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从数据最好的TikTok视频中,可以学到哪些营销技巧?
2022-06-24 10:39:00
在被算法包围的网络世界,不管看上去多么“独特”的内容,其背后都隐藏着一套基本模板,尤其是以算法推送著名的TikTok。
 
为了更好地利用TikTok算法,Inpander可以从这些爆款视频中,整理一个“方法论”。

一、最受关注的网红并不是参与度最高的。

 
最受关注的前5名TikTok网红(平均ER为16.52%)的参与度远低于最吸引人的前5名网红(平均ER为24.68%)。
 
这可能是因为巨型网红拥有更广泛的受众,他们可以吸引了无数人。但可能有很多新粉丝是通过TikTok以外的渠道知道这个人(例如Charli在新闻媒体上出现)。
 
除此之外,较低的发布频率(4-6 /周)也可能有助于提高参与度,因为在观众转向下一个视频之前,这些“少量”的内容将有更多的时间来吸收并获得更多的参与度。
 
在最吸引人的前5名TikTok账户中,有4个由2人或更多人组成的团体(家庭,兄弟姐妹/双胞胎或夫妇)。这可能会让观众在他们的社交圈中产生归属感
 
 

二、最受关注的网红并不是参与度最高的。

观看最多的TikTok视频:
 
 
 
评论最多的TikTok视频:
 
被浏览次数最多的视频一般都很抢眼,往往是特技表演、酷炫的剪辑和流行的舞蹈
 
然而,评论最多的帖子一般包括一个具体的CTA,如@laurengodwin的视频标题 "So tell us… who won?"。
 
如果你想要流量,确保CTA要足够抢眼。另一方面,如果你有一个营销活动目标,那么在设计时要让你的受众有惊喜的元素,以最大限度地提高浏览量。当然,要实现这两个目标,关键是让TikTok视频的呈现形式与你的创意相匹配。如果音乐和滤镜都选好了,将两者完美结合在一起的效果会非常好。

三、舞蹈点击率高,vlog和搞笑参与率高

(ER: 34%)
(ER: 29%)
 
在某种程度上,TikTok的内容趋势是对YouTube上流行形式的沿袭。搞笑类视频内容围绕着真实的生活时刻,通过滤镜和BGM来加强其喜剧效果。
 
与舞蹈视频相比,vlog和搞笑类的自然讲故事的方式更能鼓励用户以开放的方式参与。

四、舞蹈视频是分享最多的内容形式。

 
舞蹈视频的高分享率可能是由于粉丝与朋友分享以学习动作。除了舞蹈视频,也有高分享率vlog的例子,如@Jasoncoffee的视频,明确要求粉丝分享视频。
 

一个总结:

  • 被关注最多并不意味着参与度最高。如果你只是想提高曝光,可以通过强烈的情感反应(例如:惊喜)来获得浏览量。
  • 如果你希望视频能得到更多的回应,那么信息/CTA的清晰性和相关的内容就比其他一切都重要。(确保视频内容能传达娱乐)
  • 每周发帖4-6次,不要去着急追赶创意,多并不一定是好。
  • 5个最具吸引力的TikTok账户中,有4个是由2人或2人以上组成的“团体”。在选择下一个影响者合作时可以考虑“团体”。
  • 模仿TikTok一般用户的UGC内容,以获得最佳参与度。最好的广告是看起来不像是广告。
  • 舞蹈得到最多的浏览量和分享,因为人们正在努力学习和复制这些动作。
  • Vlogs和搞笑类视频更加开放,也是实际上最吸引人的内容形式。适合稍微长一点的内容。

注:

ER(Engagement Rate)= 【(喜欢 + 评论 + 分享)/ 总观看次数 】× 100
上面提到的视频、数据都以2020年为准。
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    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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