APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抖音限流?东方甄选拿董宇辉“开刀”!
2022-08-10 10:43:00

作者 | 李东阳 

俞敏洪“临时调班”董宇辉的争议还没有结果,坊间就传开了东方甄选被抖音限流的消息!

图片来源:大河财立方

再加上昨日新东方股价大跌一度跌超10%,让人不自觉的串联起三起事件的关系:换掉董宇辉——抖音限流——股价下跌!

然而董宇辉铁粉们看似自洽的逻辑却遭遇官方否认:

抖音电商相关负责人表示,不存在对东方甄选限流的情况,并称东方甄选是抖音电商优质生态中的一个代表性商家,抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展。

新东方官方也表示,没有接到抖音的限流通知。并称坚信公司市值是长期价值的必然结果,不会在意一时的涨跌。

但是,猜测、争议、讨论并没有因此而结束! 

01、“雪藏”董宇辉?

整个事件的起因要从一场没有董宇辉主持的直播说起。

8月7日,东方甄选的直播间“照例”来了一位大咖卖书——浙江大学教授王立铭带着他的《王立铭进化论讲义》做客。

图片来源:抖音@大猪蹄子和傻丫头

然而这次却没有了往常俞敏洪+董宇辉的组合,取而代之的是俞敏洪+顿顿主持。

因为直播结果的不尽如人意引发了不少粉丝不满。

粉丝们失望的地方在于董宇辉喜欢书,之前直播也抛出过进化论的梗,但他不擅长化妆类时尚类等精致生活。

如果王立铭是一个化妆类的大咖,安排顿顿,大家不会意难平。

然而正是由于安排不擅长此类访谈的顿顿,整场直播任由嘉宾侃侃而谈,顿顿还被嘉宾三次嫌弃“太年轻”,当然书也只卖了1000多本。

相较于前几次陈行甲、岳南、陈佩斯等大咖到场,董宇辉优秀的主持与控场能力。这次的直播被指翻车翻的很彻底。

图片来源:抖音@玩飞

不少网友质疑新东方“卸磨杀驴”——故意黄金时间换掉董宇辉。对于直播当天直播数据的下滑与遭遇的吐槽,不少网友认为,俞敏洪这样做不仅伤害了董宇辉,也伤害了顿顿。

对于俞敏洪所说的“事先不知道”,也被很多网友质疑在甩锅。

面对粉丝和网友们的质疑,东方甄选CEO“小孙”进行了回应,表示收到了大家的批评,其实就是想让宇辉多休息一下,因为接下来俞老师会邀请更多的大咖来到直播间,不能只靠董宇辉一个主持。

图片来源:抖音@东方小颜

但对于这样的解释,不少网友并不买账。

值得一提的是,昨晚董宇辉在直播中的回应再次令许多人动容。他直言当天确实有预告,并非临时换班。

图片来源:抖音@甄选语录

在替俞敏洪解释之后,更直言东方“小孙”是自己人生的伯乐,还说“春色满园才是春”。表示,不要因为爱去伤害,尽显大度和善良。

02、东方甄选“消灭”顶流

对于8月7日董宇辉的“临时换班”,我们确实不应该有过多“阴谋论”的猜测。

我也相信东方“小孙”和顿顿所说的让董宇辉“休息”。

毕竟自6月初爆红以来,董宇辉的直播时间一般都是中午11:45-13:15,晚上19:45-22:30分,占据了东方甄选的直播黄金时间,最大限度的照顾了粉丝的需求。

