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二月营销案例精选:瑞幸线条修狗;喜茶联名海马体…
2023-03-03 12:02:23

NO.1

二月营销案例精选:瑞幸修狗;喜茶喜证;中国铁路回信;网易云音乐H5叕刷屏...

浪漫的情人节不止专属于情侣,也属于每一个热爱自己的你。

2月14日,网易云推出情人节H5「测测谁在悄悄喜欢你」,通过5个情景式问题生成一份专属吸引力报告,并将恋人的特质分为小狗、狮子、海豚、小狼、狐狸5个可爱的动物形象。

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网易云音乐不是第一次推出H5了,每一次都能引起一定的话题热度。通过戳人的主题、有趣的问答、丰富的色彩吸引用户,并以可爱又极具共鸣的结果图和文案,引导用户转发,形成裂变。

NO.2

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你听过小狗的恋爱故事吗?

2月14日,瑞幸联名线条小狗,发布以《修狗爱情故事》为主题的短片,32s的小视频分为异地恋篇、吵架篇和简单篇三部分,甜蜜的故事情节、可爱的修狗形象,让人坠入修狗的爱情故事中。

 

同时,门店上线相思红豆拿铁、带刺玫瑰拿铁,将代表相思的红豆和代表浪漫的玫瑰嵌入拿铁命名中,极具浪漫主义;以“本品不含有任何带刺成分”、“据说是王维诗里的红豆”作为介绍,幽默的语句与浪漫的气氛形成反差,令人不经会心一笑。再配上可爱的联名杯套、纸袋和贴纸,甜蜜的氛围扑面而来。

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此外,“带刺的玫瑰”与脱口秀演员何广智的外号相似。在网友的呼声下,何广智“被迫”成为代言人 ,实现二次传播。

NO.3

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手机,是一个通讯工具,更是一个记录爱的地方。

2月14日,荣耀80发布短片《方寸情书》,记录在方寸间,关于爱的片段。短片以婚纱裁缝的视角展开,讲述了三对临婚情侣的故事。

第一对情侣因相隔异地无奈推迟婚礼,再累也要一起云健身,只为瘦下那两厘米,穿上最美的婚纱。

第二对情侣用美食表达着爱意,男友不断地投喂,让女孩差点拉不上婚纱拉链,幸福的人儿也有幸福的烦恼。

第三对情侣正打算重办婚礼,在婚礼推迟期间意外迎来了新生命,婚礼,从两个人,变成了三个人。

这些有爱的瞬间,都被荣耀80悄然记下,以1.6亿像素超清影像,捕捉每一处方寸间的爱。

NO.4

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QQ从1999年成立至今,已经走过了24个年头。从刚刚起步时的零星几个用户,到现在的上亿人,经历了许多更新与变化。

2月11日,QQ上线“跨越24年的两代企鹅首次相见”的短片,以两只企鹅的视角穿越时空,讲述24年来QQ的变化。

 

通过24年前后的QQ对话,引起用户的怀旧记忆,对旧时光的记忆投射至产品。温情的同时穿插QQ产品新玩法,真正将产品势能转化为传播势能。

NO.5

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春运,是每个回乡游子对家的羁绊。据交通运输部统计,2023年春运全社会人员流动量超过47亿人次,创造了2020年以来春运人数的最高峰。

2月15日,在春运的最后一天,中国铁路发布短片《3285个铁路车站的回信》,回应B站的新春特别企划《第3286个站》,以铁路为第一视角向B站回信,讲述铁路上发生的温柔瞬间;同时,记录铁路工人为构建安全、舒适的铁路环境,付出的辛勤功劳。

用最真实的镜头,记录着最朴素的车站日常,我们知道,每一个车站都是一个家乡。

NO.6

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作为年轻人,你准备举办怎样的婚礼?

以婚车为定位的凯迪拉克CT5,试图从婚礼中找到不一样的可能性。

2月14日,凯迪拉克CT5推出短片《新人来了》,在片中寻找了一些愿意为爱勇敢的新人,举办与众不同的婚礼,将婚礼办成一场演出、破次元的碰撞、泳池party等等,都将成为可能,打破世俗常规,重新定义“婚礼”这一概念。

 

以耳目一新的婚礼形式,展现出凯迪拉克CT5作为婚车的独特性,支持为爱创造一切的勇敢。

NO.7

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作为营销模范生的喜茶,自然不会放过情人节这一重要节点。

2月14日,喜茶联名海马体推出“领喜证”的活动,消费者可以在线下门店领取喜证,并通过门店限时活动拍喜照。

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充满浪漫情节的页面设计、加盖的徽章都加重了“喜证”的仪式感。线下门店给人独特体验的同时,抓住人们分享美好事物的心理,因此更容易在社交媒体产生裂变。

NO.8

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情人节前夕,焦内推出「星期」系列套装礼盒,并重新设计基本款。随后推出以《不过情人节,爱在每星期》为主题的短片,为礼盒造势。

 

片中用三种抽象的场景描绘焦式恋爱哲学,可谓脑洞大开。

“人不会两次踏入同一条河流,除了爱河”、“不撞南墙不回头,但能撞出情头”、“良药苦口利于病,不利于相思病”......看似幽默的文案中,却释放出无声的爱意,造成的反差给人留下无限的回味空间。

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