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太太乐:用最有烟火气的方式找最新鲜的爱情
2022-05-25 16:15:47

造节有多上头,过节就有多内卷。

太太乐527爱妻节走到第六年,这节该怎么过?!接到这样的Brief,大家首先想到的一定如何有新玩法,如何能玩出不一样?

对,就是新鲜感。这个命题,最终成为2022年太太乐527爱妻节的核心命题。爱妻节的新鲜感,太太乐的新鲜感,和爱情的新鲜感,出奇的一致性让始终坚持的「爱的味道让TA尝到」命题有了新番。

对品牌而言,爱妻节首先要讲的是爱,用太太乐来表达爱。再具体一些,就是用太太乐下厨来表达爱。结合第六年我们要做的——新鲜感。我们确定了爱情新鲜感的命题。将口味之鲜和爱情保鲜进行捆绑,加入时间的概念,我们也得出了三种不一样的爱情新鲜感。

在一起3个月难舍难分,要创造“鲜”记忆

恋爱1年时的甜蜜真情,要体会“鲜”滋味

经历3年平淡期的“变味”,要寻找“鲜”回忆

三个阶段,三种情绪,三种不一样的爱情新鲜感。

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三支15s的视频都通过夸张的情绪表达和巧妙的反转,展现爱情在不同阶段所需要的新鲜感也大有不同。但找到爱情新鲜感的方法都一致,那就是下厨,用代表口味鲜美给TA带来爱的新鲜体验。

在系列视频的结尾,为了让下厨示爱成为代表爱的符号,我们对捆绑产品利益的“撒调料”动作进行艺术化编排,以“比6”手势表达爱意鲜气飘飘。魔性的手势动作也是贯穿今年太太乐527爱妻节的标志性符号,自始至终在主视觉,电梯海报,UGC活动,抖音挑战赛中不断强化呈现,成为整个传播的超级记忆符号。

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在微博平台,我们发布了征集活动,呼唤大家用厨艺大胆示爱,让美味有鲜味,爱情有鲜度,网友们也纷纷晒出了自己和恋人的【鲜气飘飘手势】照片;


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【微博平台部分网友晒图】

抖音平台,也同步发起了「鲜气飘飘」手势舞挑战赛,引导人们用实际厨艺行动表达爱,用魔性的鲜气飘飘手势舞诠释爱,掀起一波做饭热潮。


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【太太乐鲜气飘飘抖音挑战赛】

基于厨房好帮手的产品定位,今年爱妻节,我们设计了太太乐定制版礼盒:爱是一「箱」情愿,爱是情投意「盒」以及爱是喜乐「瓶」安,用不同的产品组合帮助人们烹饪鲜美菜品,唤醒恋人之间的新鲜感。在小红书平台也得到了很多网友的种草,大家纷纷下厨秀厨艺,烹饪鲜美为爱情注入新鲜感。

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【产品礼盒设计】


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【小红书平台种草】

此外,为了让更多人走进厨房,太太乐联合了80多家蓝V品牌围绕#爱的味道让TA尝到#以一问一答的形式,讲爱与下厨深度捆绑,呼唤大家走进厨房。


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【部分蓝v联合海报】

而针对电梯内海报广告的设计,我们更是采取了的定制化创意策略,与不同楼宇环境的人群状态强绑定,创造了更有趣的沟通:办公楼投放的“上班摸鱼不如下班做鱼“,住宅楼投放的“回家煲手机不如煲汤”应景式的唤醒不同人群对为爱下厨的意识,让爱情的新鲜感就必须在今晚的大餐中让TA尝到。


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品牌过节,一定可以不用卷。


在太太乐527爱妻节的第六年,我们仍然坚持做到#爱的味道让TA尝到#。从社交平台的情绪调动,到下厨示爱的氛围营造,再到最强仪式感告白,将太太乐带给用户的味觉体验转变为情感体验,在每个人的积极参与中,用一餐一饭让美味有鲜味,让爱情有鲜度,也让太太乐527爱妻节成为记忆符号,深植爱情记忆。

所以,今天你宠爱TA了吗?爱TA却没为TA做过饭,这件事很说不过去。

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