可这对于“打工人”董宇辉来说,每天晚上10点半下班确实是一件挺崩溃的事。

但如果回到整个东方甄选的品牌层面来说,单纯依靠“一个董宇辉”确实是一件挺危险的事儿,毕竟“不能把鸡蛋放到同一个篮子里”是再朴素不过的道理。

尤其是对于一家在商海里摸爬滚打几十年的上市公司来说。

相较于当初李佳琦、薇娅的超级个人IP模式,东方甄选从诞生之日起走的就是“集团军作战”模式。

所以,8月7日王立铭的直播专场让董宇辉“休息”是真;但想借此力推顿顿,打造成第二个董宇辉也是真的。

图片来源:抖音@东方甄选

毕竟东方甄选助力中国农业的野心不可能靠董宇辉一个人完成。

所以东方甄选“不允许”董宇辉式的个人顶流的存在是必然选择。

从前段时间5万月薪招主播,不断在直播间加塞新人;到董宇辉、顿顿、明明、yoyo等已经停更许久的个人抖音账号,我们已然明了。

比如董宇辉自7月14日以来再也没更新过已有750万粉丝的个人账号。

图片来源:抖音@董宇辉

对此,董宇辉表示,我不想被大家过多的关注,因为我觉得我得到的关注太多了。

但是我又时常害怕我自己读的书太少,知识匮乏,或者有时候观点(思考)不全面,我害怕给大家误导。

虽然董宇辉不说,但明眼人都知道这大概率是源于东方甄选的“要求”。

如今,董宇辉的直播时间也有变动,从晚上19点到22点的黄金时段被改到16点45到19点45!

东方甄选意欲何为,异常明显!毕竟,一家企业怎么可能允许自己被一个主播“牵着鼻子走”。

03、东方甄选离不开董宇辉

东方甄选想要去“个人化”,但粉丝们却只想为董宇辉买单,这似乎是不争的事实。

这次的“调班”风波无疑就是最佳的证明。

放眼整个直播带货行业,这似乎是一个行业性的困境。

当初罗永浩费尽心思搭建“直播矩阵”与“直播军团”,为的就是自己“退网”创业后寄希望于“交个朋友直播间”继续辉煌。

但如今“交个朋友直播间”主号和矩阵号即使开启24小时无休模式,但从平均3000+左右的实时在线人气的结果来看,罗永浩的“去个人化”设想似乎并不成功。

图片来源:抖音@交个朋友直播间

毕竟“交个朋友”背后即使有罗永浩的信任背书,但作为粉丝谁不乐意边看“老罗脱口秀”,边购物呢?

对“个人IP”的依赖似乎是直播带货的天然属性。如同当初直播界的双顶流——薇娅、李佳琦一样,粉丝们买单的既是品牌方给的低价折扣,更是李佳琦、薇娅的人格魅力。

图片来源:ZAKER

在李佳琦、薇娅的直播间里,多数粉丝们都是在为他们的个人IP买单。这一点从薇娅“换壳”复出的蜜蜂惊喜社表现平平的直播成绩就可以看出。

虽然粉丝们都知道,除了薇娅,一切都一样。但与曾经所在直播间的主角——薇娅相比,仍相差甚远。

这是个人IP的魅力,也是困境。意味着一旦失去这个“个人IP”,一切都会改变。

这也正是东方甄选直播间面临的难题。直白点说,东方甄选目前仍旧处于重度依赖主播个人魅力的阶段,尤其是董宇辉,这对公司掌握主动权其实有着诸多不利。

但遗憾的是,东方甄选目前又无法摆脱董宇辉。

图片来源:抖音@东方甄选

从前段时间不断在直播间加塞新人引发粉丝不满和抵制,到前两天直播间新来GRE“大牛”主播,引发铁粉“董宇辉无人替代”言论,再到此次董宇辉“调班”风波引发质疑。

虽然不少人直言是“东方甄选成就了董宇辉”,但如今大批粉丝冲着董宇辉才走进东方甄选的直播间也是不争的事实。

对于东方甄选来说,想要“去除”董宇辉的个人影响力似乎并不容易。

但对于从农产品延伸到图书、个护美妆、美丽生活、3C数码等矩阵,又从直播卖农产品到尝试自建供应链,大力发展自营产品的东方甄选的庞大野心来说,摆脱董宇辉似乎又是一件不得不做的事。

东方甄选,真的“很矛盾”!

首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章152
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 羽毛购买
抖音限流?东方甄选拿董宇辉“开刀”!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接