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浅谈微信视频号直播的底层工具逻辑
2022-07-20 11:38:00

微信视频号虽然入局短视频、直播领域较短,但凭借其强大的流量支撑和社交属性加码,上线两年多日活就突破了4.5亿。你可以不打开抖音、快手,但你不能不打开微信。由于微信的强社交属性和生态内互联互通的特性,布局视频号无疑是打造商业闭环化的最佳选择,没有之一。

微信视频号直播,作为微信视频号的内容形态之一,对于品牌宣传、带货都是不错的选择之一。那么该如何利用好微信视频号直播呢?

俗话说:“工欲善其事,必先利其器;器欲尽其能,必先得其法。”我们就从最基础的工具层面做一次详细的拆解。

一、利其器

视频号直播共有3个工具端口:网页端视频号助手、微信PC端视频号直播工具、手机直播工具,各类工具的功能不尽相同。

当然,这三个工具也是可以同一时间使用的,这样就弥补了个工具功能的局限性,让直播玩法更丰富。

1. 视频号助手

视频号助手是网页端工具,功能比较简单,主要是提供了商品管理、数据功能。如果需要开直播,只能通过推流解决。

1)直播间管理

网页端视频号助手不支持直接开播,需要通过直播推流的方式获取视频源。视频号助手提供的推流地址及密钥,通过OBS等第三方平台输出直播流。

直播推流,OBS(Open broadcaster software)是一种将视频源推送至服务器的软件工具。

直播推流的优势,得益于软件的功能性。它可以提供更优秀的画面质量、更丰富的画面内容、更灵活的直播场景(比如绿幕)等。

视频号直播推流的开通条件:认证账号。

2)直播商品

可进行商品上下架管理、设置推荐语,开播后开放讲解功能。

直播回放,设置自动或手动录制,设置后用户可以通过直播回访购买商品。

3)直播预告

设置开播时间、主题;设置后可邀请他人推广,支持专属推广链接,可统计推广渠道预约数据。

2. PC视频号直播工具

PC端视频号工具的功能就比较强大了,使用前官方会引导下载插件,安装后即可直接使用。该工具主要提供了画面源、热度榜单、评论、连麦、商品管理、直播间设置等功能

直播画面来源:画面源,支持摄像头、手机画面……详情见下方画面源说明。

1)画面源

用于设置直播画面来源,有摄像头、手机画面、游戏进程、窗口、桌面、多媒体、文本等,支持多个画面源同屏

其中,手机画面需要手机和电脑通过USB或者无线链接,将手机画面投屏至电脑。

2)热度榜单

开播后链接在线观众、直播热度。

3)评论

开播后,查看互动消息。

4)连麦

开播后,可以与观众或其他主播进行连麦互动。

与观众连麦,可设置连麦条件,分为所有观众、送礼物、关注主播。

与主播连麦,分为随机匹配、邀请主播。随机匹配会自动连麦,邀请主播可通过查找主播连麦。

5)商品管理

暂不支持直接管理,需要跳转至视频号助手。

6)直播间设置

封面、主题、分类、谁可以看、选群发红包。

  • 封面:尺寸无具体要求;
  • 分类:日常生活、颜值、知识教学、购物、游戏、音乐,仅选一个分类;
  • 直播主题:文本,选填;
  • 谁可以看:公开、指定观众(群、通讯录、名单);
  • 进群发红包:群内成员可领取的红包(若非群成员,进群之后即可领取)。

3. 手机直播

官方提供的手机端视频源还是能支持大部分直播场景的,包括手机摄像头、游戏软件、小游戏视频源。同时,也提供了一下常用的直播功能,比如美颜、抽奖互动、背景音乐等。可以确保主播的正常直播要求。

1)手机摄像头

直接使用手机前置摄像头或后置摄像头。这里就不对手机配置做解释了,可参考文末设备内容。

2)游戏

APP需要保持视频号绑定的微信账户与游戏绑定的微信账号一致;若是小程序,需要使用当前登陆视频号的微信帐号。

观众组队,组队条件分为观众不可组队、送礼物组队、关注主播、评论任意内容、点赞、不限条件。

游戏支持画面贴图,可在游戏页面放置贴图。

3)画面

开启美颜、滤镜等功能的地方。

4)音乐

用于选取背景音乐,目前支持QQ音乐。

5)商品

上下架、讲解。

6)其他设置

右上角”,可以设置静音、粉丝团、关闭连麦、关闭送礼物、关闭点赞。

7)抽奖

开播后可设置:

