APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
短视频和直播“内容场”发力,抖音电商全面助力非遗延续
2022-06-07 10:05:44

5月31日,第二届抖音电商生态大会在线上举办。聚焦今年的生态大会,能看出抖音电商平台一个最大的导向,就是:

以更全面的生态,服务社会发展。

如何理解这个导向?

背后有三个要点,第一是兴趣电商在过去一年取得了稳健的生意增长与更加优质的内容增长。第二是通过消费者行为洞察到了新的增长需求,也就是生态升级之后要构建一个更全面的平台生态。第三是真正连接起现在与未来的,是商业与内容增长背后覆盖更全面、更深入的社会价值

其中,以兴趣电商助力非物质文化遗产,让非遗走进更广泛的人群中去,逐步建立起了抖音电商独具特色的社会价值新赛道。

以这三个要点来解读本次生态大会,无论是抖音电商平台上的商家、创作者、服务商,还是消费者,都能更清楚地看到一个生机勃勃的商业新阵地、一个充满希望的价值新阵地。

1

现在与未来:透过有质量的增长,看见更多新价值空间

大会上,抖音电商总裁魏雯雯介绍了兴趣电商在过去一年取得的重要发展数据,从中能看出兴趣电商聚焦在“有质量的增长”,稳扎稳打地向前发展。

魏雯雯说:“过去一年抖音电商的GMV是同期的3.2倍,应该是同时期发展较快的电商平台。”

基于有质量的增长,抖音电商也洞察到了更多的新价值空间。

首先,在过去一年,抖音电商的高质量增长表明兴趣电商仍有巨大生意机会与价值空间。

其中有一个重要的洞察是:用户看到有趣的直播短视频内容,还会有新的动作,比如搜一搜喜欢的抖音号,逛一逛商家店铺。

与此同时平台也通过持续的平台治理,为消费者和商家构建更稳定的平台环境。这些要素结合在一起,兴趣电商的升级方向就很明确了。

其次,兴趣电商到全域兴趣电商的这个重要升级如何落地。其实就是从“短视频+直播”的内容场延伸到更多的消费场景。

魏雯雯提出,兴趣会延伸,用户兴趣能被更多场景自然承接。因此兴趣电商会从“短视频+直播”的内容场延伸到更多场景,比如商城、搜索等等电商场景,从而满足消费者更多元的场景需求。

当你看短视频的时候被激发起兴趣,下单购买了某件商品。收到之后体验很好,想去复购,但这时候不太可能再刷到同一条视频,去哪找这件商品呢?你会翻找订单然后去店铺里下单,或者直接去抖音商城搜索同款。

这就是兴趣电商背后的全域兴趣电商,它意味着“内容”与“商城”“搜索”形成了更完整的消费生态。

最后,在完成升级之后,一个更确定的生意场景、价值场景会呈现在社会各界面前,尤其是在“打通线下生意”“扶持产业带发展”等方面,助力垂直领域的从业者获得更多生意增量,助力区域经济实现更好的增长。

其中,非物质文化遗产传承、手艺人的文化价值将是一个重要的增长方向。

2

助力非遗:兴趣电商的“匠心”生态持续升级

从2020年开始,抖音电商就启动了“看见手艺计划”。也就是说,早在兴趣电商正式提出之前,这个计划就开始落地了。

之后依托于兴趣电商的模式,充分发挥平台在内容、流量与技术方面的综合优势,越来越多的手艺人、非遗传承人们在平台上实现了更有质量的增长。

《2021抖音数据报告》显示,1557个国家级非遗项目,抖音目前的覆盖率已经高达99.42%,通过抖音电商获得收入的手艺人数量同比增长61%。

抖音电商数据则进一步显示,平台上非遗传承人带货总成交额同比增长15倍。兴趣电商切切实实地帮助非遗传承人和手艺人切实拓展了新的市场。

今年2月,抖音电商推出了“与大师同行”活动,大家以前不太熟知的国家级非遗传承人、工艺美术大师等不同行业的手艺人,在抖音电商实现了“出圈”。他们在短视频和直播间里,向更多的消费者们展示匠心手艺,推介非遗产品,在带货的同时也在更大范围内实现了对于传统技艺的保护与传承。

另外,在节庆大促与日常消费之间,抖音电商也帮助非遗传承人们建立起了确定的消费路径。

年货节期间,抖音电商上线了“匠心年货”专区。更有特色的国货、来自不同地区的匠心山货,让节庆大促与传统手艺结合的更紧密,也给消费者带来了更丰富的年货选择。

在日常消费中,抖音电商上线了“每日匠心”活动,在@抖音商城官方直播间的日播中,手艺人、商家可以免费获得官方推介非遗好物、传统手工艺品的服务,橄榄核雕、苏绣、汝瓷、王星记扇等非遗好物走进了官方直播间,走到了更多消费者的身边。

而在今年兴趣电商向全域兴趣电商继续升级之后,助力手艺人与非遗传承人们的事业将成为更明确、更有效率的发展方向。

前面提到的抖音电商布局,比如内容场景向电商场景延伸,也将为非遗传承人们带来更确定、更高效的生意空间。

对于非遗领域的从业者们而言,这不仅是授之以鱼,更是授之以渔,帮助非遗传承人、手艺人们通过兴趣电商持续破圈,去触达更多的人群,实现更充分的生意增长。

3

社会价值:商业创新与生意增长的本质

抖音电商在商业层面的创新为古老的非遗领域创造了新的舞台,也让更多濒临失传的匠心手艺得以被更多的人们重新看见。

而这种价值增长空间背后的本质,其实正是商业行为对于社会发展的有效助益。

近几年以来,抖音电商无论是在平台治理还是商业助力上,都展现出了坚定的以商业助社会的价值观。

去年10月,“黄河流域非遗守护人”活动在河南禹州举行。河南博物院院长马萧林说:“讲好‘黄河故事’,传承黄河文化,也要努力让黄河流域的传统技艺、非遗商品‘走’出去。”抖音电商作为联合主办方,也明确要通过专项活动助力手艺人变现、提供官方培训和运营服务、联动线上线下提升社会参与积极性和创造性等多项举措,实现非遗传承在社会面取得更大突破。

在这些孜孜不倦的活动与IP助力下,包括10位非遗传承人在内,85位手艺人通过抖音电商实现年收入过百万元,同仁堂、恒源祥、五芳斋、回力、百雀羚、泸州老窖等200余个老字号在抖音电商实现了更有质量的生意增长。

此次生态升级之后,这种坚定的以商业助社会的价值观将得到更彻底的落实。

以兴趣电商助力非遗文化,是方向之一,而放眼更广阔的社会层面,抖音电商还有更多价值空间值得挖掘且已取得显著成绩,比如促进知识分享、服务区域经济发展、助力乡村振兴、助力国货发展等等。

以2022年作为新的起点,全域兴趣电商,未来大有可为。

倪叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
倪叔
倪叔
发表文章180
确认要消耗 羽毛购买
短视频和直播“内容场”发力,抖音电商全面助力非遗延续吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接