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檀健次炫创意,想法多多
2022-06-22 11:06:01

生活缺乏想法和创造力?看完檀健次的这支奇思妙想视频,相信你的脑海中也会迸发出很多创意灵感idea。

想法多多,创意多多

通往灵感生活的道路没有瓶颈

这支短片,由影视歌三栖的当红艺人檀健次和小熊电器合作出品。视频中,檀健次提出一个个脑洞大开的想法,接着用不同的小熊电器来逐一实现。有想法玩出花儿,在视频中呈现得淋漓尽致。视频风格清新轻松,文案吸睛有洞察,每个产品都仿佛活了起来,和年轻人对话:

Chapter1 鱼与“熊掌”配真爱粉

鱼和“熊掌”

不仅可以煎得

还可以蒸得和煮得

煎煮蒸样样精通 小熊双灶电煮锅

檀健次炫创意,想法多多

To 年轻人:成年人当然是“既要又要”,一站式的小熊双灶电煮锅,将复杂问题简单化,让年轻人可以闭着眼睛做选择。

Chapter2 做自己的缤纷思慕雪

别问我更喜欢哪种身份

歌手?舞者?演员?

静下来 听从内心 做自己

闷声干大事的 小熊轻音破壁机

檀健次炫创意,想法多多

To 年轻人:每个人都是多面的“社会动物”,不用执拗于某一种身份,安静与自己相处,是生活的哲学,也是小熊轻音破壁机的哲学。

Chapter3 家里有“矿”的水

我们都可以成为家里有“矿”的人

因为只要你想

你家里不仅有“矿”

还解渴

把泉眼搬回家的 小熊矿泉即热饮水机

檀健次炫创意,想法多多

To 年轻人:谁不想家里有“矿”呢?不难,小熊直接把泉眼搬到你家,让矿泉水“入驻”到家里,一边享受一边解渴,岂不美哉。

Chapter4 猫系男友特供小鱼干

我们的舞台

难免冷场 没关系

再等两分钟 就炸了

炸出真香 小熊空气炸锅

檀健次炫创意,想法多多

To 年轻人:不用为冷场感到焦虑,因为能量积蓄到一定程度,总会炸场,让周围的人也尝尝“真香”定律。

Chapter5 养自己的玫瑰花茶

听再多的花言巧语

也比不过花点时间

照顾好你自己

每天元气满满的 小熊燕窝养生壶

檀健次炫创意,想法多多

To 年轻人:听说,00后也开始养生了,那么,就从这一杯玫瑰花茶开始。不靠谁来养,自己养自己,也是很酷的生活态度。

Chapter6 干饭人端盆吃的八宝饭

干饭人不仅要保住工作这碗饭

更要煲好生活这碗饭

干饭人也爱煮饭的 小熊迷你电饭煲

檀健次炫创意,想法多多

To 年轻人:都说“干饭不积极,思想有问题”,虽然工作的饭碗重要,但是生活这碗饭,也要用心对待。吃饭,是最寻常也最重要的小事。

檀健次炫创意,想法多多

熟悉檀健次的粉丝都知道,檀健次的昵称叫“多多”,小熊电器将其和“有想法,玩出花儿”的传播主题结合,打造“想法多多生活馆”的概念,寓意小熊电器可以激发大家多多的想法,小熊电器能够帮大家把这些想法一一实现。

檀健次炫创意,想法多多

短片中的6个场景虽然简短,但是文案中的核心卖点、social 文案,以及使用场景,都清晰地传达出“小熊电器=年轻+创造力”。精致清新的视频风格,配合檀健次的时尚调性,很符合年轻人对小而美生活的美好想象,同时展现出了年轻人独有的创造力和脑洞大开的奇思妙想。

那么,小熊电器和檀健次合作拍摄这支短片,传达出了哪些信息?

檀健次炫创意,想法多多

一方面,小熊电器的产品是有创造力、有想法的。

被大家称作全能艺人的檀健次,喜欢尝试各种各样的角色和舞台,希望实现更多可能性,而小熊电器也有着创新多元的产品品类,能够激发大家满满的生活灵感,二者在内在特质上非常契合。檀健次在“想法多多生活馆”的体验,也是在向用户传递:有了小熊电器,你可以拥有令人心动、灵感满满的生活。

另一方面,小熊电器的品牌是年轻、有活力的。

小熊电器是年轻人喜欢的小家电,檀健次是深受年轻人喜欢的当红艺人,二者在精神气质上彼此契合,通过这次携手,小熊年轻化的品牌形象变得更加立体可感知。

檀健次炫创意,想法多多
檀健次炫创意,想法多多
檀健次炫创意,想法多多
檀健次炫创意,想法多多
檀健次炫创意,想法多多
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从“饭”圈到出圈

