APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
内容营销的案例有哪些(分享内容营销的发展趋势)
2022-07-19 17:23:03

《哈佛商业评论》曾经指出:在商业语境中,内容涵盖了与消费者相关的所有产品和服务:它可以是一款游戏、一个话题、一个综艺、一场直播,包括消费者沉淀下来的体验和感受。对企业而言,内容已经成为产品、服务之外的“第三种沟通要素”。

而在当下的信息爆炸时代,内容的重要性更是体现的淋漓尽致。在海量、冗杂的信息中,如何抓住用户的注意力已经成为品牌必须思考的问题。而用优质的内容无疑正是吸引用户眼球,占领其心智的不二法宝。

一、2021年上半年十大刷屏案例,背后的秘密

透过上半年十大刷屏案例,看内容营销发展趋势

1. 新颖,好玩,有趣

在当下的社交媒体时代,面对要求高的年轻受众,一本正经的营销方式早已经不能引发他们丝毫的关注。这对品牌来说,要想抢夺用户的注意力,就需要通过有趣、新颖的方式,引发用户的眼球,进而化被动传播为用户主动传播,从而提升品牌的曝光度与影响力。

支付宝“在吗”口令便是其中的典型。在创意上玩法并不复杂。但其创新之处在于歌曲和土味情话的随机性,让人有一种抽盲盒的感觉,没人能够知道自己的歌曲会是哪一首,而这样随机带来的新鲜感,也引发网友自发的传播。据悉,这次活动由支付宝牵手口袋铃声为情人节推出的活动,18小时内吸引到了150万的用户参与,并且节后用户活跃度又出现了新的小高潮。

2. 恰当借势

在当下信息爆炸的时代,恰当地借势往往能够起到事半功倍的效果。例如,珀莱雅态度短片在妇女节这个时间点,推出#性别不是边界线 偏见才是#的话题无疑更容易引发关注和讨论。五菱口罩则借势春晚这个大IP,引爆网络。

3. 情怀营销

“情怀营销”一直都是品牌营销惯用的方式。这种寓情感于营销之中的玩法在每年营销案例中都屡见不鲜,但却又屡试不爽。1月底,刘德华入驻抖音,并发布抖音首条视频。视频里,刘德华再现了《无间道》中天台飙戏的经典场景。其粉丝增长的速度十分惊人,5天粉丝3200万,2周破5000万……其背后情怀无疑是其中的关键。

出道40年,勤奋的华仔演唱了无数的经典歌曲,塑造了无数的令人难忘的荧幕形象,影响了一代又一代用户。

4. 土味、洗脑

在信息爆炸的当系,人们对常规的广告信息早已脱敏。相反,一些非常规的土味营销反而给人们一种别样的清新。例如,从去年的老乡鸡土味发布会到今年的蜜雪冰城土味洗脑神曲,而这种土味、自嘲等反潮流、反常规的表达方式也正切中了Z世代的口味,引发他们的转发、互动。

5. 互动、共创

在当下的社交时代,品牌营销要想取得意想不到的效果,更需要调动用户的参与热情,吸引他们参与到共创之中,从而实现更广泛的传播。《蜜雪冰城主题曲》的火爆都离不开KOL、KOC的二次内容创作模式,这些歌曲也成为触发社交媒体二次创作的重要“利器”。

奶茶集体变“小”能够广泛传播,同样得益于众多品牌的集体参与。也使得小巧、可爱的杯身增加了“社交”的属性。在无颜值不社交的当下,引发众多用户纷纷在社交媒体上的晒图从而成为了热门事件。

二、内容营销行业发展趋势

1. 技术驱动营销,内容与技术结合更加紧密

在信息技术快速发展的当下,技术驱动营销早已经不再只是一句空话,而是真正落在了实处。如今,技术不仅能锁定消费者,实现精准营销,同时,通过技术、大数据能够精准判断用户喜好,为制作内容提供洞察、策略。

