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TikTok广告创建指南,痛点竟在开户上?
2022-08-26 10:37:00

近日来,TikTok官方向电商行业进军势头极为强劲,就在孟老师上一篇关于TikTok广告类型内容发布当天,雨果网便更新消息:

TikTok新推出三种类型的购物广告:Video Shopping ads(视频购物广告)、Catalog listing ads(产品目录广告)和Live shopping ad(直播购物广告)。这三种广告格式将在For You(为你推荐)页面浮现展示,并已逐步开放测试。

关于以上三种新广告具体效果如何,孟老师会在测试求证之后更新,但是不可否认的是,TikTok对于电商付费广告的布局越发多样和精准。

那么,TikTok广告如何创建呢?本文中孟老师将手把手教会你们。

一、创建广告账户

投放TikTok广告是需要开通企业账户的。目前TikTok广告投放支持三种开户方式分别是海外公司直接开户、国内公司通过代理商开户或提交注册表等待官方工作人员联系开户(时间较长)。

一般国内商家国内营业执照都是通过代理商进行开户,开户的要求比较低,首次充值金额不低于5001000美金即可。开设TikTok广告账户,平台方并不收费。当然代理商开户是需要手续费的,具体数额以代理定价为准。

找代理商的好处就是开通前后有任何问题都可以联系代理商进行解决。而孟老师的团队就是TikTok官方的代理商,如有开户需求,可以私信咨询。

二、创建Campaign

一旦TikTok广告帐户准备就绪,广告主就可以访问TikTok广告账户后台,看到类似下图的Dashboard

(图片来源:TikTok

TikTok广告仪表板中页面顶部的选项卡中选择Campaign,然后单击Create,即可开始Campaign创建流程:

(图片来源:TikTok

接下来,需要广告主选择投放目标,主要包括以下六大类:

Awareness:曝光优先的投放目标,适合品牌推广;

Traffic:访问流量,以引导用户访问网站为优先的投放目标;

APP Install:顾名思义,以应用安装为优先的投放目标,对于电商卖家来讲,涉及较少;

Video Views:以视频观看为优先的投放目标,是TikTok等视频类社媒所特有的模式;

Conversions:以转化为优先的投放目标,对于电商卖家而言,对应的基本为购买转化;

Catalog Sales:系列销售,和PinterestCatalog Sales相类似,适合品牌卖家使用

(图片来源:TikTok

三、创建广告组

设置完Campaign之后,就可以创建广告组了。在这一步需要广告主完成展示位置、广告细节、目标受众、优化预算、日程安排、竞价方法等的设定,接下来我们一一来看:

1.展示和广告细节设定

展示位置是你广告出现的地方。TikTok默认选项是自动投放,这一选项下系统会根据效果自动优化展示位置,以吸引更多人。

当然,有经验的广告主也可以按下图选择手动投放:

(图片来源:TikTok

接下来,您需要在广告细节设定部分填写有关你正在推广的内容的详细信息,具体如下:

Promotion type:对于电商卖家而言,直接选择Website即可;

Display name:添加品牌或应用名称以显示给受众;

Profile image:上传资料图像,作为广告的一部分展示给受众(不超过50KB,纵横比为1:1);

Category:选择最能描述你促销活动的广告类别,有助于TikTok的广告优化算法更有效地运行。

(图片来源:TikTok

2.设定定位条件

TikTok具有自动创意优化功能,可自动生成创意(图像、视频等)的组合,当然,广告主也可以完全自主地生产广告素材。

上传广告创意后,就可以设定目标受众了。

TikTok Ads、提供了多种定位选项,具体操作类似于Facebook,广告主可以根据用户分布和设备定位用户,以缩小年龄、性别、兴趣、操作系统甚至移动运营商的受众范围。

定位这里涉及大量广告投放优化的内容,更多的设定方法和经验孟老师将在后续的内容中分享。

3.设定预算和日程

预算和日程选项卡下,广告主可以通过从下拉列表中选择每日预算终身预算来设置广告组的预算,详细原理类似Facebook等平台,新手可以先选择每日预算,便于调整。

(图片来源:TikTok

接下来,需要设置广告的持续时间,广告主只需按需设定即可。

(图片来源:TikTok

Facebook不同,TikTok还提供了delivery type选项,广告主可以通过这一功能为自己的广告投放加速。在这里,您有两个选择:

Standard在广告推送期间平均分配预算。

Accelerated尽可能快地花费您的广告预算。

(图片来源:TikTok

然后,零售商可以选择优化目标(曝光、点击、转化率)。然后将根据这些目标对投标进行微调。

不同的优化将以不同的方式计费。例如,如果选择优化曝光,就将按CPM收费。然而,当选择优化点击时,将根据CPC计费。

(图片来源:TikTok

需要提醒的是,如果选择优化转换,则需要通过点击转换并设置Pixel跟踪转化

四、创建广告

创建TikTok广告十分容易,只需上传编辑的视频或图像即可。

TikTok支持从计算机上传或直接创建新视频,同时广告主可以使用视频模板来创建视频。

(图片来源:TikTok

以上就完成了TikTok广告的创建,总结来说,TikTok广告创建不难,麻烦的点在于开户和广告优化。

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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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