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七月营销案例精选:KEEP跑进《甄嬛传》;喜茶半遮面开张;不内卷,乐视反996自黑……
2022-08-04 10:22:45

刚进7月,金典携手上海日报,助力独立咖啡馆复苏,给上海人民带来一杯杯新生咖啡;茶饮赛道的喜茶也凭借《梦华录》再造新品,奈雪的茶一边联名,一边另辟蹊径玩起了虚拟货币;居家的刘耕宏女孩解封后也有了新选择,在keep一边做甄学家,一边运动,运动娱乐两把抓;同时,大家发现乐视竟然还没倒闭?员工过着没有996的神仙生活?是靠着《甄嬛传》续命吗?

这个七月,周杰伦携《最伟大的作品归来》,引得全网狂欢。而七月也是毕业季和旅游季,首批00后即将步入职场,抖音携学长学姐们给毕业生答疑解惑,面向未来,非常实用。武汉文化和旅游周在火热夏季,用朴实无华的海报向人们展示武汉的独特风情,令人心生向往。下文我们逐个来看。

 

近日,Keep官宣和大热宫廷剧《甄嬛传》首度跨界合作,发布经典剧情跑课程,让用户化身局中人物,第一视角体验名场面,感受跑步与剧情结合的新鲜体验。

同时,Keep 还设置了甄嬛主题卡活动,购买主题卡并参与活动赛事的用户在完赛后,还可获得双面甄嬛刻字奖牌、四大名妃徽章套盒等,更有一键更换主题皮肤,还创设了话题讨论区。运动的同时,还可以追剧分享甚至创作,在这里身心都得到满足。

这不是keep在剧情跑上的第一次创造,早在之前,Keep 就有《娘娘快跑》等穿越清宫的剧情跑。但国民IP 《甄嬛传》的影响力不可小觑,开播十一周年,喜爱它的粉丝们自称甄学家。这次与甄嬛传的跨界组合,将运动游戏化、娱乐化,满足大家运动的同时,陪伴式追剧。从“帕梅拉女孩”到“vivi女孩”的转变,keep也越来越意识到快乐运动的意义,实现了全民寓运动于乐的愿望。

 

上半年最热电视剧,无疑是神仙姐姐再度回归电视圈的诚意之作《梦华录》。收视狂欢的同时,广告吸金也不容小觑。连大润发都要蹭一蹭杀鱼的热度,在录人们一片提议欢呼声中,喜茶第一次跟影视剧联名选择《梦华录》也不意外。当然,这也是《梦华录》第一款联名茶饮。 

在六月最后一天,喜茶联名茶饮终于正式上线,首日就卖出了近30万杯,一度冲上了文娱热搜榜第四。点单人数过多,官方小程序崩了好几次。上线首周销量突破140.4万杯,其中紫苏粉桃饮蝉联7天销量状元,可见赵娘子的带货能力不一般。

喜茶这次联名,不仅天然契合剧中茶饮的背景,而且通过现代技术和材料,“复刻”赵娘子的拿手饮品“紫苏饮子”,难得一见的茶百戏有了走近普通大众的机会,消费者自然愿意买单。

同时,喜茶还在广州、成都、北京、深圳的四家门店,推出【喜·半遮面】的主题茶楼,场景氛围感拉满。喜茶还上线限定追剧套餐,赠送联名周边口罩、徽章、贴纸等,把消费的附加价值也安排得明明白白。喜茶这波联名,可谓是天时地利人和,同时在新品造势上在追剧前期就开始铺垫,做足了戏码,在剧外营业更是与消费者近距离接触,引得网友纷纷在社交平台上分享打卡,形成自传播。

 

这个月,“乐视没有996和内卷”冲上热搜,话题阅读量1.2亿,网友们惊奇地感慨,原来乐视还没倒闭,而且还活得好好的。这两天,最近乐视的图标连续剧又更新了,换成了“励志上班四天半”。乐视这波自黑,无疑是互联网裁员常态化的清流,经济下行,大众情绪躁动,人们更偏爱轻松愉悦的氛围。

当然乐视人也没有躺平。话题营销引来的关注,乐视也在尝试变成直播带货的流量,7月中,乐视趁势推出了新品手机,和网友在直播间线上连麦,一方面解决网友关心的问题,一方面给新品造势预热。一个有破产风险的公司,却依旧高质量的福利保障,加上人格化的自黑,真诚而不做作,圈粉无数。这波广告自然也没有让大家太过抵触,反而更肯定乐视的产品。

就像乐视的微博简介一样:影视博主,搞笑博主。在乐视早已被挤出互联网前列梯队的时代,做一个与消费者近距离的品牌,也不失为一个好出路。乐视还能走多久,并不可知,但有人关注总比不被讨论要好得多。毕竟,遗忘才是最可怕的,讨论度是品牌生命力的保鲜剂。

 

