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买卖账号&刷数据?小红书又封了一批号....
2022-08-31 14:22:18

这是麋鹿先生Sky的第537篇原创文章,本文约2500字,预计阅读需要5分钟。

针对买卖账号和刷数据进行治理,已是小红书的常态;

在今年6月20日,小红书来了一次处罚,当时我们发现这次的处罚却有些不同,原因是小红书的处罚以前多数是面向“个人”的,也就是对违规的小红书账号进行针对性的处理,但本次的处理,却对MCN和博主同时进行了处罚,上次我也对处罚进行了分析,具体可以看《买卖账号&刷数据?小红书超强治理来了》。

今天写这篇文章,原因是小红书又封了一批号....

1、发生了什么

昨天小红书对一些违规MCN和博主进行了处罚,并发布了处罚公示,全文如下:

为维护真诚分享的社区氛围,打造健康、有秩序的平台,小红书将对MCN机构买卖帐号、刷量作弊等行为进行持续管理,构建更加健康,公平的商业环境。

7月小红书监测发现星格、致一文化、宏叶网络、集宠物语、优米兔、Young传媒等MCN机构存在买卖帐号、利用非正常手段为笔记刷赞等作弊行为,严重伤害了小红书用户体验、品牌方利益以及社区生态。

现根据《小红书用户服务协议》、《小红书社区公约》、《小红书品牌合作功能协议》及《小红书MCN机构合作协议》约定,做出如下处置:

对存在买卖帐号、严重刷量作弊行为的星格、致一文化予以冻结蒲公英平台接单权限处置,调整旗下所有作者信用等级为Lv0;宏叶网络等机构及旗下作者纳入平台重点监管范围,视整改情况做后续处理;

对存在严重刷量作弊行为的阿楠summ*r、爱喝*盖、诶噢诶*喵、爱雪梨Ashl*y、板栗爱*者、陈棒*呦、陈*牛、陈棪木Woo*s、平安夜的小*团等59个创作者予以私信禁言和禁发笔记处置;

除上述机构和作者外,6月至7月小红书累计处理刷量作弊笔记67万篇、封禁为作者刷量的虚假帐号160万个。

同时6月处置的MCN机构中,杭州邻家网络科技有限公司、聚微传媒、美趣文化、熊小婴已完成整改。

“真诚分享、友好互动”,“真诚经营、用心创造”是小红书与用户、作者和所有商业机构的约定。为了遵守这份约定小红书会持续管理违规行为,希望MCN机构积极履行起对旗下帐号管理与监督的义务,与平台携手共建真诚分享的社区氛围,健康公平的商业环境。

看全文,能读懂小红书说了什么吗?猜不到没关系,我们来具体分析分析。

2、如何解读?

第一件事:

原文:小红书将对MCN机构买卖帐号、刷量作弊等行为进行持续管理;

解读:这句话是小红书开头的第一段话,表明了小红书的治理态度和决心,当然,对我们平台用户来说,我们主要看的是治理手段,持续管理表面了这件事不是最后一次,而是持续运作的。当然了,小红书6月和8月的两次发布治理公示,已经证明这件事具备连续性,也许后面还不知道憋什么大招呢。

第二件事:

原文:7月小红书监测发现星格、致一文化、宏叶网络、集宠物语、优米兔、Young传媒等MCN机构存在买卖帐号、利用非正常手段为笔记刷赞等作弊行为,严重伤害了小红书用户体验、品牌方利益以及社区生态。

解读:紧接着第二段,其中有两个重要信息,第一是反馈了小红书在做持续的监测动作,因此发现了几家MCN有违规行为,这个监测很重要,毕竟前面说了对违规行为持续管理,但具体怎么管理,多久管一次都没说,这里说的比较清楚,意思就是每个月都做监测,有即罚。第二是对违规的行为进行了明确,就是买卖账号和刷数据。

第三件事:

原文:对存在买卖帐号、严重刷量作弊行为的星格、致一文化予以冻结蒲公英平台接单权限处置,调整旗下所有作者信用等级为Lv0;

