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小红书的推荐机制是怎样的?
2022-07-27 17:08:00

做小红书运营,单单了解推荐机制是不够的,本文将从以下几个方面来详细说明小红书的流量算法机制:(拿个小本本,以下内容全是干货!!)

  1. 笔记审核机制

  2. 笔记推送机制

  3. 笔记排名机制

  4. 笔记权重

  5. 账号权重

  6. 常见笔记存在问题

一、笔记审核机制

在用户发布笔记后,会有一个“黑盒审核”过程,平台会根据系统的规则(详细规则可以关注小红书官方号:薯管家),像笔记中出现敏感词、违规词和一些低质量图片内容进行初步审核,如果被检测出违规那么你的笔记直接审核失败,不能被曝光。

还有一部分内容机器无法检测出来,就会被判定疑似违规,再转到人工审核

审核不通过笔记就会被关小黑屋,具体表现为:限流。别人无法在个人主页展示看到你的这篇笔记,另外私域性质的流量也会被限制,小红书群聊分享,微信分享等,可以通过分享笔记到微信看到笔记是否被限流。

一般来说,发布笔记黑盒审核的时间在几分钟到十几分钟,除去笔记发布高峰期,如果审核时间较长,那可能是在人工审核的阶段

二、笔记推送机制

在笔记通过审核后,小红书还会有一个“AI语义系统识别拆分笔记”算法,对所发内容进行拆分,主要是进行内容类型归类,打兴趣标签,关键词收录...

然后,你的笔记就会被推送到粉丝首页用户首页,会根据AI算法的结果先精准推荐一部分人群(大约100人),如果在初始曝光中获得较好的笔记互动,那么这篇笔记会被推荐给稍大的人群曝光池,在更大的曝光池获得优秀互动则会继续推荐给更大曝光池。

那么如何定义好的笔记互动呢?

这里就有一个公式需要大家了解:CSS=点赞数(1分)+收藏数(1分)+评论数(4分)+关注数(8分)

其实就是互动量和转粉率

preview

而这套公式的计算结果会持续不断的影响首页推荐的次数,所以前100个精准用户的互动情况非常重要,且笔记发布后18-24小时之后的互动情况也决定了能不能走向更大的流量池

三、笔记排名机制

笔记排名就是指搜索关键词后,在搜素结果页中显示的笔记排序,笔记排名越靠前,用户点击的可能性也就越大

那在讲这个之前,我们首先要了解的一个概念就是——收录,收录就是搜索引擎爬行抓取存入数据库的过程,一般来说笔记审核通过后就会被收录,还有一些因素会导致笔记不能被收录:

账号问题,账号违规多次,整个账号受到了限制,笔记也就不会被收录

抄袭问题,笔记被系统检测出来重复率较高,非原创内容是不受平台支持的

营销问题,笔记中出现大量广告营销用语,会被识别为推广笔记

多次修改,由于笔记修改后,会再次进行审核,二次审核很容易掉收录

如果实在找不到出了什么问题的话,那只能是运气问题了...

我们讲回笔记排名问题,用户搜索关键词/语句后,系统将根据AI语义系统拆分结果进行推荐给搜索相关关键词的用户

搜索页的评分体系不同于推荐页,除了互动量和转粉率,还包括:内容相关度、搜索点击率

那么如何提升笔记排名呢?

  1. 提升关键词密度

笔记内容围绕关键词展开,适当的重复使用关键词,关键词的出现次数要结合笔记的篇幅进行调整,一篇200-300字的笔记,关键词重复出现3-5次比较合适

  1. 提高笔记质量

优质的内容可以获得长期的长尾流量,这也是测评合集类笔记数据好的原因

  1. 提升互动量

无论是推荐页还是搜索页,在评分机制中,互动量起到了关键作用。且在搜索页中,互动数据好的笔记会在“综合”和“最热”中排名靠前

  1. 在黄金时期发力

笔记发布后的18-24小时,如果互动量较高,则会被判定为优质笔记进入更大的流量池

四.笔记权重

很多人觉得小红书的笔记权重像谜一样,其实无外乎三点:

  1. 原创,原创度低于60%时,不仅会降权,还会被限流

  2. 转化率,转化率就是笔记发布后的曝光率和互动率的比值,转发、评论、收藏、点赞,权重关系也依次为转发>评论>收藏>点赞

  3. 内容,内容又分为两个方面,第一、关键词标签和整个内容的关联度,如果相关性较小,会被认为恶意引流从而降权,第二、内容长度超过600字满足增加权重的合格条件,不到600字不增加权重

五、账号权重

要想保证笔记被顺利推荐,首先,我们得保证账号处在一个没被降权的状态下,什么操作可能会使账号降权呢?

  1. 多个账号一个手机登陆

  2. 昵称涉嫌广告和违规

  3. 个人签名设置微信等其他平台(可设置微博和邮箱)

  4. 头像违规、不清晰、带有二维码

  5. 跟好友私聊时使用使用不限于微信联系方式、二维码

  6. 多个账号共用相同的局域网络

那么,我们又该如何提高账号权重呢?

  1. 输出更多原创笔记,经常发布原创笔记会被判定为优质账号,从而获得更高的权重。

  2. 提高账号活跃度,指用户阅读你的多篇笔记,并产生点赞、收藏、评论等互动行为

         保持定位,不随意更换主题(笔记核心价值)

         在正文中,嵌入具有话题性或互动性医院的内容

         在评论区引导(作者留言,找人留言)

         持续输出系列高质量内容

  1. 提升账号等级,账号等级越高,权重越高

  2. 赞藏率保持在同一水平

  3. 新账号的权重优势,一个新账号发布的前几篇笔记,会获得平台的特殊流量扶持

 

六、常见笔记存在问题

  1. 虚假种草,特别是医美品类,之前小红书也专门出过治理方案

  2. 涉及到实物图片的笔记,需是实拍的原创图片,其真实、清晰

  3. 撰写单品的笔记、添加LOGO水印容易被平台判定为广告,曝光量降低

  4. 每天最好不要发布超过两篇笔记,容易被定义为广告

  5. 出现敏感词,比如:微商、网址、二维码、优惠券、代购、股票以及涉及到政治方面的等等

  6. 留联系方式,比如直接写自己的公众号、微信号、手机号等等

 

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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三、申诉
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