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获赞70w收藏40w,小红书近期的创作趋势是什么?
2022-07-29 10:54:40
7月,小红书用户们都在看什么?哪些笔记在小红书爆火?创作者们又在如何打造爆款?

 

通过『新红』「笔记搜索」,在7月截至目前的TOP2000条笔记数据中,我们发现:

 

生活依旧是最热门的创作类别,占比约14%,有近300条相关笔记,兴趣爱好、美食、影视综类紧随其后,而在热门笔记TOP10中,运动健身相关笔记占位4条,备受用户喜爱。

 

▲ 图源:新红

 

01 热度不减,运动健身了解一下

 

通过『新红』「趋势查询」可以了解到,7月至目前,“健身”、“减脂”等相关笔记共计发布33w篇,累计获赞数4825.15w,从4月一直吹到现在的健身运动风,热度不减。

 

▲ 图源:新红 - 趋势查询

 

其中,除了健身达人,不跳操、不举铁的达人们,也在打造爆款。

 

墨镜一戴,谁都不爱,7月4日,小红书达人@大脸雨哥发布视频笔记《五个减肥你必须要知道的事!》获赞72.55w,收藏数43.6w

 

视频中,@大脸雨哥戴着墨镜,端着红酒杯,为坐在对面提问的女孩,总结以下5点:

 

  • 帕梅拉:瘦很快,但对体能要求较高,不适合大体重女孩;

  • 周六野:瘦得慢,但能塑形,轻松拥有马甲线;

  • 韩小四:瘦得慢,但能快速拥有女团腿;

  • 欧阳春晓:瘦得慢,但能拥有天鹅臂,直角肩;

  • 郑多燕:瘦得快,各种暴汗燃脂操,大体重女孩也可以做。

 

▲ 图源:小红书

 

她用一句话,分析出全网知名运动健身达人的风格特点,评论区还有课代表,圈出提及达人的小红书账号,帮助其他粉丝快速关注,形成种草到拔草的一个闭环

 

▲ 图源:小红书

 

据新红数据观察,笔记《五个减肥你必须要知道的事!》是@大脸雨哥的首篇爆款笔记,此前,其笔记的最高点赞数为6w,最低只有个位数,作品数据不太稳定,粉丝粘性不算高,好在近期,她终于找到了适合自己的内容形式。

 

一人分饰两角,封面&场景全副武装

 

在近1个月的笔记中,@大脸雨哥一人分饰两角,一个是“小白”,提出与健身、减脂、美妆等相关的问题;一个是“大佬”,带着酷拽的表情答疑解惑,其间穿插着相应的视频资料。

 

有来有回的问答,使内容的节奏清晰、转场自然,在较短时间内传递出更多信息;而小白与大佬的反差感,还能展现达人表现力,提供记忆点。

 

▲ 图源:小红书

 

而从视频封面到场景布置,也都透露出刻意营造的“氛围感”,白西装、黑眼镜、手上的红酒杯、背后的华丽烛台,不得不说,这样的设计,使得个人风格强烈,也更有辨识度。

 

选用热点话题,增加爆款几率

 

在新红的往期推文中,曾分析过爆款笔记的内容特点,其中就包括——追踪热点。

 

在前文「趋势查询」的结果中,“减肥”也是关注热门,此类选题的笔记同样有大量的阅读需求,@大脸雨哥7月发布的14篇笔记中,相关选题的笔记占5篇,且从互动总数来看,表现也更优秀。

 

如笔记《五个减肥你必须要知道的事!》,相较于该作者近10篇的笔记情况,其分享数、评论数、收藏数、点赞数均高于平均水平,最高超出4722.6%。

 

▲ 图源:新红

 

选择最能展现个人特点的内容形式;通过封面、场景等增强账号辨识度;再在选题上使用热点话题提升爆款几率,清晰的笔记创作思路,可以借鉴学习。

 

此外,7月还有@是辰不是晨ii分享体态矫正技巧的《 安利给任何一个驼背头前倾女孩!!请一定去做》获赞53.45w@护肤学姐可可介绍间歇式跳绳法的《高效跳绳减脂法?坚持一个月轻松瘦全身❗》获赞49.54w,这类笔记浓缩相关资料,实用性强,帮助平台用户更加便利地获取信息,受到青睐。

 

▲ 图源:小红书

 

02 内容瞄准准大学生,入学指南知多少

 

毕业季之后,开学季之前,不少达人已开始打造军训好物、报到准备等相关笔记,提前抢占准大学生的关注度

 

7月17日,达人@方脸鱼发布视频笔记《 军训4件平价好物 清凉BUFF叠满快乐加倍‼️》,获赞67.49w,预估阅读数499w,是该达人近半年来,点赞数最高的笔记。

 

▲ 图源:新红

 

视频通过模拟大一新生在军训中遇到的高温、暴晒、暴汗等问题,使用相应的清凉、防晒、止汗产品,“智取”军训。

 

▲ 图源:小红书

 

该笔记通过打造贴切的细分场景,提升内容的垂直度,使笔记更容易被用户找到,从而获得互动和曝光,如军训好物、平价好物、夏日清凉,都是用户会主动搜索的关键词。

 

除了军训外,开学报到也是许多准大学生关注的重点,7月15日,达人@静香学姐来帮忙发布《99%的大一新生都会踩的坑‼️最全开学指南》,贴心整理10条注意事项,获赞46.36w

 

▲ 图源:小红书

 

分享真实体验,是一种常见的笔记方式,该达人的头像为穿着学士服的真人,且在名称和简介中都带有“学姐”字样,使用户更能产生身份认同,加上充满真实感的建议分享,都增加了达人和笔记的信任度。

 

03 剧情&段子,生活类选题的YYDS

 

7月,生活依旧是最热门的创作类别,那么在近300条笔记中脱颖而出的有哪些呢?

 

7月1日,头部KOL@梅尼耶发布视频笔记《 玫瑰花被摘了,你要怪摘花的人,而不是怪花开的艳》,演绎男性可以怎么做,以带给陌生女性尊重和安全感,获赞84.99w,同时也是@梅尼耶近半年来点赞数最高的笔记。

 

▲ 图源:小红书

 

不难看出,这条笔记的创作灵感,来自于前段时间备受关注的社会事件,精心的创作,加上恰当的演绎,“正能量”的传达也可以不生硬,在评论中,“谢谢”占据了最主要的位置。

 

▲ 图源:新红

 

除了剧情,段子也是生活类账号的重要创作形式,7月10人,达人@小狸牙发布视频笔记《 全都能接上的话说明你是90后》,获赞52.45w,视频中,一些死去的记忆突然攻击90后...

 

请填空:

1.哎呀喝一口嘛,来都____。

2.哎呀算啦算啦,他还是个____。

3.你怎么说话的?这就是你跟妈妈说话的____?

4.怎么回事啊?我路过走廊,就你们班____。

5.我教学这么多年,你们是我带过____!

《来了》《孩子》《态度》《最吵》《最差的一届》

 

不仅是90后,00、10后也纷纷在评论区表示“经常听见”,要说产生共鸣,此类经典段子可谓是常看常新,并时常通过不同展现形式,成为部分达人源源不绝的创意来源。

 

 

以上就是近期的爆款笔记盘点,总结一下近期的内容趋势

 

#  运动健身热度不减,减肥相关笔记的阅读需求量较大; 

#  各领域创作者可根据自身内容,针对开学季、七夕等话题提前部署选题,抢占用户关注度

#  生活依旧是最热门的类别,除了根据大众关注焦点进行创作,一些经典段子也能创出新意。

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