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@二百者也 月涨粉216W,“开盲盒”成美食探店新潮流?
2022-08-12 15:07:05

下半年的第一份抖音涨粉榜已经出炉,让我们一起来看下有哪些新亮点值得关注:

一眼看去,上周就以483W增粉量登上涨粉榜TOP3的老牌账号@疯狂小杨哥 这次又以747.5W的增量在7月涨粉榜中取得了“断层式第一”的成绩,关于其独特的内容风格和直播方式,卡思此前曾进行过多次研究,这里将不再赘述。

小杨哥之后,整个7月涨粉榜的走势趋于“冷静”,依然保持着这大半年来“中规中矩”的表现:

增粉量在300W-400W之间的账号有3个,分别是旅行账号@阿波、乡村剧情账号@张小云和阿玲,以及双语直播间@东方甄选,这三个账号均在6月涨粉榜中同时上榜;余下账号中,增粉量在200W-300W之间的账号有9个,其余7个账号的增粉量则分布在100W-200W之间。

@阿波@张小云和阿玲@东方甄选

抖音视频截图

从上榜账号类型来看,共覆盖了剧情/搞笑、旅行、颜值、母婴、音乐、美食、vlog、影视娱乐等十余个品类。

其中,剧情/搞笑赛道共有@疯狂小杨哥、@张小云和阿玲、@未来之星、@厨子与驴4个账号上榜,赛道表现一如既往的稳定;音乐赛道则有@唐艺、@蒋明周、@情歌小涛 3个账号上榜,依然延续了第二季度的赛道优势;此外,美食赛道和旅行赛道各自占据2个席位,剩余品类则分布得较为平均。

@唐艺、@蒋明周、@情歌小涛

抖音视频截图

和之前涨粉榜呈现出的状态一样,7月涨粉榜中依然是新老面孔平分秋色。其中,既有@疯狂小杨哥、@唐艺、@董先生、@闲不住的阿俊 这种资历较深的老牌账号,也有诸如@东方甄选、@薯条来啦、@阿波这种最近涨势凶猛的“榜上常客”,其余则是像颜值达人@哇塞王霖、美食探店账号@二百者也、剧情账号@未来之星、vlog账号@小飞和星光村的故事、@主持人yoyo酱、@疆域阿力木等初次在涨粉榜中亮相的新鲜面孔。

@哇塞王霖@二百者也@主持人yoyo酱

@疆域阿力木抖音视频截图

接下来,我们再重点分析下两个账号的涨粉路径。

@二百者也:开拓美食探店新玩法

探店一直都是美食赛道的热门玩法,而纵观2021年以来的美食赛道,自@是个泡泡@特别呜啦啦等美食探店达人走红之后,就鲜少出现数据表现极其亮眼的探店达人,用全新玩法开启美食探店之旅的@二百者也则算是探店界的一颗“新星”。

@二百者也,原名@饕餮者也,目前在其抖音账号中能看到的第一条作品发布于2021年2月20日。翻看其早期作品,都是常规的探店内容玩法,即直接去探寻不同的美食店,品尝之后给出自己的看法。由于内容模式上并未玩出新花样,这段时间账号的各项数据并不出挑,点赞量大多集中在几千左右。

@二百者也 抖音视频截图

2021年10月,@二百者也发布了一条“200元挑战希尔顿”的视频。视频中,他拿着200块钱挑战去希尔顿酒店吃饭,在点了5个菜之后,成功将成本控制在了197.8元。这条视频发出后,获赞11.9W,数据明显好于此前发布的作品。

自此开始,在常规的探店测评内容之外,@二百者也又开创了“定额探店”玩法,即拿着200元四处开盲盒,“店家上啥我吃啥”,账号借此迎来了高速增长期。

在该系列视频下,我们能看到@二百者也带着自己的小助理穿梭在北京街头巷尾的各式饭店中,其中既有人均消费较高的著名饭店,也有地域特色鲜明的地方菜系饭馆,还有隐藏于街角巷子的风味小吃店,不论是何种风格、何种规格的饭店,他都会率先掏出200块,由店家做主自主配菜。每期视频结尾处,他会附上相应的用餐小票,让用户更为直观地看到他吃了什么。

