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ip运营模式有哪些(解读IP运营投资模式)
2022-07-11 09:17:37

Part3:

IP运营投资模式

主持人引出话题

IP这个词,近几年特别火,围绕IP所展开的研究和投资也越来越多,那么什么是IP,其中有蕴藏着哪些投资机会呢?我们先来看一个短片。

播放短片

IP,即知识产权的英文缩写,我们可以简单理解为创意或专属形象,像春节档热映的《流浪地球》,《疯狂外星人》,《新喜剧之王》等等,都有着IP的身影,“疯狂三部曲”这是个IP,喜剧之王也是个IP,甚至《流浪地球》的作者刘慈欣,《新喜剧之王》的导演周星驰,也被称为是“个人IP”,随着新媒体的不断发展,优秀IP创造出的价值也越来越大,遭到众多资本追捧的同时,也带给我们更多的精神食粮。

主持人展开话题

1、IP都有哪些种类?

它主要有两类:一类是著作权(也称为版权、文学产权),另一类是工业产权(主要包括:专利权与商标权)。

2、如何判断一个IP是否具有投资价值?

需要具备成熟可实用两个属性,即这个技术要能产业化,并且符合市场的需求。

3、IP运营投资模式有哪些?

(1)IP运营的业务模式(IP提供、IP运营、IP需求)

以中国国家博物馆为例

一、业务内容

打造全球优质IP的存储、运营、及交易的平台, 通过充分利用“互联网+”的模式,进行IP对外授权,开发衍生品市场,达到提升IP全产业链的经济效益和行业发展的目的。

(一)核心服务内容:优质IP交易

1、IP拥有者:提供IP数据库,不仅局限于线上IP产品,也可以是线下IP的产品。

2、IP运营平台:从IP拥有者购买批量优质IP,然后上传和存储至IP运营平台,精准对接客户需求后授权和下载部分IP数据至IP使用方。

3、IP使用方:精准对接市场和客户需求,把下载和被授权的部分IP产品化、科技化、衍生化。

(二)增值服务内容:优质IP 鉴价服务、版权管理服务、云储存服务

1、IP拥有者:可从IP运营平台获得鉴价服务、版权管理服务、云储存服务。

2、IP运营平台:为IP使用方与IP拥有者提供鉴价服务;构建IP授权交易平台,IP资产证券化,以及提供版权管理服务;搭建云储存平台,提供云储存服务。

3、IP使用方:可从IP运营平台获得版权管理服务,以更便捷的方式进行产品的开发。

(三)衍生服务内容

1、IP拥有者:获得运营平台的协助,可将其IP 产品透过更多渠道、更多元化的方式呈现出来。

2、IP运营平台:为IP使用方或IP拥有者寻找专业的机构并帮助其对接,将其已持有的IP或已购优质IP数字化、产品化、衍生化。

3、IP使用方:可从IP运营平台获得把已购优质IP进行数字化、产品化、衍生化。

二、操作流程

1、IP拥有者(以中国国家博物馆为例):国家博物馆将其馆藏的133万多件典藏文物的部分IP使用权授予给我方(IP运营平台),收取一定的授权费。不仅能够更好的推广中国传统文化,同时可以获得可观的经济收益。

2、IP运营平台:筛选中国国家博物馆中的优质IP,购买其使用权并上传和存储到此运营平台,形成IP大数据库。将IP使用方购买的IP使用权授予给其使用,获得其产品的销售分成。

3、IP使用方:某品牌智能画框可定期获得IP运营平台远程推送的IP资源,让智能画框的客户足不出户就能享受中华文化熏陶,提高生活品质。

三、核心竞争力

1、IP资源整合:以某单位为例其 IP运营平台已与多家优质IP拥有的单位签订合作协议,整合丰富多元的IP资源,形成聚集的规模效应。

2、国际平台对接:以某单位为例其IP运营平台不仅针对国内市场,同时也将大力引进国外优质IP资源,同时也帮助本土优秀IP资源国际化。

3、交易所平台对接:以某单位为例其IP运营平台与交易所对接,不仅帮助IP单个或集合定价,同时提供IP资产证券化的服务,客户有权认购IP的部分使用权并按认购比例获得已购IP未来使用权的收益。

4、客户资源丰富:已有俱乐部等丰富的客户资源渠道,可提供线下交易与服务。

(2)IP运营的盈利模式(IP版权收益、IP使用收益、终端分成)

一、核心服务的盈利模式

1、成本:

IP运营平台(B)从IP提供方(A)购买批量IP使用权,支付相关购买IP费用;

2、收入:

(1)IP授权收入:IP运营平台(B)授权部分IP使用权至IP使用方(C),获相关收入;

(2)销售分成收入:IP使用方(C)使用IP运营平台(B)授权的IP开发的衍生产品,当产品销售额达到一定数值时,此后IP运营平台(B)有权按照阶梯收入递增获取销售分成。

二、增值服务的盈利模式

1、鉴价收入:IP运营平台(B)利用大数据库为IP提供方(A)提供IP鉴价服务,帮助其合理定价,并对IP鉴价收取一部分费用。

2、版权管理收入:IP提供方(A)可以委托IP运营平台(B)帮助其管理IP产品,并支付给IP运营平台(B)一定的托管费。

3、云储存收入:IP运营平台(B)利用区云端技术,为IP提供方(A)提供IP产品储存服务。

4、会员会费收入:IP运营平台(B)采用会员制,会员可以及时获得国内外优质IP近期动态的更新及趋势报告,IP运营平台(B)收取会员费。

5、广告收入和品牌效应收益:IP运营平台(B)有一定流量后,接受广告商的广告投放,同时获取一系列已经成名IP的品牌效应收益。

三、衍生服务的盈利模式

1、鉴价收入:IP运营平台(B)利用大数据库为IP提供方(A)提供IP鉴价服务,帮助其合理定价,并对IP鉴价收取一部分费用。

2、版权管理收入:IP提供方(A)可以委托IP运营平台(B)帮助其管理IP产品,并支付给IP运营平台(B)一定的托管费。

3、云储存收入:IP运营平台(B)利用区云端技术,为IP提供方(A)提供IP产品储存服务。

4、会员会费收入:IP运营平台(B)采用会员制,会员可以及时获得国内外优质IP近期动态的更新及趋势报告,IP运营平台(B)收取会员费。

5、广告收入和品牌效应收益:IP运营平台(B)有一定流量后,接受广告商的广告投放,同时获取一系列已经成名IP的品牌效应收益。

4、IP被仿制抄袭,维权成本很高,这在投资中如何预防此类风险呢?

除了法律保护外,关键是要持续创新,加大仿制壁垒。

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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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