  • 参与方式:点赞、评论任意内容、评论指定内容、关注主播;
  • 开奖时间:自定义分钟数;
  • 中间名额:自定义名额;
  • 中奖描述:自定义填写(选填);
  • 中间用户可重复抽抽奖:选择是与否。

4. 注意事项

1)设备

手机直播时,建议选择性能更好的手机。具体怎么选,看价格就可以。如果对画面质量要求要求不高的话,有一台可正常使用的手机即可。

电脑直播时,一方面是注意电脑性能,原则参考手机直播;若是开启摄像头,尽量用外界摄像头,毕竟电脑自带的摄像头还是一般。

推流直播时,OBS软件、摄像机、话筒、电脑是必备的。

以上都是最基础的设备需求,有条件的主播可以增加声卡、补光灯、背景墙等。

2)网络

为了避免卡顿、掉帧等直播事故,一个好的网络环境是关键。建议使用有线网络。若使用WIFI或手机网络,需确保直播场地内信号稳定。

直播受上行带宽影响,建议上行带宽4Mbps或以上。

二、得其法

这一部分我们结合直播推流算法、工具用法、微信社交生态特点三方面因素,看看如何巧用微信官方工具提高直播间流量。

由于微信社交生态建设的完整性,直播间流量的获取分为私域、公域两部分,而这两部分皆做到了与微信流量的无缝对接。

1. 活用直播预告工具

直播预告+广告+公众号文章+分销/激励玩法,主要是为了获取直播前的预约观众数量。

这些工具采用不同组合会产生不同的效果,由于本文维度仅从工具角度进行分析,所以就不过多展开。后续可以针对各类组合玩法进行详细的分析、拆解,有兴趣的读者朋友也可在文末留言交流。

在正式开讲前,我们先看一下直播预约创建、基础功能及其特点。

手机端、视频号助手皆可创建。创建后可生成推广二维码、推广链接,同时可区分推广渠道。

直播预告的三大特点特点:一键预约强提醒推广归因

1)公众号文章推广

目前,在微信公众号文章内可以插入直播预约插件,点一下即可成功预约直播,其丝滑程度简直不要不要的。

由于功能比较傻瓜,这里就不再赘述。

这个插入账号关联限制,所以有了更多操作空间的可能性,比如媒体矩阵推广、流量置换……如果流量渠道比较充沛的机构或个人可以利用好这一推广途径。

2)微信广告推广

这个大家就不陌生了,我们在朋友圈或多或少都又看到这样的直播预约广告。这个是在微信广告后台进行广告制作与投方式的,比较适合有预算的企业。

需要注意的一点是,在投放层面牵涉到人群定向广告优化,有经验的可以自行投放,无经验的最好找一些广告代理投放。

3)分销/激励推广玩法

官方直播预约提供的推广归因分析的能力。如果对分销有了解的朋友都比较清楚,推广归因是建立分销渠道、推广渠道的基础。

此功能将大大强化视频号直播间的预热效果,帮助更多的创作者用更少的成本获得更好的推广效果,而下载明细表格,将解决计算推广员劳务费的痛点。

可针对企业员工、推广合作渠道,制定相应的激励政策,从而低成本获取直播流量。

2. 直播间选群红包

开播前选定发红包社群——直播开始后发红包——红包信息推送社群并在直播间展示——直播间领取红包。

这个工具可以将社群流量有效的引导至直播间,是非常好的私域转公域玩法。

3. 直播抽奖

官方推荐直播时候会根据直播间的互动、关注等指标进行公域推流。指标越高,官方给的流量越多,往复循环直播间的人气就上来了。

由于直播抽奖可以对抽奖条件进行设定,这些基本都是官方衡量直播间数据优劣的标准。所以需要在直播前设计号奖品与互动环节。充分利用工具的便利性,提高直播间数据指标。

需要注意的是,一定要设计多场抽奖活动,同时在不同场景设置不同参与条件。

以上就是这次要分享的内容了,无论在那个平台直播,对基础工具、规则的掌握是最基础的。希望以上内容可以帮到大家!

西牛
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西牛
西牛
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确认要消耗 羽毛购买
浅谈微信视频号直播的底层工具逻辑吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
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