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如何运用“数据思维”提升文章的传播效率?
2022-05-20 16:34:30

人的感觉是主观的,而数据是客观。

有时候自我觉得这篇文章写得不错,结果文章推送出去后,发现阅读很低,转化数也很低,评论也很少。

突然发现自我感觉很多时候是靠不住的,自己认为的与实际情况存在较大的差异,不能只靠感觉,还是要借助数据。

现在推送一篇文章后,我会去公众号后看一些数据指标,因为数据是客户理性的,它会告诉我,哪些地方做的差,哪些地方做的差。

这样就可以反过来思考,下一次应该在哪个地方进行调整与优化,哪个环节应该注意用语和引导等。

这样慢慢养成看数据的习惯,也培养自己的数据分析思维,开始更多地用理性客观的角度去看待问题和分析问题,少一点“我以为”、“我感觉”等主观感受,避免一些人为情绪的波动,这样可以提高决策的稳定性。

说了这么多,接下来该聊一聊关于数据分析的事情。

一、关于微信


为了写这篇文章,专门花时间去了解一下,微信公众号后面的数据指标。

罗列了部分指标,如下:

用户分析:新关注人数,取消用户数、净关注人数、累积关注人数等;

图文分析:送达人数、图文阅读人数、分享人数、收藏人数等;

图文阅读人数渠道包括:公众号会话、好友转发、历史信息、看一看等;

还有菜单分析、消息分析、接口分析、网页分析,这些一般人用的比较少,暂时可以不考虑。

上面有很多指标,我们应该分析哪些指标呢?  是部分还是全部呢?

在时间和精力有限的情况,我们就选择部分指标来分析。

1、 二八法则

根据二八定律,选择两三个重要指标,能为后面的分析和决策起到提供主要的依据和支撑。

指标可以分为:过程指标和结果指标。

俗话说,我们把过程做好了,结果自然就好了。

如果把总关注人数作为结果指标,那么过程指标就有阅读人数、转发人数、点赞人数等。

用一句话来简单理解一下,文章标题写得不错,那么看文章的人多了,可能转发分享的人就多了,于是看到这篇文章的人就会增多了,那么可能关注公众号的人就增多了。

过程是为结果服务。

一篇文章推送出去后,我关注比较多的两个过程指标:阅读人数和转发人数。

为什么选择这个两个指标呢?

因为:阅读人数更多意味着存量,而转发人数可能带来增量。

当我们把文章在微信公众号上推送出去后,关注你公众号的用户就会收到推送信息,这个时候用户第一眼看到是文章标题,如果标题起得不错,可能一部分用户会点击标题,进去看文章内容,可能又有一小部分用户觉得文章内容不错,就会主动分享转发到自己的朋友圈。

这个过程中,传播的第一层是文章标题,第二层是文章内容。

(这个与电商网站的产品展示页和落地页的逻辑一样)

文章标题就像一个人外在,第一眼被你吸引了,才会进一步去了解你的内在。

(有这句话是这么说的:一个人的外在,决定了是否想了解他的内心;但是一个人的涵养,可以直接否决他的外在。)

所以,标题好不好决定了阅读人数,内容好不好决定了分享人数。

2、矩阵分析

根据这两个指标,我就可以做一些简单的分析,来优化文章的传播效率。

(假设高低的标准是取平均值)

把阅读人数和分享人数放在坐标矩阵图来看,这样简单直观,方便分析问题。

一象限:阅读高,分享高:

说明:文章标题起得好,一眼就吸引了用户的注意力,然后用户好奇就点标题进去看了文章,结果发现文章内容还不错,就主动分享了。

当然这样的效果是大家都想达到的,对双方都有价值。

二象限:阅读高,分享低:

说明:文章标题起得好,很吸引用户点进去看文章,结果用户看完了文章内容,有点失望,心想,这写的什么东西,于是带着失落的心情离开了,当然就不会愿意分享了。

后面重点改进就要多关注文章内容,找一些优质的文章来看,进行拆解文章逻辑框架,内容素材等,进行学习和模仿,来提高自己的文章质量。

三象限:阅读低,分享低:

