APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
31年100种语言10亿次浏览,内容巨头TED如何运作的?
2017-05-18 11:05:00

创建于1984年的非营利性组织——TED正被越来越多的人所了解和接受,31年来它发布了数千个精彩视频;不管你多牛逼,也得把自己的思想和语言控制在18分钟内;虽然全世界的网民都能够在网上免费观看这些视频,仍然有成千上万的人愿意为它支付7500美元的现场门票……

目前,TED的视频已经被浏览10亿次以上,有5万多位科学家、艺术家、心理学家等进行过演讲,被翻译成超过100种语言,仅在YouTube的频道就拥有超过350万的粉丝……通过对内容持续的营销,TED已经成为世界性顶级品牌。

在公司内容化或者内容付费火热的今天,像TED那样做出火爆的内容是每个公司的梦想,那么我们今天就来看看它是如何运作的?


2002年克里斯•安德森接手TED后,开始有了视频并放到了网上,本来还有人担心将内容放在网上供人们免费观看的话,会对其经营模式带来巨大的冲击,但是2006年最早的6个视频在网上发布后,三个月内就得到了病毒性的传播,超过100万的网友进行了观看,不仅如此,TED也没有因此变得廉价,反而让很多人看到了其价值。而且一年一度的TED现场演讲,门票订为7500美元的时候,前来听讲的人竟然更是被抢购一空,甚至还有上千人申请过加票。

为什么全球各个角落都能看到的免费视频,还愿意有人乐此不疲前赴后继地跑到现场去看?这得益于TED持续不断的高质量的内容输出,这离不开对内容的打磨和传播。


TED演讲的贡献者不是如雷贯耳,就是某领域出色的佼佼者,以一种深刻但不无聊的形式,分享自己的生活经验、人生体悟、工作技能等,配合高水准的演讲口才,大家隔着屏幕就能体会到“有价值的思想”的奥妙。而每一个站在TED演讲台上发表观点的人,都经历了6到9个月的前期准备阶段。

首先是对演讲内容的选题。无论是演讲者经历过的最大痛苦,或是学到的最好一课,都要有一个最具吸引力的点,只有那些有创新性、启发性、有价值的内容,才能被聆听、被宣讲,去引领听众;其次是关于叙事方式的选择,你可能需要思考在如何在18分钟之内说一个扣人心弦的故事,对所讲的内容进行故事大纲的构建;再次是对舞台风度的不断练习,有的TED演讲者为他们的18分钟演讲排练过200多遍。你要熟记稿件,把关注点用在演讲内容的真实性以及和听众的交流上,找到最合适的肢体语言,增强权威性、力量性、深情性;最后,在现场演讲的时候,要注意PPT应该是精心设计的图片、几句话等,不要跟着照读,而只是让它帮助控制演讲的节奏。这样产出的内容,才是高品质的。

在当今的社会中,存在着两种泾渭分明的内容,一种是快餐文化,批量制作,一次性传播,质量也是泥沙俱下;而另一种则被很多人称为干货,是建立在扎实稳固的知识系统和能力优势上进行的内容输出,具有启发、参考等价值,做得好的还开始进行知识付费的运作。TED的演讲视频就如后者,时间不长,适合碎片化的学习,但是又质量上乘,干货满满,成为我们升级对世界认知的重要策略,有的人甚至以坚持学习TED为荣,随手就会分享到朋友圈里。


除了专业化、品质化的视频内容,而TED的内容传播策略,也值得我们的关注。

TED的形式是传统的封闭聚会,但它拥抱互联网,将视频整理好后发布到网上提供观看和下载,使扩散速度和范围都大大增加。后来还招募了翻译的志愿者,开启了全球观众全球翻译的计划。而在线下,TED还进一步推出线下社群活动项目(TEDx Events)、梦想资助计划(TED Price)、青年社群(TED Fellows)、在线对话(TED Conversation),使得普通大众也可以参与到这场内容的交流和传播当中。


除此之外,TED在其它方面也值得借鉴。首先在分类系统上,有历史、心理、科技等清晰的分类,连标题都是对核心点的提炼和直接表达,大家总是能够在网站上轻易地找到自己感兴趣的内容,同时在相关版面进行与世界各地人们的讨论和交流,进行又一次思想的碰撞;TED演讲的现场,不管是整个场景的气氛设计、演讲台的弧形样式、观众们的参与协调等,都体现了TED的“形式”、“内容”、“传播”、“价值”等,你会觉得自己站在这个讲台上,或者仅仅是坐在下面的观众,享受到的都是一场精英的交流和知识的盛宴。


克里斯·安德森说过:“你要保护如黄金般的知识,这是你唯一的价值。但是,当全球都联系在一起时,游戏规则改变了,每个人都互相关联,一切都会快速发展。当知识传播出去后,会以最快速度到达全球各地,得到反馈,得以传播,而它的潜在价值是无形的。”

TED将内容与产品毫无违和感地结合在一起,用内容的影响力建立和用户的强大关联,这不仅对新媒体、知识付费和内容公司有值得学习的地方,对我们平时的内容输出也有一定的启示。想要做好高品质的内容生产与营销,不妨认真学习TED,这个品牌的价值因为内容熠熠生辉着。 

作者:一马
来源:一品内容官
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37626
确认要消耗 羽毛购买
31年100种语言10亿次浏览,内容巨头TED如何运作的?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接