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运营进阶|视频完播率如何保证?
2022-10-10 17:26:00

完播率能反馈用户停留时长,高完播率等同于较强的留人能力,代表能帮助平台将用户留下来,防止用户流失,因此高完播率作品对维护平台的内容生态有极其重要的作用,相应也会有更多的流量曝光。因此商家在做内容时,要注重完播率指数,这直接影响到内容的传播和品牌曝光度。 

如何提升完播率?

 

要想知道如何提升完播率,首先要知道为什么自身创作的视频完播率低。这里将完播率低的原因分为三部分,一是内容无趣,二是视频节奏慢,三是内容主题不明晰。那么如何提升视频完播率?

内容

源源不断的兴趣刺激

梗点可以有效刺激用户的情绪点,为用户带来情绪价值。当情绪值降落的时候,抛出新的梗点去承接情绪低点,当梗点源源不断抛出,用户的情绪值就会被不断拉伸,从而引导看到结尾,完播率对应也就提升了。例如@疯产姐妹、@张若宇 。 

节奏

在用户耐心消磨完前,给到用户新的兴趣刺激

好的作品可以拉升用户的情绪,例如让用户产生羡慕、开心、愤怒等情绪,能够有效拉动完播率。干货类知识能够让观众有获得感,同样有利于完播率的提升。例如@设计师阿爽 。

 

 图片来源:热浪数据

在制作视频时可以绘制情绪曲线,在视频里涉及一些让用户有情绪点的内容,例如每3秒一个情绪点,密度越高,视频观众流失率就会越低。 

互动兴趣高峰点分析

以点赞为例,发布完作品,到作品分析里的"点赞分析"对比数据,了解哪个阶段、哪个时间点用户反馈最大,点赞比例最多,找出点赞最少的点并作优化,并借鉴点赞最高的阶段内容来应用到下次视频的创作中。 

内容提升技巧

 

四大纬度提升完播率 

人物处境

情绪情绪饱满 与视频内容相契合 

语气音调

抑扬顿挫 有快慢高低 

镜头感

表情到位 大胆“演绎” 

人物状态状态真实到位 松弛

人物状态

状态真实到位 松弛

标题文案

疑问反问

一方面可以链接痛点,激发用户好奇心,另一方面可以有效引导用户互动。 

 图片来源:热浪数据

主题明确

一句话点名重点内容,提炼要点。例如@老爸测评。

 图片来源:热浪数据

引发共鸣

以生活感悟或者故事来引发用户情绪共鸣。例如@张踩铃、@碎嘴许美达 等。

 图片来源:热浪数据

镜头画面

人或物或景展现颜值,从颜值经济为切入点。例如@房琪kiki 。 

 图片来源:热浪数据

信息差

利用专业领域与用户的信息差引发好奇心。可以从专业领域入手,例如如何装修、挑首饰等。例如@子安 、@胖虎高扬 等。

 图片来源:热浪数据 

信息量

填充内容张力,镜头内容及展现充实,例如@张同学 。

图片来源:热浪数据

热门音乐

上头热点,抖音热门音乐爆款。可参考热门素材中的热门音乐。 

 图片来源:热浪数据

三大内容切入方向

剧情型

情节+抓耳的音乐,音乐可以很好帮助加持剧情的走向,跟想给观众呈现的感受。可以埋下伏笔,引起人的好奇,更好的引导用户将视频看完,可以拉升作品的完播率。 

生活段子型/故事型

从日常生活入手,以生活感悟或者故事来引发用户情绪共鸣,段子类视频可以借鉴往期爆火笑点进行翻新,实现旧梗新抛。 

口播型

当作品有一定创作难度的时候,本身作品吸引人的程度高,内容丰富性高,可以稍微降低拍摄更新的频率;内容拍摄很简单,精彩度、内容丰富性很低,单个作品吸引人的力度很低时,提高作品发布的频率,质不够以量来凑。

完播率是评判一支视频是否优质的重要审核要素,同样的脚本不同人演绎也会有不同的效果,视频的剧情、人、场、物等组成最终的呈现,想要视频完播率高,就要保证每一帧画面都有存在的意义,每一个镜头画面、动作语言的呈现是具有意义和作用的,才能呈现出优质、吸引人的作品。 

浪姐
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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