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五芳斋开启锥宇宙,天猫送你一朵小绿花......
2022-06-06 10:11:00

五芳斋跨越元宇宙,开启锥宇宙

端午节的到来,对于卖粽子卖了一百年的五芳斋,相当于来到了品牌的主舞台。在如此重要的节点,五芳斋延续了一贯作风,用一系列脑洞大开的操作将这个传统节日渲染出了赛博朋克的氛围,再一次突破了消费者的想象。

5月13日,五芳斋先用48秒的预告片吊足了网友胃口,再连续多天发布悬念海报,宣布5月17日将召开“元宇宙的下一站呢”发布会,邀请大家体验全新空间“锥宇宙”。海报上再配合充满哲思的文案,引发网友期待。

5月17日,五芳斋用一支科幻短片揭开了“锥宇宙”的序幕。短片讲述未来的元宇宙过于拥挤,人类逃离元宇宙,重构了新世界。元宇宙之后是什么,前往的全新宇宙里又有什么,人类又在追寻什么。这些问题都被五芳影业装进了如同粽子般的“锥宇宙”。短片虽然包着赛博朋克的外壳,但讲述了温情的故事。短短的5分钟,不仅激发受众对“元宇宙、爱与情感”等诸多议题的思考,还赋予了粽子更多的“人情味”。网友们看完后不得不佩服五芳影业的超级脑洞与“整活”实力。

除了硬核的故事设定和科技感拉满的元素,短片还致敬了多部经典的科幻电影,让受众在既熟悉又陌生的氛围中更沉浸地体验“锥宇宙”。另外,五芳影业过去打造的科幻大片的元素也在短片中体现,例如2020年《朋友们蘸起来》里两位玩跷跷板的老人。与其说品牌在致敬过去的自己,不如说从那时起,五芳斋就开始了“科幻”与“虚拟”的尝试。

另外,许多网友关注到虚拟艺人“五糯糯”也以彩蛋的形式出现在了影片的最后。作为五芳斋的首位AI虚拟艺人,五糯糯在今年3月29日正式出道,短片中的植入一方面为她带来更多曝光;另一方面,五糯糯被赋予“传承推广中华节令美食”的特殊使命,她将参与品牌端午节的直播带货,而这支短片也是为她的直播首秀做铺垫。

五芳斋在5月20日配合“聚划算欢聚日”上线最小版锥宇宙,以赛博朋克+粽子的形式推出了“五芳灵境”主题礼盒,由此也能看出品牌“敢玩、爱玩”的调性。另外,产品发布后传播并没有就此结束,品牌通过在社交平台展示由人工智能制作的海报;对“锥宇宙”内容加以解读,抛出颇具哲学意味的问题激发网友们的互动,让相关话题保持热度,让品牌营造的氛围延续到端午节的到来。

不同于只是简单的跟风“元宇宙”,这次五芳斋走到了元宇宙的下一站,用优质的内容输出引发人们对生活价值的反思。在全年最重要的营销节点,五芳斋洞察了年轻消费者的个性和喜好,围绕“虚拟”主题做了充分延展,通过一系列的营销玩法展现品牌的年轻心态,并用自身的创意和实力闯入年轻人的多元兴趣圈。

天猫送你一朵小绿花

六一前夕,天猫用一则趣味短片提前祝所有大朋友节日快乐,并庆祝618绿动乐园盛大开业,欢迎各位小朋友前往领取“小绿花”!