而这也是行业的大势,越来越多的数字营销企业将“技术+内容”视为公司核心竞争力。一方面,通过技术准确洞察消费者的喜好,进而生产出消费者喜闻乐见的内容;另一方面,将好的内容,在大数据的赋能下精准地推送给目标用户,从而让效果更好。

2. 网红经济,KOL价值更加突出

网红经济蓬勃发展,网红带货更是受到品牌主们青睐。在各大社交平台上,网红通过各大社交平台引流,以直播、短视频、评测文章等内容形态,影响消费者在消费路径中的种草、商品比较、点击购买各个环节,网红经济+内容营销无疑为品牌建设及效果营销提供了新的价值。

其中,KOL价值更加突出。微博、小红书等都在打造KOL内容营销矩阵,以KOL为导向的营销不仅是与消费者沟通的重要方式,更是品牌价值的传递和品牌可信度的树立。

3. 短视频爆发,成为品牌触及三四线用户的主要媒体形式

随着经济环境的影响,市场的竞争日剧激烈,短视频成为信息流广告的重要形式,结合精准营销市场空间巨大,用户时间碎片化催生短视频内容快速发展。

特别是以抖音、快手为代表的短视频平台,有着深厚的用户基础,正成为品牌最终重要的媒介形式。与此同时,短视频的受众接受度门槛更低,成为品牌触达三四线下沉市场的重要媒体形式。

4. 平台垂直细分化,内容更加个性化

当下,社交平台、视频平台众多,各有自己的特色,覆盖不同的用户,例如抖音和快手,尽管都主打短视频,但内容也存在极大差异。这就需要品牌在广告投放时,根据自己定位,算法或标签数据,将个性化的内容分享或推广给用户,个性化投放提升了内容的有效触达,增进品牌和用户的情感共鸣。

5. 内容营销+社交更加流行

内容营销的本质是营销,是销售,但是好的内容终归要落大传播上,才能实现预期目的。如今,社交已经成为传播的重要渠道。通过好的内容吸引用户关注,然后借助社交配合完成沟通、转化、成交、沉淀,可以实现社交裂变式传播与增长。

6. 内容营销IP化

在泛娱乐化的发展中,与各类IP携手成为品牌营销的好途径。借助IP积累的粉丝基础,品牌更容易快速吸引受众注意,达成情感共鸣。也正因此,越来越多的品牌开始联合各类IP推出相关产品。作为国内知名的“网红博物馆”,故宫博物院凭借各路“萌萌哒”文创产品,形成自己的IP,同时也吸引了众多品牌与其进行跨界合作,更让人震惊的是款款产品爆红网络。

而这种借助当下热门的IP资源,围绕强IP内容构建营销生态链,开展精准化的事件营销,已成为很多企业探寻突破传统经营困局的新路,也是摆在品牌商、广告主眼前最为急迫的趋势所在。

7. 电商直播将趋于理性,规范化

电商直播带货无疑是今年内容营销方面一个无法回避的问题。随着众多网红明星、企业家等的涌入,直播带货一时间成为人们关注的焦点。业内不少人喊出了,“电商直播将成为企业营销的标配”。

但是随着直播的深入行业的乱象也开始呈现:刷量、虚假宣传、货不对码等问题层出不穷。这也引发了营销人对于电商直播的重新思考。与此同时,品牌也不再只是将电商直播作为带货渠道,而是期望其能够在带动销量的同时,为品牌带来长期价值。

8. 体育营销迎来爆发

四年一度的奥运一直都是品牌营销的重要阵地。然而在疫情下,不少品牌都缩减了营销预算。不过,在家门口的冬奥会相信品牌们不会放弃。而从目前来看,多家企业已经发布了冬奥会的营销战略。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章8154
确认要消耗 羽毛购买
内容营销的案例有哪些(分享内容营销的发展趋势)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接