APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
从数据最好的TikTok视频中,可以学到哪些营销技巧?
2022-06-24 10:39:00
在被算法包围的网络世界,不管看上去多么“独特”的内容,其背后都隐藏着一套基本模板,尤其是以算法推送著名的TikTok。
 
为了更好地利用TikTok算法,Inpander可以从这些爆款视频中,整理一个“方法论”。

一、最受关注的网红并不是参与度最高的。

 
最受关注的前5名TikTok网红(平均ER为16.52%)的参与度远低于最吸引人的前5名网红(平均ER为24.68%)。
 
这可能是因为巨型网红拥有更广泛的受众,他们可以吸引了无数人。但可能有很多新粉丝是通过TikTok以外的渠道知道这个人(例如Charli在新闻媒体上出现)。
 
除此之外,较低的发布频率(4-6 /周)也可能有助于提高参与度,因为在观众转向下一个视频之前,这些“少量”的内容将有更多的时间来吸收并获得更多的参与度。
 
在最吸引人的前5名TikTok账户中,有4个由2人或更多人组成的团体(家庭,兄弟姐妹/双胞胎或夫妇)。这可能会让观众在他们的社交圈中产生归属感
 
 

二、最受关注的网红并不是参与度最高的。

观看最多的TikTok视频:
 
 
 
评论最多的TikTok视频:
 
被浏览次数最多的视频一般都很抢眼,往往是特技表演、酷炫的剪辑和流行的舞蹈
 
然而,评论最多的帖子一般包括一个具体的CTA,如@laurengodwin的视频标题 "So tell us… who won?"。
 
如果你想要流量,确保CTA要足够抢眼。另一方面,如果你有一个营销活动目标,那么在设计时要让你的受众有惊喜的元素,以最大限度地提高浏览量。当然,要实现这两个目标,关键是让TikTok视频的呈现形式与你的创意相匹配。如果音乐和滤镜都选好了,将两者完美结合在一起的效果会非常好。

三、舞蹈点击率高,vlog和搞笑参与率高

(ER: 34%)
(ER: 29%)
 
在某种程度上,TikTok的内容趋势是对YouTube上流行形式的沿袭。搞笑类视频内容围绕着真实的生活时刻,通过滤镜和BGM来加强其喜剧效果。
 
与舞蹈视频相比,vlog和搞笑类的自然讲故事的方式更能鼓励用户以开放的方式参与。

四、舞蹈视频是分享最多的内容形式。

 
舞蹈视频的高分享率可能是由于粉丝与朋友分享以学习动作。除了舞蹈视频,也有高分享率vlog的例子,如@Jasoncoffee的视频,明确要求粉丝分享视频。
 

一个总结:

  • 被关注最多并不意味着参与度最高。如果你只是想提高曝光,可以通过强烈的情感反应(例如:惊喜)来获得浏览量。
  • 如果你希望视频能得到更多的回应,那么信息/CTA的清晰性和相关的内容就比其他一切都重要。(确保视频内容能传达娱乐)
  • 每周发帖4-6次,不要去着急追赶创意,多并不一定是好。
  • 5个最具吸引力的TikTok账户中,有4个是由2人或2人以上组成的“团体”。在选择下一个影响者合作时可以考虑“团体”。
  • 模仿TikTok一般用户的UGC内容,以获得最佳参与度。最好的广告是看起来不像是广告。
  • 舞蹈得到最多的浏览量和分享,因为人们正在努力学习和复制这些动作。
  • Vlogs和搞笑类视频更加开放,也是实际上最吸引人的内容形式。适合稍微长一点的内容。

注:

ER(Engagement Rate)= 【(喜欢 + 评论 + 分享)/ 总观看次数 】× 100
上面提到的视频、数据都以2020年为准。
Inpander出海
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Inpander出海
Inpander出海
发表文章73
Inpander出海
聚焦海外网红营销。公众号:Inpander出海
确认要消耗 羽毛购买
从数据最好的TikTok视频中,可以学到哪些营销技巧?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接