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蜜雪冰城“黑化”热搜第一,这波自“产”自“销”你学到了吗
2022-06-21 15:12:00

这两天,蜜雪冰城登上热搜第一,“蜜雪冰城黑化”词条吸引用户眼球,从西瓜微数热搜分析中可以看到,阅读量已经达到4.8亿,原创博主达到2.9万。一起来看看,蜜雪冰城这次是怎么营销的。

 

 

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▲数据来源-果集·西瓜微数

 

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官方微博、商铺齐改头像,雪王“黑化”

事情的起因要从有网友发现蜜雪冰城的门店头像变黑说起,引发全体网友纷纷下场一探究竟,到底是什么情况。

 

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▲图片来源:微博

 

有人猜测说河南连日高温,蜜雪冰城总部在河南,是被“晒黑了”。

 

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图片来源:微博

 

有的以为雪王出现了“仿制品”。

 

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图片来源:微博

 

雪王自黑起来,不是靠化妆,直接把皮肤全黑,雪王直接变碳王。通过西瓜微数可以看到,在6月19日的时候,关于蜜雪冰城的讨论达到高峰。

 

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▲数据来源-果集·西瓜微数

 

蜜雪冰城以往出圈的营销就给网友留下深刻的印象,至今朗朗上口的“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”还深入人心。原本就被大家关注的蜜雪冰城,这次头像变得乌黑亮丽之后,关于“蜜雪冰城黑化”的话题就被网友津津乐道。

 

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蜜雪冰城“黑化”话题引热议

雪王不但线上换装,线下实体也开始出没。一黑一白两个颜色,真是让人感慨,黑色果然显瘦!你虽然黑了,但你也瘦了!

 

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图片来源:微博

 

还有网友担心,黑化的蜜雪冰城会不会不好喝。肉团都想替商家回答:“问的很好,下次不许问了!。”

 

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图片来源:微博

 

还有一些商家的头像没有变黑,网友十分担心,像极了老板监工一样催促商家更换头像。商家自豪表示:“涂了防晒,黑的慢。”真是妙啊,别的雪王怎么没想到这一层面呢。

 

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图片来源:微博

 

线上线下黑化雪王联动,网友与商家之间的互动,网友与雪王之间的造梗,你来我往之间,将“蜜雪冰城黑化”这个话题烧的更旺,也把蜜雪冰城成功送出圈。查看蜜雪冰城近期相关的评论,正面反馈和新品的热度都有了。

 

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▲数据来源-果集·西瓜微数

 

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揭晓“黑化”原因,推出产品

蜜雪冰城官方下场回应,雪王变黑的真相只有一个,去桑葚园摘桑葚被晒黑了。有合理的理由怀疑,雪王是把桑葚园里的桑葚都吃掉了,导致变黑。还有网友网友一语道出:“这就是打工人的心酸吗?”很好,为雪王落泪了。

 

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图片来源:蜜雪冰城官方微博

 

这一波营销之后成功推出了蜜雪冰城的新品——桑葚莓莓和芝芝桑葚。目前河南、陕西、湖北区域已上。不得不说这一波操作成功起了肉团的兴趣,为了雪王四十度高温去摘桑葚黑成这样,都想去支持一杯。

 

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图片来源:蜜雪冰城官方微博

 

除了成功推出蜜雪冰城的新品之外,黑化雪王的周边也上线,刺激了网友的购买欲。

 

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图片来源:微博

 

这一波预热的自“产”自“销”,不但为新品造势,还联动外卖平台,提高外卖下单率,还同步上架“黑化版雪王”周边,同时赢得了流量,蜜雪冰城这次的营销绝对是成功的。

 

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时机正好,一击制胜

对于蜜雪冰城来说,本次营销除了搞怪黑化雪王的成功之外,还有一个成功很重要的点是——时机。

 

在春季的时候,很多奶茶品牌就推出过桑葚新品。

 

茶百道给桑葚系列新品取名为“乌漆嘛黑”。

 

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▲图片来源:微博

 

喜茶打出的噱头是#谁黑了喜茶logo#,让LOGO上的小男孩直接炸毛,变身超级赛亚人。

 

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▲图片来源:微博

 

在茶饮竞相推出桑葚新品,营销方式也多样的时候,不但投入的营销成本较大,而且竞争较大,影响新品销量。蜜雪冰城在这个时候不选择加入竞争,反而选择在桑葚饮品快要退市的时候发起进攻,这一时机的选择也是非常聪明。

 

蜜雪冰城的这一波自我造势,引导舆论的新品预热营销你学到了吗?

 

注:以上数据来自【西瓜微数】的客观监测,部分数据或受限于监测机制,与实际数据相比可能有所偏差,结果仅供参考。
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【珠宝供应】
现在普通的营销已经很难吸引用户的眼光,只能出奇制胜,但希望品牌在出奇的同时保持住底线,不要取巧过头闹了笑话

2022-06-22 09:43

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