份,拼多多发起“众声创作者计划”,目前已有近30名作家入驻,并在读书月专场页面开设“众声创作者”书单,无偿获得流量资源和运营支持。

以流量倾斜的方式,拼多多改写了电商渠道与出版商之间的竞争关系,双方将共同为了推动知识普惠的社会需要,发挥应尽的价值。

写在最后

“书籍是人类进步的阶梯”,尤其是在“全民阅读”被强调的当下,需要更多平价且丰富的优质书去被读者看到、被市场接受,净化大众在这个信息爆炸时代里的心灵。而拼多多等电商平台们正在为这个目标,做出更多努力,只为让更多热爱读书的人,可以“读书好,好读书,读好书”。

松果财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
松果财经
松果财经
发表文章2
松果财经
解读财经热点事件,以独特的视角带你挖掘新经济时代的商业机会。
确认要消耗 羽毛购买
多读书,更要多多悦读吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接