时隔6年,周杰伦的新专辑虽迟但到。上线一小时,QQ音乐平台总销售额就突破1亿元。与此同时,狂欢的不止歌迷,还有各大平台。新专辑不仅在深夜刷屏朋友圈,新歌《红颜如霜》和《还在流浪》也霸占了微博热搜,“红颜如霜太好听了”“方文山把最好的词给了红颜如霜”等话题讨论度极高。同时,QQ音乐的各个榜单,“飙升榜”“新歌榜”“热歌榜”“流行指数榜”前十的歌曲几乎都被周杰伦包揽。不止如此,上线多款新专辑定制周边,手办、潮流拼接手链、乐星球音响麦克风等,把消费安排得明明白白。随后,斗鱼快手等平台也纷纷宣布与周杰伦的直播合作。

没有人永远18岁,但永远有人18岁。出道20余年,周杰伦早已不只是音乐的代表,更是青春的化身。而周杰伦新专辑本身也不只是一张数字专辑,新专的火爆是大家对他个人IP的认可,背后更是流量盛宴的争夺战。碎片化时代,注意力经济越来越被重视,明星入驻互联网平台,无疑给各平台注入更多活力,丰富平台内容的同时,抢占用户注意力,提高用户粘性,进一步提高商业变现能力。

 

早在去年就曾发力NFT数字藏品的奈雪的茶,今年这波更是把元宇宙玩得明明白白。借今年热剧《梦华录》的大火,奈雪的茶也推出了联名套餐:特调饮品“红果琉璃饮”和定制点心“半夏豆儿糕”,但声量却不及上线两周就夭折的虚拟货币游戏。

这次的虚拟股票,其实是对会员体系的升级,用户每消费1元即可得1个奈雪币,使用奈雪币买入虚拟股票就能成为虚拟股东,且虚拟股票和奈雪港股真实收盘价绑定,用户还可以自由选择是否加杠杆,大大增加真实感。

只是这招太野,拥抱年轻人无可厚非,在法律的边缘试探的同时,但奈雪的茶靠着元宇宙营销,不仅获得了讨论热度,甚至获得了可观的变现收入。品牌却稍显后劲不足,昔日奶茶第一股,上市一年,股价低迷。面对新茶饮赛道的诸多对手,喜茶在高端茶饮占有率更有,蜜雪冰城发力下沉市场,奈雪的茶靠营销出圈,但显然如何转化为持久的品牌力,奈雪的路还有点难。

 

在“青春才几年,疫情就占三年”的唏嘘感慨中,00后开始步入职场。青年总是背负最大的希望,在毕业季这个拐点,各大品牌方们自然要花式营销,与毕业生共情,也送上自己的祝福。

 

不同于其他品牌方对于更侧重于对青春的感慨与回忆,抖音将关注的目光投向后毕业时代的职场小白成长期,携手杨天真、刘震云 、李兰迪 、潘周聃、张琳艳5位 KOL,将他们的经验汇编《学长学姐的答案书》,解决职场、爱情、穿搭等各方面的问题,为迷茫的毕业生们献上实用宝典。同时,还设置大有学问栏目,后续开启毕业季系列直播。

移动互联网时代,抖音、小红书、微博等一众自媒体矩阵,早已成为年轻人的新一代搜索引擎,而抖音也越来越像是视频百科书,给用户提供更场景化的优质搜索答案。不得不说,抖音奉上的这本诚意之书,值得一读。

 

今夏,武汉市文化和旅游局推出35张城市宣传海报,开启「“惠游武汉 打卡一夏”——2022武汉文旅消费季」。没有过度包装,只是简单生活化的镜头捕捉与记录。在海报里,可以目睹长江大桥黄鹤楼等城市风景,也有云,酸梅汤,躺椅等细小风物,特色美食与方言勾兑成生活中最朴实的浪漫,邀请每个心生向往的人,去感受武汉的烟火气息。

在后疫情时代,人们更偏爱轻松自然接地气的表达,能更轻易地抵达消费者内心,链接内在的情绪共鸣。不需要标榜网红与新潮,而是用心去感受,营造场景化氛围,打动消费者,让人心向往之。这一手情感牌,武汉打到了人们心里。

 

解封1个月,上海人的生活逐渐恢复如常。金典为上海的新生,联合上海日报,带来了一系列“新生咖啡”!7月4日当日#庆祝上海七月新生第一杯咖啡#话题微博视频热搜榜单第2,而#上海七月的第一杯特调咖啡#话题也一度冲到微博视频热搜榜第4。

咖啡爱好者们纷纷在社交平台上晒出“七月新生号外”,分享上海七月的第一杯特调咖啡,用这杯咖啡敬上海为新生干杯。

 金典和消费者在品饮咖啡中,完成了无形的对话交互,汇聚形成巨大声量,让更多人关注独立咖啡馆的生存,也让更多的人看到了娟姗纯牛奶新消费场景下的无限可能,知名品牌重新唤醒消费者热情,好感度爆表。金典选择将社会责任融入日常,公益助力正成为品牌连接消费者情绪的新入口,增加品牌价值形象,刷新消费认知。

 

内容作者:徐图之

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