解读:明确的表达对MCN的惩罚机制,对违规严重的机构,将禁止在蒲公英进行接单,这事蛮严重的,其次是旗下签约博主的蒲公英等级调整为0 ,这会导致旗下博主们也无法接单。众所周知,小红书的签约不仅仅有孵化还有挂靠(也就是在机构挂名的情况),所以这相当于对一些博主产生了连累效应。

这里我们也回忆一下上次被机构连累的一名博主的心酸史,这说明,博主签约机构确实不能随便签,签约一定要签价值观正的,不做违规行为的,不要盲目信任,不然就会钱没赚到,反而被机构连累了。

第四件事:

原文:宏叶网络等机构及旗下作者纳入平台重点监管范围,视整改情况做后续处理;

解读:这句话证明了小红书是有重点监控对象的,尤其是受到了处罚的机构旗下博主,哪怕机构没有被严重到禁止接单,但旗下的博主也收获了平台的重点照顾。对于博主来说,这绝不是好事,就是因为这件事,其实不能细看,细看的话可能不少博主都有一些非报备笔记。(虽然有些是误判),平常没被重点照顾也就算了,现在重点照顾一下,可不哪哪都是毛病?

第五件事:

原文:对存在严重刷量作弊行为的阿楠summ*r、爱喝*盖、诶噢诶*喵、爱雪梨Ashl*y、板栗爱*者、陈棒*呦、陈*牛、陈棪木Woo*s、平安夜的小*团等59个创作者予以私信禁言和禁发笔记处置;

解读:这段有点意思,前面处理机构,这段处理的又是个人,你可能会疑问,为什么没处理机构呢?而这正是这段要表达的意思。

意思是并非机构旗下博主出了问题,一定都是MCN背锅,博主怕机构连累,MCN机构何尝不怕一些博主连累呢?所以这里会明确责任归属,谁的责任谁承担,具体怎么划分的?这就是要看违规性质了,具体是博主的个人行为,还是机构组织违规行为,比如买卖账号是博主自己买的?还是机构下面全是买的?如果是个人,那么就会处理博主一个人。

但要是机构下面大多数都是买的,这个时候机构说是博主个人行为,谁信啊.....机构下签约的其他博主,那么也只能被迫连累了。

第六件事:

原文:除上述机构和作者外,6月至7月小红书累计处理刷量作弊笔记67万篇、封禁为作者刷量的虚假帐号160万个。

解读:简单来说,对抗灰产效果明显,160万假账号,也就是160万手机号...这体量相当大,至少也就是几十家灰产工作室的规模了。

第七件事:

原文:同时6月处置的MCN机构中,杭州邻家网络科技有限公司、聚微传媒、美趣文化、熊小婴已完成整改。

解读:这句话也是相当重要的一点,MCN处罚后是跟小红书彻底割裂了?也不是,小红书想说的是,处罚是暂时的,后期整改,还可以再合作。

细致的抽丝剥茧分析就在上面了,如果总结一下就会发现重要的事情就两个:

1、作为机构不要组织刷数据和买卖账号,否则影响的不止是机构本身,还有旗下的签约博主,一次违规可能造成妻离子散的现象.....

2、作为博主,个人不刷数据是必须的,但签约MCN也要擦亮眼睛,否则结果就是被机构连累。

博主要签一家靠谱的MCN,这个靠谱指的不仅仅是能帮助你商业化的,也不仅仅是看起来能给你提供更多服务的,更是要选择一个价值观取向是正能量的MCN,相比之下,我觉得后者还要更重要一些。

我看了博主签约了这么多公司之后,会发现承诺你N种服务的公司,往往最后提供不出来什么东西,跟明骗差不多,反而签约时,提供东西不多,但能提供什么都能很明确说明,在表达上都很实诚的MCN更值得信任。

麋鹿先生Sky
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先后于拉勾,TME集团等任职运营管理层的资深运营人。
确认要消耗 羽毛购买
买卖账号&刷数据?小红书又封了一批号....吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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