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小红书上如何高效复盘
2022-06-02 14:58:04

在这个流量即为王道,全民网红的时代,品牌营销做小红书投放不是品牌破圈的唯一渠道,但却是当下最好的渠道。小红书品牌通过定期复盘可以不断发现自身投放的不足和平台流量趋势变化。高效复盘第一步,上艺恩星数-小红书私人定制,自动生成结案报告。

1、复盘的作用

在开始复盘之前,品牌得先清楚知道品牌复盘的目的和作用是什么?

后续做复盘时,才更清晰高效、有意义。

例如:

1.评估是否达到目标。

2.发现自身投放的优劣和平台流量趋势变化。

3.优化和制定下一轮的投放策略,提高投放效果。

明确复盘目的后,也会更有收获感。

2、怎么做复盘

1.数据汇总

开始复盘需要统计近期投放数据,使用【艺恩星数-小红书】的“品牌分析-投放管理”功能。创建投放计划,下载模板,根据投放数据添加投放记录的笔记链接,点击生成。

小红书上如何高效复盘

艺恩星数·小红书-投放管理截图


品牌把所想要统计的数据都输入表格当中,直接生成投放复盘数据,【艺恩星数-小红书】直观展示出品牌这期投放的成果,更方便品牌运营人员去分析然后优化后续的投放。

小红书上如何高效复盘

投放界面截图

【艺恩星数-小红书】把投放开始和结束的时间、投放篇数、预算、总互动、平均互动、等关键性的信息列出,这种表比较方便品牌直观知道这期的投放成本、成果。也可以选择导出数据,系统会自动帮您整理一份详细的数据列表。

小红书上如何高效复盘

投放数据列表

如果想要更多关于后期投放的建议和优化方向,品牌方还可以点击生成结案报告来获取不同维度的分析。

小红书上如何高效复盘

结案界面截图

比如:

①投放达人类型/粉丝量占比&互动量

②笔记分类&笔记篇数&互动量

③图文形式/视频形式&互动量

④报备/不报备&互动量

小红书上如何高效复盘

投放达人分析截图


同个品牌有多品类投放,艺恩星数-小红书还分别列出每个品类的数据,再进行对比,根据投放数据好的品类草内容方向进一步优化投放内容。

小红书上如何高效复盘

投放笔记截图

展示完数据之后,基本上这期投放的成果已见雏形了,爆文率和收录情况,以及什么样的创作内容大家更喜欢等等更多能为下一次投放种草做优化的信息。

3、结果和投放计划对比分析

看完基础数据收集汇总之后,下一步品牌需要对投放计划做对比分析,来看品牌这期的投放有没有达到预期的计划和目标,达到了继续保持优势进一步优化,没有达到要找出原因进行优化。

根据艺恩星数-小红书的大数据分析,达不到目标有以下几种常见情况:

①投放爆文率低。

②阅读ROI低。

③互动ROI低。

③种草效果不好。

小红书上如何高效复盘

阅读者受众分析

品牌可以查看阅读者画像,得知大部分都是18岁以下的年轻女性群体,她们的关注焦点都在美食教程金额明星娱乐资讯、彩妆这一块。

如果投放的互动和阅读都不错,但是种草转化却不好,那就要考虑到笔记痛点上的问题,因为互动和阅读好证明产品和卖点用户是认可的,但是没有打中痛点,促进用户她及时的下单转化。

那么品牌就要通过查看内容热词得知内容热词是哪些,提及关键词次数是否够多,内容是否契合热门主选题,从而影响到曝光量。

评论舆情和评论对象也是影响笔记种草质量的重要因素,通过挖掘用户痛点再解决问题,从而促进即时成交,提高种草效果。

小红书上如何高效复盘

评论数据分析

总结问题,品牌营销复盘以投放目标完成度为基础,找出影响目标的几个关键因素,为了下一次种草投放做更多沉淀。

4、利用复盘结果优化下期投放

1、复投优质爆文博主

品牌在复盘过后,会发现有一些爆文博主,互动和种草情况都很不错,品牌可以根据互动量最高笔记排行,选择排名靠前的优质KOL进行复投,这样能在下期投放获得更加稳定的互动ROI。

虽然爆文具有一定的运气成分,但是根据艺恩星数-小红书收集的品牌投放经验,复投爆文优质博主的效果不会差,甚至复投后的互动量是第一次的2-3倍,远超同期平均水平。

因为首次投放的博主能产出爆文,证明产品和博主调性是匹配的,选择复投,再次共创内容,也会让用户觉得,这个博主经常用这个品牌的产品,可以增加产品背书,更容易获取博主粉丝和用户的信任。

小红书上如何高效复盘

互动笔记排行

2.爆文内容重点投放和优化

通过艺恩星数-小红书不同维度的数据对比分析后,可以把这期爆文种草方向内容在下期投放中加强重点投放。

比如:

①报备笔记互动量更高。

②视频形式的笔记互动和种草效果更好,下期可以适当加大视频笔记比例。

③美食制作创作方向的笔记比的美食测评方向的笔记更受欢迎。

④垂直创作领域的博主产出爆文率更高,受众也更加精准,加热搜词的笔记流量更好等等重点投放互动高的种草方向和内容,不好的地方下期投放去避免和做优化。

复盘最基础的作用就是检测一期的投放是否有达到目标,其次就是能根据复盘提炼出的优劣去计划下一次投放,不断提高投放效果,艺恩星数-小红书帮助品牌实现更高的GMV。

艺恩星数
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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