APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
运营进阶|视频完播率如何保证?
2022-10-10 17:26:00

完播率能反馈用户停留时长,高完播率等同于较强的留人能力,代表能帮助平台将用户留下来,防止用户流失,因此高完播率作品对维护平台的内容生态有极其重要的作用,相应也会有更多的流量曝光。因此商家在做内容时,要注重完播率指数,这直接影响到内容的传播和品牌曝光度。 

如何提升完播率?

 

要想知道如何提升完播率,首先要知道为什么自身创作的视频完播率低。这里将完播率低的原因分为三部分,一是内容无趣,二是视频节奏慢,三是内容主题不明晰。那么如何提升视频完播率?

内容

源源不断的兴趣刺激

梗点可以有效刺激用户的情绪点,为用户带来情绪价值。当情绪值降落的时候,抛出新的梗点去承接情绪低点,当梗点源源不断抛出,用户的情绪值就会被不断拉伸,从而引导看到结尾,完播率对应也就提升了。例如@疯产姐妹、@张若宇 。 

节奏

在用户耐心消磨完前,给到用户新的兴趣刺激

好的作品可以拉升用户的情绪,例如让用户产生羡慕、开心、愤怒等情绪,能够有效拉动完播率。干货类知识能够让观众有获得感,同样有利于完播率的提升。例如@设计师阿爽 。

 

 图片来源:热浪数据

在制作视频时可以绘制情绪曲线,在视频里涉及一些让用户有情绪点的内容,例如每3秒一个情绪点,密度越高,视频观众流失率就会越低。 

互动兴趣高峰点分析

以点赞为例,发布完作品,到作品分析里的"点赞分析"对比数据,了解哪个阶段、哪个时间点用户反馈最大,点赞比例最多,找出点赞最少的点并作优化,并借鉴点赞最高的阶段内容来应用到下次视频的创作中。 

内容提升技巧

 

四大纬度提升完播率 

人物处境

情绪情绪饱满 与视频内容相契合 

语气音调

抑扬顿挫 有快慢高低 

镜头感

表情到位 大胆“演绎” 

人物状态状态真实到位 松弛

人物状态

状态真实到位 松弛

标题文案

疑问反问

一方面可以链接痛点,激发用户好奇心,另一方面可以有效引导用户互动。 

 图片来源:热浪数据

主题明确

一句话点名重点内容,提炼要点。例如@老爸测评。

 图片来源:热浪数据

引发共鸣

以生活感悟或者故事来引发用户情绪共鸣。例如@张踩铃、@碎嘴许美达 等。

 图片来源:热浪数据

镜头画面

人或物或景展现颜值,从颜值经济为切入点。例如@房琪kiki 。 

 图片来源:热浪数据

信息差

利用专业领域与用户的信息差引发好奇心。可以从专业领域入手,例如如何装修、挑首饰等。例如@子安 、@胖虎高扬 等。

 图片来源:热浪数据 

信息量

填充内容张力,镜头内容及展现充实,例如@张同学 。

图片来源:热浪数据

热门音乐

上头热点,抖音热门音乐爆款。可参考热门素材中的热门音乐。 

 图片来源:热浪数据

三大内容切入方向

剧情型

情节+抓耳的音乐,音乐可以很好帮助加持剧情的走向,跟想给观众呈现的感受。可以埋下伏笔,引起人的好奇,更好的引导用户将视频看完,可以拉升作品的完播率。 

生活段子型/故事型

从日常生活入手,以生活感悟或者故事来引发用户情绪共鸣,段子类视频可以借鉴往期爆火笑点进行翻新,实现旧梗新抛。 

口播型

当作品有一定创作难度的时候,本身作品吸引人的程度高,内容丰富性高,可以稍微降低拍摄更新的频率;内容拍摄很简单,精彩度、内容丰富性很低,单个作品吸引人的力度很低时,提高作品发布的频率,质不够以量来凑。

完播率是评判一支视频是否优质的重要审核要素,同样的脚本不同人演绎也会有不同的效果,视频的剧情、人、场、物等组成最终的呈现,想要视频完播率高,就要保证每一帧画面都有存在的意义,每一个镜头画面、动作语言的呈现是具有意义和作用的,才能呈现出优质、吸引人的作品。 

浪姐
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
浪姐
浪姐
发表文章39
热浪洞察
在海量数据中冲浪,致力于数据服务的资深小编
确认要消耗 羽毛购买
运营进阶|视频完播率如何保证?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接