说明:文章标题起得差,较少用户点点进去看了,结果发现文章内容也很差,一点分享的欲望都没有了。

后面需要多学习,选题、起标题等,可以去搜索写文章标题的技巧文章与资料来看;

还有需要提高文章内容质量,可以找优秀文章来模仿,包括文章结构、逻辑、素材、排版等。

四象限:阅读低,分享高:

说明:文章标题起得差,对大多数用户没有吸引力,只有少数用户点进去看,看完了发现内容不错哟,于是就点击分享到朋友圈了。

后面就重点去学习,给文章起标题的方法与技巧。

上面就是对阅读人数与分享人数,这个两个指标进行交叉组合分析,理解指标背后的业务含义,才知道后面怎么去调整自己的方向与动作。

关于今日头条

今日头条是基于数据与机器算法,通过匹配关键词进行经推荐的,简单来说就是猜你喜欢。

根据用户注册填写个人兴趣爱好和平时浏览内容类型,来给用户推荐相关信息;

那对于文章推送呢?

平台会根据你文章里面的关键进行搜索,如果文章里面有很多热门关键词,可能第一次推送的时候,就会把推荐给更多的用户,然后根据第一次推送后的反馈,包括阅读量高低、评论数多少等指标,决定了平台第二次给这篇文章推荐给多少用户看。

以此类推,如果你的文章每次推荐的阅读量和评论数都比较高,那么后面你的文章获得推荐的机会就会更多。


从上面两个账号发表不同的文章,就文章标题可以看出一些规律。

关于我跑步的那篇文章,推荐次数最多,远远超过了其他两篇文章,因为”跑步”这个话题,因为全国马拉松是每年春天非常热门的话题,比”编程”和”免费”这两个关键词更加受关注。

另一个账号,上面的文章推荐次数远远大于下面的那篇文章,因为上面文章标题里面有个关键词“鸡汤”,比“失败”的热度更高。

在理解了今日头条推荐算法的背后逻辑后,如果要在该平台上面发表文章获得更多的推荐,可以在保证内容质量的前提下,适合增加一些热度关键词,或者针对当下比较热门的话题收集相应素材进行写作。

那平时怎么去了解这些热度的关键词呢?

有很多读渠道,包括百度、知乎、微博、微信公众号、抖音、豆瓣等。

比如在百度指数上面就可以找到最近某个时间,关注度高的一些关键词,可以对这个话题作为素材写成文章。

比如在新浪微博,那里是热点事件爆发地,很多一手资料就可以在那里获得,获得很多新素材,就可以为文章提供新鲜度,从而吸引更多的读者。

总结

微信公众号是一种订阅逻辑,是依靠人与人之间的链接关系进行内容的传播,只有当你订阅了我的公众号后,你才能收到的文章推送,然后你把文章转发到朋友圈和微信群,你的微信好友就可以看得见这篇文章了。

而今日头条和抖音是一种算法逻辑,是基于机器算法来搜索关键词进行匹配后,给目标用户推荐内容。通过你注册今日头条时选择的信息关键词(体育、美食、旅游等),若发现某文章中也有这些相同或相似的关键词,进行相匹配,如果相匹配度比较高,就会把这篇文章推送给你。

现在处于移动互联网时代,不管使用那个平台,对于写作者来说,都都有必要学习一下“数据化思维”,可以把传播的工作流程节点进行量化,然后通过数据分析进行发现问题和分析问题,最后通过数据反馈进行指导后面的工作,达到优化的传播目标,提供传播效率。

蔡文辉
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蔡文辉
蔡文辉
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从事中小企业咨询。 擅长:数据分析、经营分析、商业分析
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如何运用“数据思维”提升文章的传播效率?吗?
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我知道了

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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