APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抖音走向“全域”,千万商家炸了!
2022-06-06 10:20:03

抖音兴趣电商,走向“全域”!

就在5月31日,2022年的抖音电商生态大会在线上成功举办。这次大会以“RIGHT NOW 对 就现在”为主题,携手商家、电商达人、MCN机构和服务商代表,回顾平台过去一年的发展历程。

在会上,抖音表示在过去的一年里,抖音以“兴趣电商”这一理念为核心,助力商家升级发展,达到了喜人的成绩。数据显示,去年一年,抖音电商的GMV是同期的3.2倍,售出超100亿件商品,可见“兴趣电商”这一概念的火爆。

●  图源:新浪科技微博

不仅如此,在这次的大会上,抖音电商总裁魏雯雯还宣布,之后要将兴趣电商升级成全域兴趣电商,并且要开始进行一系列业务布局,来满足用户对美好生活的多元需求,为商家生意带来新增长,助力区域经济发展。她表示,未来新场域占比将达50%以上。

可以看到,在目前兴趣电商已经是爆火的当下,抖音更是把兴趣电商升级成全域兴趣电商。不难看出,“万物皆可电商”的时代可能就要来了。

兴趣电商,进击“全域”!

可能有很多人会好奇,什么是“全域兴趣电商”?

“全域兴趣电商”,指的是要通过 FACT+全域经营方法论和相关经营产品解决方案。就是从短视频、直播为主的内容场,延展到以抖音商城、搜索为主的中心场,并配合营销场的流量放大,让不同场域间的经营高效协同。

说白了,就是在传统的“货找人”的基础上,丰富了“人找货”的模式。将电商延伸到以抖音商城、搜索为主,不再是以前单单只有直播带货这种“货找人”的带货模式。

●  图源:新浪科技微博

“全域兴趣电商”可以说是在之前兴趣电商的基础上,做了一个场景延伸。

要知道在兴趣电商里,短视频、直播等内容流是可以激发用户潜在兴趣的方式,用户会在视频里被深度种草,高效成交。

而在全域兴趣电商里,在直播间里没有成交的用户,则可以通过商城、搜索等方式来成交。换句话说,全域兴趣电商内容既包括了兴趣电商里的“货找人”,也覆盖用户主动场景的“人找货”的方式。

这种方式不仅可以给用户带来“一站式”购物体验,同时也可以给商家带来流量和品牌沉淀。

模式推行,平台商家“两”收益!

不仅如此,这种模式的推行,还可以让抖音在市场上获取到一些新的“铁粉”!

要知道,在兴趣电商的环境中,用户会通过直播或者视频被博主“种草下单”,而在这些用户当中,有部分的用户只是因为对主播的认可,支持一下主播就下单了;还有部分用户,是不认识主播,只是对产品认可,想要将产品买回来试一试,因此下单了。这两种类型的用户会导致抖音和用户没有粘性,用户并没有一定要在抖音上购买商品的理由。

而当用户真的需要一个产品的时候,还是会通过淘宝、京东等传统渠道下单购买,很少会有用户会选择到自己喜欢的主播直播间里购买,这是兴趣电商存在的局限性。

而在全域兴趣电商的环境中,如果说一个用户他是没有购买意向的,那么短视频、直播等优质的内容是可以激发用户的潜在兴趣的,可以在一定程度上给用户进行“种草”,促使其购买。

●  图源:新浪科技微博

如果是已经有了购物意向的用户,在全域兴趣电商的环境中,用户是可以通过搜索、抖音商城直接下单,形成在抖音购买的习惯,实现精准匹配和复购。

而用户一旦在这方面对抖音产生了粘性,那么抖音的市场定位就不会再是简单的一个短视频娱乐软件,而是会附加上许多其他的属性,这就会导致部分用户在一定程度上根本离不开抖音。

除了可以营造一批“铁粉”,全域兴趣电商还可以帮助商家发力云零售,打通线下生意!

要知道,现在抖音直播间里的商品,基本上都是厂家在直接对接主播进行销售,一些中小型的商家,因为价格上不及厂家端有优势,所以基本都是参与不到直播带货当中。

而全域兴趣电商则是可以发力云零售,帮助中小商家提升在抖音上的销量。

比如一些中小商家入驻抖音了,那么在全域兴趣电商的大环境之下,中小商家的商品是可以被搜索到的,是可以在商城里被查找到的,用户如果对某个商品感兴趣,那么就会在抖音主动搜索店铺,下单购买感兴趣的商品。在这种环境下,中小商家虽然没有带货那么大的销量,但是也能取得不错的收益。

这也会让一些中小商家在抖音上也能有一片自己的天地,因此,全域兴趣电商可以说是电商界的大势所趋,是可以满足用户对美好生活的多元需求而做出的重要升级。

电商的“格局”变了!

在抖音上,无论是做什么类型的营销或者引流,都离不开用户。换句话说:“得用户者,得天下”。

而现在抖音上的用户,他们的购买需求正在不断升级,从一开始的短视频链接带货,再到直播带货,再到之后的搜索购买,用户在消费的时候越来越趋于理性。

全域兴趣电商的出现,除了能够满足用户升级的兴趣购物需求,还可以使消费者更容易找到喜欢的兴趣“好物”,降低了消费者决策门槛,选择让商品“主动出击”。

可以看到,抖音从“兴趣电商”到“全域兴趣电商”这一模式的转变,表明抖音已全面打通了“曝光-种草产品-转化产品”的链路,更好地实现了加速交易转化。

并且在全域兴趣电商加大场景布局后,抖音电商也将形成新的全域布局。

过去,抖音电商更多是切入电商行业的短视频、直播形态,商家店铺在信息流中展示,并通过技术向用户推荐相关店铺,主要满足了推荐场景下用户的需求。

而全域兴趣电商环境下,抖音电商形成了覆盖商城、直播等场景的完整电商形态,商家店铺既能通过短视频、直播触达用户,也能通过商城获客,且同时满足了用户在搜索、推荐场景下的购物需求。

可以看到,全域兴趣电商如今已经从兴趣电商这一概念进化成了相对成熟的电商生态体系,可以预见,未来整个电商行业会有越来越多的参与者转向全域兴趣电商,全域兴趣电商将成为未来电商发展的新方向。

电商零售头条
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
电商零售头条
电商零售头条
发表文章35
专业的电商零售新媒体平台,7年超100万人关注,专注电商零售行业资讯与案例报道。公众号:电商零售头条(itopec)
确认要消耗 羽毛购买
抖音走向“全域”,千万商家炸了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接