@二百者也 抖音视频截图

很显然,这种开盲盒式的探店方式具有极强的趣味性和吸引力

用户一方面在预设好的前提下,带着开盲盒的心情见证着不同商家搭配的各式各样的“200元套餐”,由此感受着不同商家的规格、格调;另一方面也能看到幽默、接地气的主人公与形形色色的老板、服务人员的互动,从中感受到浓郁的烟火气息;此外,从未露面的助理小姐姐也激起了众多用户想要一睹起真容的强烈兴趣,也进一步激起了用户观看视频的好奇心和期待感。

@二百者也 抖音视频截图

总体来看,@二百者也的账号之所以能够迎来起色,最大的原因就是找到了极具风格特色的差异化切口,由此提高了自己的辨识度和记忆度,从而得以在一众同类型账号中脱颖而出。

疆域阿力木:带货界天花板是如何炼成的?

如果要问抖音近期最火的梗是什么,由@疆域阿力木 引发的“你的背景太假了”全民整活热潮一定是其中之一。

被网友们戏称为“背景特效师”的@疆域阿力木的本职工作其实是一位直播电商从业者,他从2021年7月开始直播带货,带货的主要品类是蜂蜜和枸杞。

在带货初期,阿力木其实就已经凭借“独树一帜”的带货风格赢得了一些关注:因为卖蜂蜜,他经常走在蜂群中进行直播,然后任由蜜蜂落在自己身上,并不时被蜜蜂蛰几下,观众有时甚至能够看到他的嘴巴被蜇之后肿起来的全过程。这种豁得出去的精神让不少用户在看热闹之余感受到了浓浓的诚意,也为阿力木的爆红埋下了铺垫。

@疆域阿力木抖音视频截图

后期,阿力木开始将直播场景拓宽到了更多的新疆美景之中,遇到直播间人气不高的时候他会在一天内走很远,不停地寻找合适的直播场景。时间一长,这种原本颇具看点的室外直播与新疆美景的结合却意外地招来了不少质疑,不少人在直播间留言怀疑“树假”“水假”“人假”“天假”,认为他是通过特效制作了直播场景。

面对众多网友的质疑,阿力木不得不一遍遍地面对镜头自证清白:往河里扔桶、又慌忙跑到河中将桶捞回……这个片段被剪辑成短视频发在账号上后,播放量一路走高,点赞量也达到了260.6W,阿力木就此迎来了爆火,并吸引了各路剪辑大师各显神通入局玩梗,围绕着“你的背景太假了”的二创玩梗视频接连不断地出现:

@疆域阿力木抖音视频截图

有人把他抠下来放进了火山里踩岩浆,有人给他穿上了宇航服让他直接在月球探险,有人将他放置于机翼之上直至从空中掉落,还有人让他在大街上和舞团一起跳舞、和游戏里的人物一起战斗,去球场里踢球、去动画片里和里面的主角互动……

@不齐舞团@小何同学@开普勒星人@难言言x

抖音视频截图

五花八门的鬼畜二创视频让阿力木的热度不断攀升,带货数据也随之变好,而他本人也在账号中接连发布了几条证明其他背景真实的视频,无一例外都吸引了众多网友们前来玩梗,视频的数据表现十分亮眼。

@疆域阿力木抖音视频截图

综合来看,@疆域阿力木的爆火虽然有一定的偶发因素,却也存在不少必然因素,比如豁得出去的真实感、年龄和外表的反差感、善于玩梗的娱乐感,以及在带货这件事上的敬畏感和坚持不懈等。没有一个热梗能够在平台上持久走红,但我们有理由相信,即使热度退去,阿力木也有很大的机会在直播这条路上走得更远。

除了上文重点提到的两位创作者以及我们在此前涨粉榜中已经分析过的@阿波、@薯条来啦、@东方甄选、@疯狂小杨哥、@唐艺等人以外,我们还能从@未来之星的涨粉中,看到正能量剧情的不竭生命力;从@情歌小涛、@蒋明周的走红中,看到不同形式的音乐内容具备的不同吸引力;从@厨子与驴的持续增粉中,见证“创意发明”的强大力量……

@未来之星@厨子与驴

抖音视频截图

整体来看,对比去年7月的抖音涨粉榜走势,今年显然“风平浪静” 了许多。之后是否能有新的惊喜呈现?让我们一起观望。

卡思数据
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2022-08-12 15:15

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