“绿动乐园”是天猫当天上线的基于绿色消费互动的小程序。短片借稚嫩的声音和童趣的手绘向消费者介绍,只要在天猫平台购买打标绿色商品、选择简单包装等,都能收获相应的“小绿花”。收集到的小绿花还能为乡村小朋友投建绿电小学,在循环小店兑换其他绿色好礼。就这样,天猫推出了通过指尖就能完成的公益行动,鼓励消费者投身到绿色消费,传递了“让理想生活可持续”的品牌理念。

与此同时,天猫还发布了以“简单包装”为主题的定格动画,通过趣味性的包装变身过程,吸引消费者关注到众品牌发起的绿色包装倡议。作为去年双十一“绿色商家联盟”基础上的升级,天猫联合了安慕希、宝洁、Thinkpad等近40家品牌成立“绿色创变者社区”,推出减少油墨印刷、减少包装重量、包装重复使用以及减少塑料使用的简单包装形式,轻装上阵今年的618消费盛典。两支短片于社交平台发布后,在合作品牌、官方媒体和KOL的共同助力下,相关话题#天猫送你一朵小绿花#和#简单包装就好#快速出圈,网友们在热烈的评论和转发中表示支持,话题阅读量均超过了2亿。

本次天猫发起的绿色低碳活动,将儿童节和618两个节点做了巧妙的结合,极有可能是618盛典开门红与六一碰撞出的灵感。小时候,老师会给表现好的小朋友送上小红花。在这个大众共有“记忆”的基础之上,天猫借助了六一的氛围,将这场“绿色活动”推入更大范围人群的视野中。另一方面,618是全年的超级购物节点,天猫卷入品牌、消费者多方的加入,不仅发挥了参与方的经济效益,还满足了环保需求,让天猫倡导的绿色低碳的生活方式以及具有社会担当的形象得到更广泛的传播。

当下,消费者对环境的关心与日俱增,也意识到“购物”带来的环境压力。作为拥有10亿活跃消费者的网购平台,天猫早就采取了行动。据悉,去年双十一,天猫上线的首个“绿色会场”有将近50万款商品参加,而今年618的规模翻倍。这意味着天猫发起的“低碳试验”取得了进展,并希望在今年的超级消费日用更轻量级的方式激发更大的社会参与。另外,阿里巴巴在去年年底发布了碳中和目标和行动报告,此次“绿色消费节”的打造也是实现其碳中和目标的重要一步。

美的巨型二维码在线求扫

5月27日,美的官方在社交平台发布了一则只有十几秒的视频,短片中工人们将旧空调装在了户外,并以倒数的形式宣布即将有大事件发生。

5月30日,谜底揭晓。炎炎夏日里,美的走进广州沙湾镇的小巷回收了旧空调,并搭建了一个巨型二维码墙。消费者可用手机扫描二维码,看到美的在618准备的惊喜:5月30日-6月30日,参与“旧空调”换购“新空调”活动,最高可抵 1000 元。不得不说,美的这次把户外广告玩出了花样,这个线下交互装置吸引了许多人前往打卡,自发参与活动和分享。

另外,美的还将整个巨型二维码的搭建过程做成了短片在社交平台发布,让不能线下前往的消费者们也能参与本次活动,制造了热点话题。评论区里不少网友表示活动来得正是时候,还有的网友大赞巨型二维码并希望“这样的码能不能也给自己的社区来一个”。微博话题#广州巨型二维码在线求扫#阅读量达2.4亿,有4.4万的讨论度。

“在时间里斑驳的老空调,也是千家万户的旧故事。”美的还同步还发起了“我的宝藏家电”活动,并用时下大火的限量NFT数字藏品和实际的优惠券作为奖品,鼓励消费者扫码上传家中旧家电的照片,分享与旧家电有关的故事。这次,美的抓住了“旧空调”与“老故事”的关联,希望通过消费者与品牌独有的情感联结,巩固可靠且有人情味的品牌形象。

“而每一个旧故事,都可以有个新开始。”美的作为家电的老品牌,有口皆碑的品质陪消费者走过一个个夏天,就像老朋友一样见证了许多故事和经历。但生活总要翻篇,美的借“以旧换新”活动,除了唤起消费者对空调换新的欲望,还希望传达品牌将“从新”用产品和服务守护消费者,陪伴大家开启新故事的篇章。

美的在空调消费需求激增之际推出活动是本次事件获得大范围关注的主要原因。另外,户外广告的趣味创意以及走心的互动方式,帮助品牌提升大众记忆力的新鲜度,从而扩大了事件的影响力。

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