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全国首辆火锅巴士上线,新意十足!
2022-05-26 10:18:51

作者 | 兵法先生

在注意力稀缺的年代,创意即内容,内容即品牌的生命力,那些懂得运用独具匠心的创意勾勒出别具一格沉浸式体验的品牌,总能够迅速实现广告信息有效触达,并能够有效地链接用户,让具有新意的内容在营销中起着举足轻重的作用。

而最近,由成都公交集团、成都文旅集团以及「大龙燚火锅」联合推出的全国首辆火锅巴士上线,从成都地标性建筑春熙路出发,途经年轻人聚集的太古里以及望平街、339电视塔,全程约90分钟。火锅巴士旨在给年轻人提供别样的吃喝玩乐聚会新体验,让更多人能够沉浸式地体验城市的烟火气息。

据成都商报介绍,火锅巴士每天19:00开始营业,从5月20日营业至6月19日为期一个月的营业。其票价为89元,并支持2~3位顾客用餐。火锅巴士除了能够吃火锅外,还在巴士上配备了行车“导游”,给食客讲解成都浓厚的火锅文化,同时负责给用餐的消费者讲解巴士所到之处的景点故事,让人在愉悦地吃喝玩乐氛围中,沉浸式地享受极具成都特色的慢生活。

此创意也因独具巧思,成功赢得了用户的关注。 #成都即将上线火锅主题巴士#也顺势登上了微博热搜榜,让人跃跃欲试。

消息一出,获得了多家媒体的关注,@封面新闻、@爱看头条、@兰州文化旅游、@新都服务、@中新视频等媒体纷纷报道了此消息,进一步引发了用户的讨论。

 

 

究竟「坐着公交吃火锅是种什么体验 」?形成了话题传播,并让不少人参与到了话题中来,有人调侃道:是边吃火锅,边堵车。

而很多消费者也被火锅巴士种草,纷纷去体验这极具烟火气又时尚的休闲文化,仅仅在小红书上,关于火锅巴士种草的内容,就产生了8100+篇笔记,均去体验与感受专属成都的浪漫。

 

为什么火锅巴士一上线就能够引发如此热烈的关注?究竟火遍全国的火锅巴士凭什么一跃成为自带流量的网红?在兵法先生看来,主要有三个方面的原因:

 

首辆火锅巴士,融合了「美食+交通+旅游」的新生态

 

首辆火锅巴士又被称为「火锅文化店」,基于成都公交集团对城市的交通线的设计与把控力,立足于成都都市浓厚的火锅文化,和品牌大龙燚火锅对食物安全、味道以及产品本身的控制,加上成都文旅集团的加入,让整个营销形成了「美食+交通+旅游」三方融合,将成都的饮食文化、地域文化以及城市风貌融合为一体,展现出了有趣的出行、娱乐与旅行,而这种极具地域特色的新颖玩法也成功获得了用户的关注。

在跨界营销趋于内卷的情况下,究竟如何才能让品牌的营销更具吸引力,如何才能吸引到年轻人的关注,成为了品牌想要攻克的难题。而大龙燚火锅与成都公交集团、成都文旅集团打造的「美食+交通+旅游」融合的新生态,凭借新奇的吃法、玩法、游法成功引发了年轻人的围观,为品牌与成都这座城市带来了流量,给品牌的跨界营销提供了新样本,也为更多在区域经济发展与焕新道路上的城市提供了宝贵的经验。

 

跨圈层文化融合,赋予了内容社交价值

 

跨圈层文化,能够给用户带来耳目一新之感,赋予品牌新的生命力,并能够助力品牌获取流量,成为了近年品牌营销的常态。圈层文化的发展,也让品牌的营销和传播模式发生了根本性的变化。品牌如果想要凭借圈层文化打下一片市场,就需要以内容为导向,增加内容的社交属性,为实现以点带面的传播打下基础,从而形成圈层效应。

此次,「大龙燚火锅」通过联合营销的方式,实现了美食、出行、旅游、文化等多圈层的融合,而圈层文化的年轻性、多元性、包容性和社交性,给用户带来了极具新意的饮食、玩乐以及城市文化的新体验,从社交媒体小红书、微博到线下的打卡尝试,实现了品牌文化、城市文化与用户之间的互动,让消费者在尝试不同方式夜游成都之余,也被这种新颖的营销感染。

 

别样的沉浸式体验,吸引更多的年轻人

 

而“火锅+巴士”无论在哪一个圈层,都属于具有创意的创新,这种创新性的文旅、饮食体验模式,既满足了年轻人新奇求奇的心理,又营造出了沉浸式愉悦的吃游新体验,让「美食+交通+旅游」融合的新生态在满足了客户吃玩需求之余,还给用户提供了别样的社交聚会体验,给当代年轻人带来了出行、娱乐、聚会、旅行等于一体的新消费体验。

同时,这种新兴的沉浸式体验,成功链接了城市与消费者,让人在体验成都浓厚的火锅文化之余,展现了休闲之都的风貌。同时以观光巴士为载体“火锅+巴士+旅游”模式,能够有效的展现成都独特的美食文化这一面,为巩固与发展成都休闲之都的美誉提供更有力支撑。

写在最后

全国首辆火锅巴士的上线,与多生态内容的融合以及官方加入,全新的组合模式令人格外的关注,从而覆盖影响了更多的消费群体,并在用户人群中建立起了良好的口碑,为此次联合营销的爆火打下了基础。

而「大龙燚火锅」的跨圈层营销,充分挖掘了年轻人的饮食休闲娱乐等消费习惯的多方诉求,并投其所好,而成功赢得了消费者的青睐。同时,新颖的营销模式,在有效触达用户之余,激发了年轻人的热情,实现了更广泛的传播,而新意十足的营销内容与玩法则成功实现了圈层效应。

营销兵法
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