APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新媒体营销方案案例范文(解读新媒体精细化营销密码)
2022-08-23 10:48:11

当《云端小学》这部文本质量过硬的儿童文学出现在眼前,除了一定要让好故事出版成书的心愿外,编辑团队还有一个新的挑战,一个感人至深的好故事如何才能通过适合的营销宣传为人所知?

新媒体营销方案案例范文(解读新媒体精细化营销密码)2021年8月,《云端小学》正式出版上市,在选题策划阶段和出版问世初期,入选中国作家协会重点扶持项目、辽宁省文艺出版精品项目、出版业“十四五”时期发展规划、中国出版协会文学艺术出版工作委员会2021年8月文学好书榜。这部作品自带的精品属性和沉甸甸的荣誉光环时刻提醒编辑团队,这本书的营销宣传方案制定当回归出版和内容行业亘古不变的准则:内容为王。

营销工作起始逻辑:

品牌为新书做加持

《云端小学》是一部大学生乡村支教题材的长篇小说,是一部温暖人心的儿童小说。同时,在面向无限广阔的图书市场时,它更是一个需要洞悉读者需求,找准市场定位,明确自身优势的产品。《云端小学》是小布老虎“好孩子”中国原创书系的新作,该系列主题为“有温度的中国故事,有梦想的中国童年”,《云端小学》中温暖明亮的师生梦想、腾飞的故事紧紧扣住书系和核心主题,因此,小布老虎“好孩子”的品牌加持是这部作品宣传营销中的一大重点。

就在该书出版同期,该书作者迟慧荣获第十一届全国优秀儿童文学奖,加上前文所述该书所获荣誉,营销素材已经十分丰富。明确了《云端小学》的营销宣传工作起始逻辑后,便是以产品思维通过运营实践扩大图书影响力。

营销阵地的选择:

根据场景布局为私域引流

《云端小学》最初制定的宣传计划包括线下和线上两个方向,依靠传统强势发行渠道确保信息触达到位,同时重视互联网和新媒体营销,增加图书曝光度,让图书信息直接到达目标读者群体。

互联网营销锁定的目标群体主要有以下几类:小布老虎“好孩子”书系品牌认同群体、将作品及作家所获奖项作为购买理由的潜在读者、为孩子选读高品质书的家长群体。在营销实践中,选择通过官方公众号平台、官方短视频平台账号分发图书相关内容信息。

第一,通过公众号官方平台,及时发布新书信息,同时针对获奖消息,结合《云端小学》图书内容进行单独推送。

第二,充分结合时事热点新闻,撰写相关推文,适时提高宣传信息密度,在潜在受众群体中慢慢提升产品认可度,同时不断强化购买理由,在信息累积作用之下促成读者的购买行为。在宣传计划中,针对《云端小学》讲述大学生支教故事的内容,在9月10日教师节、10月17日国家扶贫日等特殊节日发布专题文章。

当遇到相关新闻热点时,就热点话题展开讨论是更自然的宣传方式,比如4月1日当天,微博上话题#大学生放弃保研双一流赴贵州支教#登上热搜,这一话题与《云端小学》内容具有高度相关性,于是当天推送《云端小学:梦想起飞的地方》一文,以高时效性的内容提升图书的受关注度

第三,紧跟售卖场景变化新趋势,通过短视频获取更多私域流量。《云端小学》在抖音平台播发的两个短视频,一个侧重于内容介绍,一个侧重于实物展示。其中第一个偏向于内容介绍的短视频由作家迟慧亲自出镜介绍该书的创作历程,以权威性取胜;第二个短视频中更多的是图书实物展示,从封面、扉页到内文版式,以真实展示和简单介绍增加认知。

在直播和短视频平台的推荐算法中,除了“流量×转化率=成交率”这一基础原则外,短视频内容完播率会直接影响平台的推荐流量池,所以《云端小学》在短视频方向的宣传,是以高质量的视频内容争取更多的平台推荐,以触达更多流量,长远目标是通过优质内容为官方公众号平台吸引更多私域流量。

精细化营销:

营销点的挖掘和跟踪

《云端小学》精细化营销的策划表现为重视所有宣发场景,主动挖掘营销宣传点,并对宣传效果进行跟踪调查。在电商平台图书链接首页,与图片展示相同位置会有短视频展示窗口,不同平台设定的展示时间和视频大小、画幅大小不尽相同,在30~60秒的短视频展示上,针对不同平台的内容需求剪辑制作适合的图书展示内容。从购书者的心态来看,进入购买页面是对内容已经产生认同,如果有详细的实物展示,并在实物展示视频中再次强化购买理由,能有效促成读者的购买行为。

同时,定期复盘公众号推文和短视频的后台数据,针对阅览量高的推送总结成功经验,对石沉大海的无效内容反思总结,以《云端小学》的宣传营销为例,精细化营销在根本上是确保对细节的关注程度和实时动态的策略调整。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
新媒体营销方案案例范文(解读新媒体精细化营销密码)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接