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爆文却带不来转化?怎么辨别无效种草笔记
2023-04-24 17:33:39

笔记爆文频出,但是社区和淘系搜索都无动于衷,这种情况,大多数在小红书做过达人合作笔记的品牌都应该碰到过

其实很好解决,大多数的情况都可以通过调整笔记审核就可以解决,所以这事我不讲的太复杂,就从笔记层面给到大家一些建议

不加关键词=白投 

有些软广笔记的达人初期沟通的时候,排斥植入品牌词和产品词,理由通常是担心被平台评定为软广,给账号带来影响。这种情况确实会有,但是概率不是很大,只要品牌关联笔记每天投放的数量不是很多,笔记没有被恶意举报,大概率是不会有问题的

但如果这篇笔记没有加关键词,对于品牌来说,效果非常有限。因此,想要有种草效果,加入关键词这一步一定不能少,也不能让步

不加关键词这样会导致什么问题呢?

1)推荐流量不够精准

根据小红书“标签对标签”的分发逻辑,如果笔记没有添加产品关键词 ,这篇笔记则不会被推荐到有投影仪购买需求的用户,没有触达潜在消费者,种草效果则会大打折扣

当然,这篇笔记的受众有可能也会被种草,但是连关键词都没有加,产品的沟通点大概率也是没有怎么提到的,这种情况下,很难带来有效种草

2)没有搜索流量

没加关键词也就意味着,无法通过关键词搜索到笔记,完全没有搜索流量。要知道,发现页和搜索页的日均流量几乎是持平的,搜索流量不仅不比推荐流量要少,而且更要精准。所以,搜索流量是一定要拿到的

3)内容不相关

标题不相关,内容也没有产品介绍,甚至连品牌词、品类词都没有提及,笔记主题不明确,内容冗长,又或者产品信息在视频末端或占整体内容的比重过低,评论区讨论大多也跟产品无关

以上的情况,在小红书做过达人合作笔记的品牌多多少少都应该碰到过。也许数据还不错,但跟产品关联度并不是很大,都是典型的无效种草笔记 

针对以上情况,怎么解决?

以上的核心原因就是内容的选题和场景不对,不管是软广还是报备,一定是围绕产品使用场景,对应用户需求,在对的场景讲对的沟通点,这一定是每一篇合作笔记的基调

如果是软广笔记,就用第三人称视角讲自己的使用感受,可以有好有坏,只不过好的部分尽可能去贴Brief中的产品沟通点,整体内容看下来以后感受是好的大于不好的就可以了

如果是报备笔记,就用第一人称视角讲推荐理由,深度使用感受或深度测评都可以,沟通点不要讲太多,讲对大于讲多,把各沟通点融会贯通变成自己的语言风格就可以了

其次一定一定一定要重视评论区的引导,这点非常重要,我司在采买达人资源的时候是连带评论区一起沟通的,如果不配合评论区引导坚决不采买

我们自己的方法是用同事自己的账号跟达人互动,在评论区问购买渠道、使用方法及效果等,当然,要注意别用力过猛,要营造真实的互动氛围,然后让达人去一一回复就可以了

以上

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爆文却带不来转化?怎么辨别无效种草笔记吗?
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我知道了

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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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5. 不实信息,主要表现为:
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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