APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
致4A——扬罗必凯虽然老去,但总有人正年轻
2022-07-02 00:00:00

2022年6月14日,扬罗必凯(北京)广告有限公司显示注销。

作为第一家中国内地的合资国际广告公司,扬罗必凯在近四十年的时间里,不光经历了自身的转型,也见证了中国广告行业助推经济加速发展的历程。

20世纪80年代,广告在我国国民生产总值中所占比例仅为0.01%,这个数字在2021 年大约为 0.89%。而根据《中国传媒产业发展报告(2019)》,发达国家广告营业额占 GDP 比重约为 2%左右,其中美国为 2.5%。随着互联网发展和数字技术在广告中的应用,中国互联网广告市场规模庞大,整体广告行业的潜力尚有待发掘。

面对愈发定制化、个性化、精准智能化的广告需求,以及对关系营销和整合营销传播日益重视,传统4A创意大店普遍面临着角色定位上的巨大挑战,大型的广告集团选择通过不断收购吸纳重组的方式来提高自身在互联网营销中应对新型广告公司挑战的能力。

一家企业在页面上显示存续或注销,其实是再正常不过的事情,但在广告行业里,这又是一次让人感叹“4A已死”的瞬间。从“被谋杀的麦迪逊大道” 说起,广告已经要死要活十多年了。

广告行业一直在改变,它仿佛在每一天死去,然后又在第二天苏醒。

智威汤逊与伟门的合并,代表着世上第一家4A广告公司就此消失。达彼思广告被WPP收购,解散、法国的哈瓦斯广告集团破产、美国精信被收购、达美高被收购,部分人员并入盛世长城和李奥贝纳、电扬退出中国市场......2019年传统4A的倒闭潮令人唏嘘不已,时至今日,这样普遍的情况已经让人认为,天天谈广告公司的动态就像是在报道广告行业的明星绯闻八卦,没有价值。

如果从学生时代就关注广告营销领域,或者是专攻广告学专业,那么传统4A的故事和一个又一个经典的案例,永远在学生的课本上彰显着属于那个时代的热闹繁华。

对于广告行业来说,4A其实是一种骨子里的基因。

数字技术迭代与数字经济发展,驱动了广告业的全面数字化转型,WPP全球CEO Mark Read在一次采访中表示,营销传播行业需要强大的技术实力,这在中国尤为重要。

作为WPP集团的重要成员,2018年9月,Y&R扬罗必凯与数字营销公司VML合并,同年11月,全球第一家广告公司JWT智威汤逊与数字营销公司Wunderman伟门合并。

Digital吞并Traditional 成为了一种趋势。

而新兴的广告行业“吃下”了4A的基因,并带着它向前走去。

有关创意的议题,则从始至终贯穿于广告行业的发展史。

1923年,文案出身的雷蒙德·罗比凯与同事约翰·奥尔·扬一起成立了扬·罗必凯广告公司,这也是世界上第一家由创意人员成立的广告公司。

奥格威对罗必凯的评价极高,他说过:“今天世界上最好的广告公司都是罗必凯影子的延伸。”

秉持着“RESIST USUAL拒绝平凡”的理念,扬罗必凯对广告业的发展趋势有着极强的预见能力。1970年代,扬罗必凯率先提出了整合营销的“全蛋理论”,90年代中期在中国首先正式将自己定位为提供全方位服务的品牌传播公司。

扬罗必凯:脉动倾斜广告

一直以来,独树一帜的见解和执行能力,保证了4A公司的长久生存和发展。

然而随着广告公司规模越来越大,职责分工越来越细,市场上的同质化服务反倒越来越多,传统4A没办法很好的适应多变的媒体环境,许多策划方案流于架构与形式,只谈战略,不谈战术。

企业开始越发需要“看得见”的营销和一体化、规模化的数字营销服务,很少有人再提“Big idea”。或许是因为企业再也不需要那么多的Big idea,所以,大创意的时代渐行渐远,取而代之的是粉尘化的信息环境、碎片化的注意力下的一系列互联网营销洞察。

对此有人认为“创意已死”,但对于一家广告公司来说,创意永远是最根本的工作。创意已经融进了广告行业里,现在其实是一个人人创意、事事创新的时代,创意的发起方主体也变得更加丰富。

随着技术革新,市场开始分流。2017年,当全球广告市场动荡,4A广告集团面临发展困境的时候,咨询公司不断入侵广告行业,比如埃森哲互动,在当时已经连续两年成为了全球最大的数字代理公司。

当广告产业不断向专业化延伸时,一批有着国际4A专业背景的本土创意热店崛起,因专业性和敏捷度受到客户青睐。中国商务广告协会也在2017年决定成立“中国4A创意热店联盟",旨在引导这股行业新生力量的发展壮大。

数字时代发展和技术更迭让广告人才流动加速,他们经过4A百年老店的磨练,最后在行业的各个地方发光发热,4A背景的含金量也依旧足够给一位广告人的履历添上浓墨重彩的一笔。

今年六月,我们又策划了一期“创意热店”专题,再看其中天与空、W、意类、有门、TOPic等新锐代表的发展和它们的作品,你会发现,创意之花依旧于纷繁的世界里明媚地绽放着。在这场黑天鹅掀起的飓风下,老牌4A的道别令人感慨,也印证了某种“前进”——4A在中国的本土化走入了一个新的阶段。

今天不唱挽歌,因为广告与人的故事,还在继续。

数字营销市场
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
数字营销市场
数字营销市场
发表文章142
品牌营销数字化价值传播平台/《国际品牌观察》杂志中旬刊(《数字营销》)官方公众号。数字营销市场(ishuziyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
致4A——扬罗必凯虽然老去,但总有人正年轻吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接