APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“没有老板”的乐视,真的能躺平吗?
2022-07-30 00:00:00

乐视又整活儿了。

7月27日,有网友发现,乐视把官方图标文案改成了“励志上班四天半”,此举与乐视之前网传的“没有996、无内卷”的神仙打工人生活遥相呼应。

图源:乐视视频官方微博

当时乐视在回应中称,“如果有一天,我们合法地率先推行每周工作四天半、36小时工作制,大家也不要感到意外”,而更换图标文案的做法,或许意味着乐视将其变成了现实。

从大众眼中“怎么还没倒闭”的落魄公司,到人人羡慕到“我想跳槽去上班”的神仙公司,看似“躺平”的乐视,其实一直在努力自救。

“死灰复燃”的乐视

曾几何时,人们对乐视最后的记忆,恐怕是负债、退市、下周回国贾跃亭等一连串负面新闻和网络段子。曾经风头一时无两的乐视网,很快被卷入互联网的大浪中,很少有人问津。

但近两年,乐视网却大有“卷土重来”的迹象。最大的一个标志是,乐视成为微博热搜上的常客。

往前追溯源头,2021年初乐视更换图标文案,是一个开始。彼时各个财大气粗的互联网大厂都在争相发春节红包,并把红包金额显示在图标上,来一场无声的battle。尚在债务中的乐视,则顺势来了一波自嘲,表示自己“欠122亿”。

图源:手机端截图

 

此举一出,引发网友热议,#乐视 欠122亿#当时直冲热搜榜第4位。沉寂许久的乐视,重新回到大众视野。

尝到甜头的乐视,开始不断在图标文案上花心思。“关键控好资金链”、“老板造车美利坚”、“为人立志当高远”、“重振旗鼓造经典”、“小贾生态雷总验”、“影视综艺守底线”等都是乐视整活儿的成果。今年春节的红包大战中,乐视用“分不起”再次赚取了热度。

除此之外,乐视还在其他方面和互联网大厂“唱反调”。

去年年底,不少互联网公司卷入裁员降薪风波,而乐视则旗帜鲜明地表示,不仅不裁员,还要给员工涨薪。

 

图源:乐视视频官方微博

今年疫情反复的四五月份,许多公司受到不同程度的冲击。为了打消员工对裁员降薪的顾虑,乐视发布内部信表示,公司业务运行平稳,员工居家办公期间,全员全薪。

 

图源:乐视视频官方微博

视频平台爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV的会员先后涨价,乐视视频表示,“没有资格涨价”

图源:乐视视频官方微博

打工人对“996”生活怨声载道,乐视则凭借“没有996”、“没有内卷”、“每周工作四天半”的公司制度成为一股清流。

 

图源:乐视视频官方微博

靠着自嘲营销在网络上刷存在感的乐视,逐渐扭转了公众形象,但这背后是乐视捉襟见肘的营销预算。乐视曾回应网友:1年喜提4次微博热搜,没花钱。

“家底丰厚”的乐视

《红楼梦》里,刘姥姥曾形容荣国府:饿死的骆驼比马大。

去年年底,乐视在内部信曾表示,“2021年11月,电视端运营、移动端运营、广告商业化等业务均提前达成年度经营目标。在不考虑历史债务影响前提下,最新经营数据实现了经营利润和现金流的双平衡,这是过去数年来第一次,意义非凡。”

 

图源:乐视视频官方微博

乐视不仅没倒闭,还能实现营收,养活400多名员工,离不开贾跃亭为乐视攒下的厚实家底。

首屈一指的就是乐视视频,可以说是乐视的“钱袋子”。

作为国内最早的视频平台之一,乐视率先开创了购买影视作品版权的先河。“平台购置正版版权,用户付费收看”的盈利模式,如今是其他视频平台的生财之道,也让乐视得以“续命”。

尤其是“平均每年能带来1000多万收益”的《甄嬛传》,更是被乐视当作“摇钱树”。乐视曾在2013年以9亿元全资收购《甄嬛传》,虽然2018年因为资金链危机分销给了优酷,但乐视至今仍有美版《甄嬛传》的独播权,保着乐视的“荣华富贵”。

 

图源:乐视视频APP

同时,《太子妃升职记》《芈月传》《翻译官》《白鹿原》《平凡的世界》等早期积累的经典影视剧独家版权,也在为乐视视频不断输送会员。根据公司年报显示,乐视网2021年上半年新增了约300万注册用户。

除了视频内容,乐视硬件方面的项目也在为公司“输血”。前乐视视频CEO、现乐融致新CEO张巍曾透露,2020年乐视的电视产品就卖出40万-50万台。

“不能躺平”的乐视

有人说,乐视比贾跃亭努力多了。

用这句话来形容现在的乐视,或许更加准确。看似“神仙生活”的乐视,其实一直努力自救。

除了“啃老本”,乐视在视频内容运营上也在寻求突破。6月30日,快手宣布与乐视视频就乐视的独家自制内容达成二创相关授权合作。这意味着快手用户可以在授权情况下,对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作,并发布在快手平台内。

对于乐视视频而言,这是顺应长短视频深度融合发展趋势的选择。通过接入快手小程序平台,乐视视频可以更快捷地触达快手超3亿的日活用户,更好地实现会员增长和内容变现。

硬件方面,乐融致新仍在进行新产品的研发创新。去年5月,60多款智能生态产品在乐视生态大会上亮相,包括智能电视、智能穿戴、个人护理、智能门锁、厨卫等60余款新产品。生态大会的口号“我们回来了”,似乎让人看到了贾跃亭“生态化反”的野心回归。

乐视手机也不断有新品上市。去年9月,乐视发布了旗下首款搭载华为鸿蒙系统的5G手机乐视S1,售价为1599元。599元起的乐视Y2Pro手机,在今日(7月28日)全网现货开售。

同时,最近乐视直播间开始公开招聘具有“教培行业从业教师”经验的主播,或许是想复制新东方逆风翻盘的路子,在直播行业有进一步动作。

图源:乐视视频官方微博

不管黑猫白猫,捉住老鼠就是好猫。在机会不断的互联网时代,能让乐视挣钱生存的领域,乐视都在努力尝试。

表面乐观自嘲,实则偷偷内卷。背负债务的乐视,没有躺平的资格。

值得一提的是,7月27日,法拉第未来以供应链问题和需要筹集更多现金为由,推迟了首款汽车的生产。贾跃亭造车翻盘的梦想,又一次破灭。

曾有人说,乐视能活到今天,实属奇迹。乐视回应,何止是奇迹,简直“不科学”。

但是想要真正创造奇迹,乐视这条路并不容易走。

参考资料:

1、数英网:负债百亿的乐视反996上热搜,自黑更是玩得飞起!

2、铅笔道:没死!乐视还有400名员工:神仙赚钱手段曝光

3、新周刊:乐视过上神仙日子,太扯了

4、传媒茶话会:快手联盟乐视视频,长短之战迎来新局?

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章908
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
“没有老板”的乐视,真的能躺平吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接