APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
播放量接连破1000w,这个腰部账号已找对爆款突破口?
2022-05-10 10:14:03

在@黄静文的大多数视频中,都会配文“这次一定又是你们意想不到的结局...”。

定位于搞笑主播的@黄静文发挥独树一帜的魅力,以百万粉丝基数,攻占千万播放量,可谓在能人辈出的搞笑赛道里杀出一方天地。那么在快手扎根两年的她,是做了什么才实现流量飞跃呢?

1、创作思路的更迭,推动爆款成为常态化

“沙雕”——是看完@黄静文视频的直观感受。

2020年就入局快手的她,坚持的创作思路就是一人分饰女儿和妈妈两角,然后用沙雕式表演传达母女间的矛盾和亲情。

但观察初期的视频热度,可见反响是中规中矩。

播放量接连破1000w,这个腰部账号已找对爆款突破口?

@黄静文视频截图

随着时间推移,账号制作越发精良,逐渐填补其他人物给视频增色,例如爸爸、同学、隔壁老王等等。在这些人物形象的加持下,催生出了账号多个爆款视频。

像2月7号发布的这条视频,就是最好的印证。

播放量接连破1000w,这个腰部账号已找对爆款突破口?

飞瓜快数-视频数据

即便视频播放量跨越了1000w+的门槛,但实质内容却十分简单。概括下来便是文文妈妈和文文同学斗智斗勇,“阻挠”同学找文文,催孩子回家写作业。

播放量接连破1000w,这个腰部账号已找对爆款突破口?

@黄静文视频截图

不仅颠覆了传统中的母亲形象,还在护女学习心切上,呼应了家长们的想法。

有了前期的热度铺垫,@黄静文对内容再度进行操刀,开始往带有情感走向的搞笑视频发展。而数据再次证明,她所做的改变是正确的。

这条3月5号更新的视频,一经发布便迅速集聚了2000w+的播放量,26w+的点赞。对比往期数据,要比平均水平高出147.48%。

播放量接连破1000w,这个腰部账号已找对爆款突破口?

飞瓜快数-视频数据对比

视频的叙事结构则是以女儿要钱未果,然后偷拿烤鸡,妈妈在后面追赶引发的一系列连环爆笑事件撑起。

临近尾声,又猝不及防来一波反转,放大了账号正能量的立场,避免为了搞笑才搞笑,反而落入俗套。

延续和复制这个模式,@黄静文又拍出一条2000w+播放量的视频,只是道具上变为西瓜,结局则是生病小朋友过生日。

播放量接连破1000w,这个腰部账号已找对爆款突破口?

@黄静文视频截图

即便每条视频保持着一贯的大胆前卫,利用各式各样的滑稽行为吸引粉丝目光,但有了情感存在,或许能在不经意间戳中人们内心深处的柔软地带。在放松大笑之余,又延长了受众对视频的品味时间。

2、见缝插针的植入,实现口碑和变现双赢

抛开优质的内容,@黄静文的变现手段也值得探究。简而言之,就是常见的视频植入广告。

只是她的广告是融入到视频情节中,不会显得生硬刻板,做到了自然的起承转合,衔接上了剧情发展。于是,她的这条广告视频刷新账号历史记录,高达5000w+播放量。

播放量接连破1000w,这个腰部账号已找对爆款突破口?

飞瓜快数-数据概览

只不过@黄静文在选择的广告合作,和大多数主播不太一样。她基本是在为App进行宣传,这些App的类型从购物网站、二手交易乃至交友相亲,均有涉及。

从App定位的目标人群而言,账号选取的合作类型可以说是风马牛不相及。但却能巧妙地见缝插针式放进情节中。

这条视频植入的是淘特app,内容却讲的是文文妈妈不让文文出去,小伙伴“营救”文文反而被绑。两人一筹莫展之际,文文给妈妈下单的薯片到了。

之后就开启了解说广告词的时间,一边通过讲解分散妈妈注意力,一边又在解开绳子。

播放量接连破1000w,这个腰部账号已找对爆款突破口?

@黄静文视频截图

哪怕这段广告存放的位置,是情节发展的高潮之处,再加上账号广告植入次数十分频繁,但粉丝在评论区讨论的仍是视频,并未受到广告影响。

播放量接连破1000w,这个腰部账号已找对爆款突破口?

飞瓜快数-评论分析

可见由于视频的娱乐性,保证了欢乐的氛围基调,一定程度消融了这种突兀感.

外加风格的独特性和情节的戏剧性,有助于深层次触达用户,让用户在理解内容的同时,铺展对广告的印象。由此,实现口碑和变现的双赢。

3、小镇青年的存在,奠定账号热度基本盘

提到小镇青年,这已经是个耳熟能详的名词。简而言之,就是聚集在三线及以下城市的15-35岁人群,而他们在中国庞大的人口市场占有重要地位。

当然,他们在互联网活跃的频率也极其高。据之前的统计,小镇青年在常爱使用短视频APP里,快手是首当其冲。

播放量接连破1000w,这个腰部账号已找对爆款突破口?

图源 艾美网

这部分人群的存在,也为@黄静文在快手发展打下坚实的后盾。从飞瓜数据收录的粉丝画像中,能明显看出账号吸引的群体,绝大部分都是小镇青年。

播放量接连破1000w,这个腰部账号已找对爆款突破口?

飞瓜快数-粉丝分析

再加上搞笑赛道虽然竞争激烈,但依靠其低门槛、重娱乐、受众广的特点,所以搞笑视频仍然是短视频平台的中坚力量。

播放量接连破1000w,这个腰部账号已找对爆款突破口?

图源 新榜

有了这些外力条件,再结合@黄静文内部转变,账号孕育出爆款只不过是草船借箭只差东风。

而@黄静文成功的内因要点,除了创作思路的革新外,还有三个小细节不容忽视。

首先是从生活中汲取素材灵感。比如文文爸爸被质问跟别的女性跳广场舞时,联合女儿文文躲避妈妈的追捕,营造出一家人上演“谍战片”的感觉。

其次是某些行为和道具的展示,求契合大众认知,以此削弱不同年龄层之间的沟通壁垒。

又比如当妈妈追赶女儿时,隔壁老王跳出来,利用游戏阻拦文文妈妈的脚步。而这些游戏直至今日随处可见,是80、90乃至00后共同的记忆。

播放量接连破1000w,这个腰部账号已找对爆款突破口?

@黄静文视频截图

最后是账号擅于通过剪辑和配乐渲染气氛,遇到紧张的环节,BGM还会由轻快转为急促。对于特定的动作,还会利用画外音进行强调。围绕着视听两方面,调动受众情绪,刺激感官体验。

总而言之,从@黄静文的账号运营思路来看,搞笑赛道依旧能探寻出更多的可能性。同时也考验着创作者,是否能在短视频发展热浪中,积极应变,谋求生机。

小飞瓜
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
小飞瓜
小飞瓜
发表文章7
飞瓜快数
内容运营攻略
确认要消耗 羽毛购买
播放量接连破1000w,这个腰部账号已找对爆款突破口?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接