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涨粉38w,单条视频获赞91w,小红书创作风向是什么?
2022-09-07 11:16:00

据8月新红数据显示,种草达人数环比上升10%,共产出200w+种草笔记,笔记数环比上升17%,其中爆文数增加29%,这其中涌现出不少亮眼内容。

为洞察平台的品牌营销策略及内容创作趋势,新红推出8月月度榜单,从品牌投放、内容种草等方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。

单条视频获赞91w,生活向内容备受用户喜爱

达人创作方面,据8月『创作人气榜』top500显示,生活领域账号上榜数量仍居首位,占比19%,影视综、兴趣爱好类的达人整体互动人气也较高。

具体到红人,娱乐博主@娱小七通过影视剪辑短片,获赞314.16w,空降榜首;@丁郑美子凭借系类短剧,持续输出优质内容,位居第二;排名第三的@小熊的奇思妙想8月共获得228.36w互动量,备受用户喜爱

以下是TOP30创作人气红人的排名情况:

在TOP30红人中,@啊Sai在纽约表现十分亮眼,8月仅发布3条笔记,就获得170.85w互动量,涨粉38.96w

8月9日发布的《有没有一篇课文,你再想起时会沉默?这是我的》点赞91.3w,预估播放达1329.86w,该视频发布两天后,共为账号吸粉5w

▲ 新红-红人搜索-笔记列表

分析其视频内容,@啊Sai在纽约在开头就抛出话题“因为写了一篇爱莲说的读后感被撤掉了语文课代表” 引发观众好奇;

再通过故事,讲诉了两个老师面对同一篇作文的不同反应,让事件更具冲突感;

最后总结自己的感悟,发出金句“你眼中的泥点是我的起点,你眼中的污脏是我的勋章”引发不少用户共情。

▲ 小红书红人页面

这种故事性视频常以主人公真实经历为切入点,在普通的生活中捕捉到细腻的情绪,这条视频爆火的原因还是牢牢抓住了情感内核,在记录真实生活的基础上,融入了引人深思的感悟。

腰部达人受品牌欢迎,新账号获更多变现机会

通过观察『商业互动榜』排名前500的数据可以发现,美妆、美食、生活、穿搭打扮类博主的商业价值认可度更高,占榜单的57%,高性价比的腰部达人最受品牌欢迎,数量达到45%。

美妆博主@1saye与植村秀等3个美妆品牌合作,互动量34.65w,位居第一;7月排名第一的漫画博主@都市女孩Vivian发布6篇商业笔记,获得30.83w互动数,降至第二;第三名则由摄影博主@张校长(手机摄影)获得,笔记互动量28.61w

以下是TOP30商业互动红人的排名情况:

从达人与品牌的商业合作上看,8月商业互动榜TOP30更替率高达到90%越来越多新账号获得品牌青睐,增加了变现机会。

其中,7月提到过的@张校长(手机摄影)本月与霸王茶姬、中兴手机2个品牌合作,发布两条高质量推广视频,获得28.61w互动数据

该账号从今年6月开始重新创作,在7月底就接到支付宝的广告,8月内容更加精进,获得不错传播。

▲ 新红-红人搜索-商业笔记列表

@张校长(手机摄影)通过高超的运镜技巧,为霸王茶姬拍摄的《喝奶茶也可以出国风大片》获得25.19w点赞,预估播放达999.85w。

视频依然延续他独特的运镜和拍摄风格,视频中多次露出产品名、品牌新品和IP形象加深了用户对品牌的印象,炫酷的画风也与霸王茶姬新国潮的形象十分契合。

▲ 小红书红人页面

除了像@张校长(手机摄影)这样的技术流外,萌宠博主@星期一和星期五通过拍摄家里小狐狸的萌趣日常,为“普安特”带来269.62w浏览量@有故事的菲同学则通过漫画创作,与“悦木之源”“斯维诗”等品牌达成合作。

各品牌加大投放力度,兰蔻获百万互动蝉联榜首

据8月『商业投放榜』数据显示TOP30的上榜品牌中,美妆类占比48%,在以女性为主的小红书,美妆、美容个护的投入依然不容小觑。

从投放效果来看,“兰蔻”8月加大投放力度,以154.29w的笔记互动量,蝉联榜首;随后的“乐事”8月共投放120篇商业笔记,获85.63w互动量;第三则由“雅诗兰黛”摘得,互动量达71.49w

详细榜单排名情况如下:

美妆品牌在小红书的竞争一直十分激烈,想要从中脱颖而出往往需要更长的时间,“圣罗兰”8月排名从33名上升至第5名,该品牌的营销策略又是什么呢?

“圣罗兰”8月共与186位达人合作,预估成本达353.37w,在8月4号情人节前和8月底加大投放力度,8月25日互动量达到峰值。

▲ 新红-品牌搜索-品牌概览

品牌投放关键词主要为品牌词“YSL”以及“YSL1971釉光”“YSL自由之水”等产品关键词,“情侣礼物”“为爱奔赴”等七夕相关词汇也是品牌投放方向。

▲ 新红-品牌搜索-笔记内容词云

根据新红「品类分析」可以看到,品牌8月着重投放彩妆/香水/美妆工具类产品,通过与多位腰部大人的影响力,成功推广旗下口红/唇膏、香水、粉底液等产品。

“圣罗兰”依据对营销节点的把控,针对不同产品选择不同层级的达人进行投放,能够有效把握营销节奏,实现精准投放。

游戏品牌热度攀升,原神获用户高关注

品牌种草方面,种草笔记整体呈现上升趋势,8月榜单替换率较低游戏、美妆、美食品牌在小红书的覆盖度和影响力依然占据主力。

具体来看,8月种草效果显著的三个品牌分别是“原神官方账号”“王者荣耀”和“迪士尼”,均收获700w+的互动量

以下是TOP30的种草品牌排名情况:

“原神”本月再次发力,榜单排名持续上升,凭借874.49w获得数强势占领榜首,共有7734w位种草达人和2.47w篇种草笔记。

据新红观察,“原神”此次出圈,采取素人铺量的打法,粉丝数大于1000的种草达人占到了48.5%;另一方面,达人粉丝量级在1w-10w的初级达人,带来了最多的互动数据

其中头部达人@乔乔拍摄的帮男朋友单抽出金的生活视频,带来219.49w浏览量;初级达人@钱钱子rich通过游戏解说,角色介绍等内容形式多次推广原神;腰部达人@Kilory_莉莉则通过变装视频cos原神中的角色,共获赞5.21w。

▲ 小红书红人页面

在高互动量下,“原神”用户反馈也以正向为主,“原神、原石、钟离”等品牌相关词多次被提起,“喜欢、好看”等词也频繁出现,成功完成产品安利。

▲ 新红-红人搜索-舆情分析

原神很少投放商业笔记来触达用户,更多的是来自不同圈层,不同类型博主的自来水种草,通过达人真实的体验和创作,给用户更好的体验,扩大了品牌的用户受众范围,有效提升品牌声量。

以上就是8月部分榜单解析,通过以上内容我们可以总结出当前的小红书生态趋势:

总结分析

生活向内容最受用户欢迎,剧情、搞笑类账号层出不穷,抓住了情感内核才能引发观众共鸣;

越来越多新账号获得品牌青睐,美妆、美食、生活、穿搭打扮类博主的商业价值认可度更高;

品牌种草笔记整体呈现上升趋势,游戏品牌覆盖度和影响力持续攀升。

注:榜单统计时间为8月1日-8月31日,源自新红对公开数据的统计与整理,不代表小红书官方观点。

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