APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“消失”的原生UP主
2022-06-22 11:10:38

B站月度涨粉榜上,越来越少见到原生UP主及个人创作者的身影。

刚刚过去的5月,在涨粉TOP30账号中,我们几乎难以窥见个人创作者的身影。仅有的5位个人创作者,涨粉均在50万以下。其中还有两位已是全平台大V,而非原生UP主,即主打情感问题咨询的@龙飞律师与“藏狐”主任@无穷小亮的科普日常。
这样的状况由来已久。从2021年下半年开始,B站涨粉榜已经形成了固定搭配,即“平台账号+品牌账号+机构创作者+少量个人创作者”。
比如,今年1月涨粉榜TOP30中,仅有4位个人创作者粉丝增量在50万以上。这其中,如果狭义地来看,几乎没有一位称得上是B站原生UP主;宽泛地来算,罗翔算一位。
除了涨粉,更令中腰部创作者关心的问题是“创作激励缩水”。
今年3月,不少UP主表示,在B站创作激励改版后,部分UP主收入下降明显,甚至最高跌幅达90%。对此,UP主树大叔在知乎表示,创作激励的腰斩更多是打击了认真创造的中底层UP主。头部创作者获得流量更多,削减创作激励会进一步加剧腰部、尾部创作者的生存处境。
作为UGC起家的社区,B站为何越来越难让个人创作者上榜?个人创作者,在B站的生存状态是否越来越艰难?

原生UP主“消失”在涨粉榜

 

卡思观察到,自2021年开始,从增粉量来看,平台账号、品牌账号已遥遥领先于个人创作者。

相关的例子也随处可见。

在平台侧,去年10月和11月涨粉榜上,@哔哩哔哩英雄联盟赛事 以300多万的粉丝增量蝉联冠军。

在品牌侧,2021年起,B站刮起了一阵品牌官方账号营销的“骚风”,众多平时高冷的品牌纷纷下场祭出了自己的杀手锏。有通过鬼畜剪辑魔力洗脑的,有开辟宅舞赛道释放真我的,还有创作搞笑段子自己diss自己的……花样层出不穷。

其中,@招商银行官方账号发布的《【招行特供】 ❤挑战全网最甜书记舞 ❤》就以超高热度登榜。力压@进击的金厂长、@老番茄、@轩邈Elias、@绵羊料理等众多垂类头部UP主,获平台打call。

@招商银行官方账号 B站视频截图

它们的繁荣对应的是个人创作者的艰难和落寞。

去年9月,位居涨粉榜单TOP1的UP主仅达成了57W的粉丝增量;去年11月,增粉量在50万以上的个人创作者仅两位,一位是长期霸占榜首的@罗翔说刑法;另一位是以油腻版小丑变妆走红的@哥谭噩梦赫然,自10月16日发布入站视频后,粉丝已增至88万,成为榜单中唯一由低粉冲至高粉状态的黑马。

到了2022年,品牌号蜂起之后,平台原生创作者的生存空间被进一步压缩。

不过,和原生UP主的处境不同,从其他平台迁移到B站的“新人”成为流量新宠,一度盖过平台原生创作者的光芒。


2021年10月底发布第一支作品,到2022年1月初,仅两个月的时间,@非非宇Fay的粉丝数飞涨至110万。

@山城小栗旬的理发日记,从今年1月3日起开始更新理发系列视频,短短28天增粉175万,位列1月涨粉榜第一。

@山城小栗旬的理发日记 视频截图

除了小栗旬,@吴彦祖秃顶减肥版、@帅农鸟哥等人也在今年涨粉迅猛。三人的共同点是拍摄竖屏短视频、从抖音迁徙到B站。

原生UP主为何涨粉困难?

原生UP主为何涨粉困难?卡思尝试从三个层面总结原因。

首先,对用户而言,推荐算法不够精准或许是B站的一个弱项。

B站的基因是社区,其将中视频分为不同类型,通过内容的扩类来吸引新用户。热衷于破圈营销,以换取用户数量激增,也带来了原有圈层文化遭遇冲击的后果。

与此相对,平台似乎对算法技术不够重视,降低了内容推荐的精准性,从而可能导致好的内容遇不到对的人。不止一位短视频行业从业者告诉卡思数据,在识别用户喜好上,B站的内容推荐不够智能。

第二,最近两年,B站生态发生了巨大的变化。改变是多层次的,其中产品设计和内容分发层面对UP主的影响更为明显。

其一,短视频模式上线,横屏与竖屏不再是区分平台的绝对标准。

打开B站首页,用户可以看到待播放视频左下角的播放标志,点击即可进入竖屏模式,通过上下滑动刷新内容。这类视频被称为Story Mode,拥有与抖快如出一辙的沉浸式体验。

据B站官方数据,竖屏短视频的日活渗透率已超过20%,用户点赞比例则达到了30%。@帅农鸟哥在其专栏中写道:“B站有很舒服的创作者氛围,内容的开放性、粉丝的包容度都很高。”

短视频模式的开放,无疑吸纳了更多站外创作者。据公开数据,2022年第一季度,B站月活跃UP主数量已大幅增长至380万。

但实际上,登上热门的往往是头部以及更大众化的内容。迁徙而来的达人们快速涨粉,在一定程度上挤压了一些腰部、尾部创作者的生存空间。

其二,B站官方开放商业投流系统后,流量采买越来越便捷。由此,财大气粗的品牌方自然占据优势地位;B站平台的官方号,则在流量和创意层面均高于绝大部分个人创作者,也能获得更多涨粉的机会。

其三,伴随着内容精致化趋势,B站UP主的创作门槛越来越高,单打独斗的个人创作者也越来越难坐上牌桌,参与商业流量的竞逐。

此外,B站似乎还致力于打造“百大UP主”IP效应,并让头部UP主“明星化”。

从2022年初的百大UP主评选来看,抛开二次元标签的B站,将百大UP作为平台的金字招牌,似乎在力图标榜自己的小众圈层,向外界释放出信号:B站拥有高质量的PUGC内容以及多个兴趣圈层。

图源:微博@卢诗瀚

不可否认,对于腰部、尾部UP主,B站依然十分看重,仍然在提供真金白银的补贴。但据多位UP主自述及媒体报道,平台创作激励已急剧缩减,这一举措无疑会挫伤部分UP主的创作积极性。

综合多个因素,我们所看到的内容现状就是:外部UP主在B站越来越走俏,涨粉榜上越来越难觅原生UP主的身影。

主动干预流量分配,B站这样做无可厚非,因为站在平台的角度,它急需寻找更多的营收增长点,以帮助自身早日脱离亏损陷阱。

6月9日,B 站发布2022 年一季度财报,亏损速度远超营收增速。报告期内,B 站实现总净营收为 50.54 亿元,同比增长 30%。净亏损高达 22.84 亿元,同比扩大 152.4%。

科技媒体“极客公园”评价道,在当下互联网公司的营收增速普遍降至个位数的环境里,B 站能保持 30% 的营收增长并不算差,但与过去相比,这是 B 站成立以来最“慢”的时刻。

对于股价一路下跌的B站而言,当下也走到了一个临界点。

多个小众圈层聚集的B站仍是当下高质量PUGC内容产出的重要社区,这是平台必然会保存的核心实力。只是,短视频模式的建立、站外达人的涌入同样对站内文化进行着冲击。B站会失去独特的文化吗?

卡思数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
卡思数据
卡思数据
发表文章1029
卡思数据是视频全网大数据开放平台,为内容创作者及广告主提供全方位、多维度的数据分析、榜单解读、行业研究等服务。
确认要消耗 羽毛购买
“消失”的原生UP主吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接