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改版后的华为广告投放后台我们发现了这8点
2022-07-24 00:00:00

华为广告投放后台改版了一段时间了,投放的时候大家发现了什么?

作为运营或者优化师一定要对投放后台的改动或优化有足够的敏感度,以及要有自己的深度思考。

当然,运营或优化师不能脱离一线,不能完全脱手投放,不然很多细节不了解,敏锐度也自然提不起来。

如果有所坚持,尤其对媒体平台的变动有及时的深度体验,那在接下来的投放优化过程中就能发现很多媒体新的潜在优化手段,这是利好优化师和运营的。

在实践中我们发现:

子任务功能的出现带来不少新的变化,当然不是功能出现那么简单,带动的是一系列从功能表面、到内部算法的重新设计、以及优化手段的变化。

1、子任务功能的出现

投放账户里一条广告计划里面出现了“子任务”的叫法,子任务类似于广告计划里面的“广告组”;

我之前的文章:

媒体平台的功能设置、算法能力和投放效果的关系》;

对应用商店存在的多种功能要深入思考》;

将媒体功能重组使用,你会发现意想不到的效果》等涉及功能类文章里面就有提到过为何几个应用商店之间的功能设计存在差异;

也和大媒体信息流的一些功能设置有所不同,这些都多少涉及到媒体平台在算法上的差别。

而这些功能设计的差异体现了不同媒体对算法、流量分配和背后赚钱逻辑的差异。

但是,我之前的文章有提到过,如果华为平台能出现类似广告组的功能的话对优化师来说会是好事。

果然,终于等来了!

对于华为广告平台这次这样的设置,如果之前没有往这方面考虑的小伙伴,那就需要考虑它为何这么设计了,毕竟“存在”就有它的理由。

2、子任务功能带来广告计划预算的变动

这次华为投放平台的变动后,计划的广告预算最小设计之是在500元,是之前最低的200元预算的两倍有多。

为何?

依然值得去思考!

可以大概这样想想:

a、200元的最低预算设置不是媒体的主要诉求,媒体当然希望消耗更多;

b、200元的最低预算设置显然hold不住带有“子任务”功能的广告计划,但能hold住多少条子计划;

c、如果你投了会发现,500元预算也好5000元预算也好,广告计划里面的子计划的消耗也不是雨露均沾,即使你把很多因素都同质化,包括出价,但是最终消耗结果还是不同。

为何出现这些不同,这些不同能怎么往自己想去的方向去走,怎么优化?

3、子任务的出现和广告计划预算的变动,数据分析上更加直观,有利优化

要思考子任务的出现和广告计划预算的变动,在投放中去看数据会发现一些问题。

包括会更加清晰的知道哪些关键词产生了怎样的消耗,以及怎样的增量消耗,结合后端可以发现带来什么样的效果,非常直观,对广告优化的作用明显。

4、子任务起到的积极影响

虽然影响总有积极和消极,但在我们看来因为可以应用到,看到的更多是积极方面的作用。

因为多个子任务的存在,子任务之间产生了竞争,这些竞争如何调动和使用,也是一项学问,而且竞争还是在更大预算的背景下。

同时,

子任务如何设计,

设计得是否合理多样,

一条计划多少个子任务,

子任务内关键词的安排等等,都有颇多值得玩味的地方。

投放优化就是需要将各种可能的优化元素做合适的组合、配置,达到最终的考核目标最大化!

5、关键词的设计在子任务下能起到更加有效的作用

关键词的不同字词匹配方式投放在子任务下会产生不同的效果,通过数据去哪些发扬光大,哪些直接暂停。

不用一棍子打死非精准词,但是要分析出为何这些精准词能发挥作用。

这个时候就看子任务了。

6、无调整下的计划子任务消耗发生变动

会发现没有对某条具体的广告计划进行任何调整,但第二天该计划的消耗量出现变动,

该计划下的子任务消耗量也会发现明显的变化。

当然,我们对账户内的其它广告计划是有做内部的一些调整,为何这些调整会产生这样的影响?

那如果未调整前的数据更好,如何让之前的好计划重新恢复到原来的消耗表现?

这个时候不一定是简单将账户内调整过的计划进行回滚式调整,可以在数据指引下进行重新的变动。

7、数据查看清晰,更加容易分析

这次的改版后在数据查看和分析上会比过往清晰了很多。

可以看到更多的关键词在消耗上的变化,以及每天的消耗变动,借助这次的功能变动上去分析原因,找到优化思路去提升投放效果。

8、利用好子任务进行各种投放,可以发现更多优化门道。

子任务功能的出现就是给我们提供了一定的前提条件,在怎样的条件下能投放出好的效果;

也可以理解为它是一个参数,因为多了这样一个参数所以更容易去分析到关键词消耗投放所带来的各种效果。

综上梳理出的8点,读者们可以先思考,后面我会整理更加详细的体验后给有需要的小伙伴作小窗咨询使用,期待!

潮州痞子蔡
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潮州痞子蔡
潮州痞子蔡
发表文章91
确认要消耗 羽毛购买
改版后的华为广告投放后台我们发现了这8点吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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