明星效应助力品效合一

在618这个大促节点,几乎所有品牌都在大规模抢占消费者注意力,如何让自家产品从“饭”圈进一步出圈,卷入更多年轻消费群体?小熊电器进行了一个完整传播链路的布局。

Round 1 蓄水|社交媒体强势霸屏

5月28日官宣后,话题“檀健次和你檀个小想法”占领微博热搜、微博开屏。借檀健次的明星号召力,强势带动品牌话题出圈。

檀健次炫创意,想法多多

Round 2 乘风|线下大屏辐射用户生活圈

乘着端午出行高峰节点,小熊电器携手檀健次登上广州南站高铁大屏,大气联排广告带来震撼视觉效果,抓住了粉丝的心理,引得不少粉丝纷纷前往线下打卡同框,为小熊618带来一波新的曝光。

檀健次炫创意,想法多多

檀健次炫创意,想法多多

Round 3 扩散|KOL和网友参与“檀”想法,热度加持

一众KOL和网友积极参与到美食制作中,迸发出越来越多的美食灵感,品牌热度不断叠加。甚至还有网友为檀健次和小熊电器创作了专属插画,也是非常可爱了。

檀健次炫创意,想法多多
檀健次炫创意,想法多多
檀健次炫创意,想法多多

Round 4 闭环|电商直播+福利放送,直接导向转化

小熊电器将“多多精神”发挥到了极致,喊出“想法多多、福利多多”口号,联动电商平台站内外,总裁亲临直播间进行好物推荐;还将产品植入到当下流行的露营场景,打造场景化营销;另外通过明星定制礼盒,提高产品价值感,掀起抢购晒单热潮。

檀健次炫创意,想法多多
檀健次炫创意,想法多多
檀健次炫创意,想法多多

从蓄水-乘风-扩散-闭环,小熊电器完成了从声量,再到流量,最后到销量的转化。用户通过沉浸式体验,多方位感知品牌传达的信息——小熊电器能够激发多多的生活灵感,用创造力带来新奇有趣的生活体验,是深受年轻人喜欢的小家电品牌。

做年轻人喜欢的小家电,小熊电器“凭什么”?

从一款酸奶机做到创意小家电第一股,小熊电器自有其积淀和爆发力。在新的市场环境和发展下,品牌也需要不断迭代升级,才能满足消费者对产品更多更优的需求。

在今年520这个特殊的日子,小熊电器召开了品牌发布会,确定了“年轻人喜欢的小家电”的新品牌定位,并将创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及作为企业新的四大产品战略支撑点,以此为基础持续输出创意小家电,助力年轻人创造美好生活。

檀健次炫创意,想法多多

紧接着618,小熊电器在品牌升级后继续面向C端发声,在整波营销中,全新定位的小熊电器,展现了对“四个新”的精准把握:

新需求·新产品:小家电市场经历了从0到1,如今正是从1到N的阶段。

小熊电器始终坚持产品创新,通过品类升级满足年轻人不同场景下的使用需求,打造涵盖复古、国风、简约、萌趣、时尚等多种风格产品供审美多元的年轻人选择,用强差异化来切入市场,为的就是满足消费者需求多样性,让用户体验更优。

檀健次炫创意,想法多多
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檀健次炫创意,想法多多
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新渠道·新营销:年轻化是小熊电器长效发展的重要一环,很多品牌都在找年轻人,但年轻人就那么多,如何准确触达他们?

小熊电器利用多渠道、多玩法的方式,让营销不断更新迭代。比如在渠道上,重视年轻人聚集的抖音电商平台,严选贴合年轻消费者的明星同款好物,带动产品热卖;在玩法上,不仅打造创意礼盒,还创新跨界,联动众多品牌和艺人,将产品植入受年轻人喜欢的露营场景……通过这些方式,小熊电器精准触达目标群体,引发共鸣,最终实现品牌与年轻人同频共振。

618活动期间,小熊电器全网曝光量达5.9亿以上,#檀健次和你檀个小想法##檀健次代言小熊电器#双话题阅读量累计突破4.5亿。

在天猫渠道,小熊养生壶、煮蛋器、电热饭盒、酸奶机等多个品类行业市场份额占比高居第一,咖啡机、电蒸锅、空气炸锅等多个品类销售额同比增长100%以上!

小熊京东自营旗舰店,同样是战绩斐然,养生壶、绞肉机、打蛋器、煮蛋器、电热饭盒、酸奶机/冰淇淋机、电炖锅等品类行业市场份额占比位列第一,空气炸锅、电压力锅等多个品类更是同比增长100%以上!

檀健次炫创意,想法多多

写在最后:

在一众家电品牌中,小熊电器是很有独特风格的一个。年轻、有创造力,能够不断瞄准年轻人的流行趋势,洞察年轻人的需求和审美,专注研发年轻人喜欢的小家电。定位年轻人,深耕创造力,这是小熊电器品牌的核心优势,也是在未来值得坚持的地方。

文案君
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文案君
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